今天，我们带来《世界旅游博物馆》全案，跟随大厂脚步，看看能挖掘到哪些策划上的底层逻辑和设计上的创新方法。

展馆位于杭州萧山，是“世界旅游联盟总部”组群建筑中的主要空间。全馆建筑面积达 6万㎡，展示面积为 2.8万㎡。全案共用 232P，从4个方面诠释设计思路和方案。

项目概况

方案开端依旧是从 【项目概况】里介绍项目背景，为什么大家都愿意在开端介绍项目背景？

其目的简单说就是两个：为与会人“ 提高思想和统一认识”。

项目定位

作者在【项目定位】中分了 三个部分：

第一部分，是拔高项目属性，提出了 “新类型博物馆“的概念，这种概念与”首个“、”第一“、”唯一“等众多形容词的作用一样，是给项目 ”上分量“。但作者在文本中并没有解释什么是新类型。

第二部分，是从世界、中国、企业和个体4个方面讲述了博物馆的作用，虽然没有给这部分单独命题，但应该是 “受众分析”和 “功能定位”的整合。

第三部分，是将题定在了萧山，提出“旅游国际化，萧山正当时”，点出：博物馆的建设是萧山推进旅游国际化的重要举措。

设计理念

作者为方案设定了一个 精彩的设计主题：“观世界、世界观”。

这个主题的内涵不仅 紧扣了展馆性质和功能，而且在后面的设计中也 得到了反复印证。

功能规划

这部分作者梳理了整个园区和博物馆的规划布局，并且用了4P的体量详细介绍了各部分的面积，在方案前期就对 具体经济参数进行整体介绍汇报是经验的反映，也是 政府类甲方听汇报的习惯，我们不宜忽略。

但作者其中提到建筑的最大利用率为112%，这无疑是 一手险棋。这种 “违反常识”的提法，容易产生 “玩弄概念”的嫌疑，当场解释不好，就是一个妥妥的减分项。

作者在前策部分并没有提及太多设计和策划的思路，甚至连展陈内容也放在了设计板块。前策的部分更像是一个大的项目背景介绍，这样倒能 更快进入汇报主体，也不失为一个好办法。

展览体系

设计的开篇先统领全局，介绍了展馆的结构是以过去、现在和未来的逻辑分为了5个展厅。先给整体概念，再从整体到局部依次展开讲解的逻辑性非常适合甲方在短时间内接受更完整的信息。

接着作者讲解了展厅的整体空间布局和参观流线。

在布局的设计上，采用了 ”一轴双对称“的排布。这种布局虽然保证了每个厅都是单进单出的顺序流线，但不得不说，这种布局的 唯一难点就在那条轴上。这条纵贯整个展馆的交通动脉，除了走廊的功能，在内容和形式上都 极难赋予一个亮眼的设计理念。

果然，作者除了用 ”飞机机舱“的设计形式应和了”观世界“的主题之外，但似乎也 不想多花时间啃这个骨头，匆匆带过。

展陈大纲

作者在标题的撰写上给了我们一些启示。

向来我们在一、二、三级标题的撰写上有两种倾向，一种是 四六对仗的词语，显得更工整更理性。另一种是 有散文韵味的短句，更偏向轻松和感性。

在本案这样的旅游主题中，作者倾向了第二种，在标题中使用了像“向着食物和温暖”、“听从远方的召唤”这样的短句，成功的让 内容映照了远方的浪漫和憧憬。

叙事结构

本案面临面积大、内容多、逻辑长的情况，看作者是如何组织内容结构，以防出现把甲方汇报模糊的状况。

前面提到展馆分为了五个展厅，那每个厅的展开，作者便用了下面这样固定的框架：

01·【展厅】扉页

含：展厅名字、展厅主、副标题

02·【展厅的展陈大纲】

表格形式呈现展厅内容

03·【亮点分布】

含亮点介绍、分布图

04·【展厅空间设计】

讲述该展厅的设计理念

05·【空间轴测图】

该展厅的鸟瞰平面图，含展厅名字、面积、层高、所在楼层。

06·【空间内容占比】

该展厅内的各单元平面分区图，含各单元名、各单元所占内容的占比。

07·【参观流线】

含鸟瞰流线图、展厅面积、展厅层高

08·【单元扉页】

含该单元在展厅中的分区示意图、单元主题

09·【空间效果图】

含空间或立面效果图、单面名称、单元正副主题。

本案所含5个展厅，21个单元，时间纵贯史今，地域横跨5洲。

作者要用近200页的PPT讲述这么庞大的一个方案，一定需要一个 前后呼应、逻辑清晰的文本排列方式，时刻将甲方的思维拴在方案上。

让每页PPT无不在提醒这是哪个厅的、哪个单元的、哪个内容的、哪个角度的……用什么思路、以什么方式呈现的什么效果……

在现实的汇报中，甲方在短时间内消化方案中庞大的信息是非常困难的事情，何况有时一个电话、一个短信、写一条笔记，或者思维上的一个思考、一个停留就很容易错过大量信息，再难跟上内容的讲述。

因此在文本的编排上就需要更加清晰严谨的逻辑结构，本案就给了我们一个较好的示范。

问题前置

在历史展厅部分的开始，作者用1页PPT讲解了两个问题：

“为什么展中外旅游简史？”

“什么是中外旅游简史？”

这正是我在看前面内容结构时脑海里提出的问题，我想这也是甲方在现场会思考的问题：一个世界旅游馆，有没有必要讲历史？

如果排除这是上一轮方案中甲方提出的问题在本轮进行解释的情况外。我想这一页PPT放的可谓是功力颇深，也为我们今后的方案制作提供了很好的思路。

在内部设计方案时，对团队争议或讨论的点，就可以筛选放进PPT中，这样做有两个好处：

01·疑问句向来比陈述句更能吸引人的注意。

02·问题如果问对了，正是甲方此刻考虑的，则有”你懂我“的奇效。如果问错了，也有”你想在了我前面“的妙用。

分类巧思

本案即有地域维度，也有时间维度，那在历史厅中要讲世界，那在世界厅中又怎么讲呢？那如果只在历史厅中讲历史，世界厅中讲现在，那又何必分地域呢，整体按时间顺序岂不更省事？

对于这个问题，作者的处理方式非常巧妙：

在世界厅中，历数5大洲的世界文化遗产、自然遗产和非物质文化遗产。

而在历史厅中，作者并不按5大洲的地域来分，而是以： 农耕文明、海洋文明和游牧文明来分。这种处理不仅巧妙避开内容的重叠，还更好的贴近历史主题，同时3个比5个更节省空间，一举三得。

展现专业

博物馆的评级需要藏品，而作为新兴的时代主题博物馆，藏品有哪些？从哪来？

作者在文本最后的部分也给出了专业的建议：

相比传统博物馆，旅游博物馆除了文物以外，还可以包括车票、路标、交通工具、护照等新兴藏品，并整理了6大展品类型和建议了展品的数量。

有时我们习惯在文本的最后插入一些通用的文本来补充页数。但本案告诉我们，最后的部分却是展现专业实力的部分，即要作甲方的技术专家，也要做甲方的资深顾问。

一个好的设计方案一定不仅是空间美学的呈现，更是深度的主题解读能力、清晰的叙事逻辑能力和突出的专业综合能力的多重平衡。