现在最火的电视剧，非《梦华录》莫属，从朋友圈到微博都有人在安利，豆瓣评分一路飙涨到8.8，大有问鼎9分之势。

千年前的大宋风华，犹如一幅画卷徐徐展开，观众目之所及尽是烟火气息和宋朝气韵，人们仿佛置身于《清明上河图》里描绘的街景中。

随着年轻人对中国传统文化的认同感越来越深。沉浸式体验场景愈发受到年轻消费者的追捧和喜爱，这种风气之下，各大沉浸式概念下的项目开始像雨后春笋一般在全国轮番上演。

宝安大仟里上河坊

还原《清明上河图》

同样是对北宋的街区场景的沉浸式打造，深圳保安大仟里还原的是《清明上河图》汴河两岸的16处闹市风景——上河坊，整体面积约3000㎡，古色古香的建筑与非遗文化的承袭完美地展现宋朝文化底蕴。

街区以“清明上河图”为灵感，共设计有三纵三横的北宋街巷，开封府、国子监、震远镖局、龙门客栈、望月台、鹊桥、姻缘树、虹桥等建筑，还有随处可见的铜壶、纸伞、花灯物件，上河坊设计了古代游戏供人们体验，草编、全民弓社、吹糖人、投壶比赛、活字印刷术，感受宋代市井生活的独特魅力，让你分分钟找到《梦华录》的感觉。

北京首家 国风乐园

戏精桃花源

在北京的双井富力广场L5开了一家以陶渊明笔下的桃花源为背景，占地有4000㎡的国风沉浸式游乐园。

戏精桃花源将剧情推理、游戏任务、店铺入驻融入其中，共有两大通关任务设计在其中，多位工作人员都是游戏中的NPC，游客可以在实景的游戏线索中完成游戏体验，边逛边做任务，自由且灵活。

大唐芙蓉园

长安十二时辰

“长安十二时辰”是中国首个沉浸式唐风市井生活街区，街区商业空间内注入了2019年大火的电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容， 街区占地24000㎡，共3层，将影视剧中的靖安司、望楼、花萼楼等IP场景1：1还原。

负一层中庭广场丽人街上演抖空竹、柔术等杂技； 三层阁楼将唐代“霓裳羽衣舞”进行实景演绎，场景的高度还原加上精美的节目设计让游客能够在长安十二时辰充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验。

秦淮

戏院里

南京夫子庙秦淮·戏院里的项目理念出自明代古画——《上元灯彩图》，该画细腻描绘了南京市民在夫子庙买花灯、逛闹事的热闹场景。项目以秦淮文化为源点，抽取奇市、灯山、幻戏的文娱主题，为游客打造沉浸式体验场景。

为了让游客沉浸式穿越到《上元灯彩图》的世界，秦淮戏院里还邀请了编剧宋方金与制作团队联合推出了《上元灯彩图》沉浸式戏剧，游客可以穿上古装，扮成书生、侠客、锦衣卫等古代人物，参与其中，与演员共同演绎剧情。

苏州

海市山塘

苏州首座沉浸式垂直街区，面积总计3000平方米，将平行街区翻转过来垂直生长，一面向天空蔓延，另一面将自然景观融入其中。将“海市山塘”进行剧情化设计，以《山海经》为蓝本，讲述神怪到访山塘，海市即海面上繁华的集市，这与山塘的景观风貌异曲同工。

结语

国风主题的商业营销不能仅仅局限于视觉上的呈现，还要贴合年轻人需求，设计与目标群体相符的互动形式，在秉承中国特有的传统文化同时还要传递年轻化的品牌价值观。

需要利用不断成熟的数字科技技术，让国风风潮起带动传统文化“活”化，打造成熟的国风主题商业空间场景案例，积极传播属于中国的传统特色文化。

信息来源|文旅地产研究院