今天为各位拆解一份大厂方案。

深圳冰雪主题文旅城项目，现已改名 “深圳前海·华发冰雪世界”，预计将于今年第四季度试运营。建成后将成为目前全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场，可谓是备受瞩目。

本案为该项目的概念方案，整体偏向于地产、文旅业态，也更侧重于展示、沉浸体验及运营的一体化设计思路。

◯ 深圳前海·华发冰雪世界效果图

◯ 普利策_融创冰雪主题文旅城方案

拿到本案快速翻阅的头十五页，或者说在黄金三分钟内，我直观获得了非常沉浸的体验感。

◯ 普利策_融创冰雪主题文旅城方案

整体方案的色调固定为冷色系的基调，与项目的主题也很契合。

◯ 普利策_融创冰雪主题文旅城方案

更细节的地方是对游客照片同样做了调色校准，让整体观感非常统一、不出戏。通过强调“冰雪意象”，进而延伸出“南国冰雪维度”的奇幻感。

排版方面，本案以视觉冲击力强的核心符号（如“空港新城文旅新地标”）与矛盾性概念（“南国冰雪”）快速抓取注意力，制造认知反差，成功激发观众兴趣。

◯ 普利策_融创冰雪主题文旅城方案

用感性的视觉语言，抛出本案的亮点——自然与艺术相融的大地景观，让观众建立起期待。随后迅速进入下一篇章。

接下来，本案用诗化的语言，构筑出“冰雪十境”这一概念。

如果说传统的展陈项目是在做“场景搭建”，那么本案已经玩起了“世界观架构”。

“冰雪十境”的概念对比“十大单元”“十大展区”这种说法，无疑更能 让观众代入并构建想象，触发情感共鸣，形成一种无界体验。

我们之前在分析国产动画“哪吒”的爆火时，曾提到展陈行业要去书写属于这个时代的文化叙事新范式。由于政策的号召以及行业的特性，如本案的文旅城这类跨界地产/文旅/规划类项目，在“文化叙事”及“转译”上往往已经走在更前面。

从“讲故事”到“沉浸故事”，通过技术、空间与业态的跨界整合，本案构建起一个大家 可感知、可想象、可参与、可消费的冰雪主题“平行世界”。

通过感性的情感共鸣让观众沉浸和认同，强化冰雪主题的沉浸式体验感。

接下来就是以理性逻辑，推进和论证你的方案。

◯ 普利策_融创冰雪主题文旅城方案

作为概念方案，在抛出“干货”的时候没有一下子用大段数据和文字将观众带回现实。

在介绍各类体验项目时，依旧先是通过“3D模拟滑雪”“极光幕场”“幻影长廊”这类等强符号化IP设计，结合景观装置与建筑形态，形成 可传播的记忆点。

◯ 普利策_融创冰雪主题文旅城方案

本案的总页数为170页，如果这是一次20分钟以内的汇报，那么以平均5秒/页的翻页节奏，整体述标的观感比较舒缓，实现由感性冲击，到理性论证，再到情感升华的螺旋式推进，可以让听众（政府、投资者、公众）在递进的情感共鸣中自然接受方案的观点，堪称概念方案节奏设计的范本。

也值得各位同仁在面对类似文旅地产乃至展陈展览项目（如红色展、环保展、公益展）时，作为标杆案例去借鉴参考。