非遗+旅游如何出圈？从数字化到主题线路全解析

岁末将至，节庆氛围浓厚，这不仅是对时间流转的庆祝，更是对传统文化的深刻回望与敬仰。中国的传统节庆，作为民族精神的根基，塑造着我们的文化认同。而非遗文化，犹如璀璨星河中的耀眼星辰，以其独特的艺术形式、精湛的手工艺和丰富的文化内涵，彰显了人类文明的多样性和创造力。保护非遗，不仅是对过往的怀念，更是对未来的投资。留住濒危技艺，激发青年对传统文化的热爱，培养文化自觉与自信。依托非遗文化，不仅能够实现其有效传承与在地文化需求的满足，还能带动当地非遗旅游的发展，实现主客共享的美好愿景。

图片来源：中国非物质文化遗产官网

一、守护文化根脉，强化传承与创新

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建立非遗名录与传承人体系

为了有效保护和传承非物质文化遗产，应建立涵盖国家、省、市、县四级的非遗名录体系，确保重要项目得到认定与保护。同时，加强对非遗传承人的培养和支持，通过设立专项基金、开展公益培训及非遗文化进校园等活动，提升其技艺并培养新一代传承人。此外，鼓励传承人参与旅游产品开发设计，提供展示与表演平台，与游客互动，以此增强非遗旅游的吸引力和影响力。

目前，我国有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一；已建立国家、省、市、县四级非遗名录体系，认定非遗代表性项目10万余项。国务院先后公布了五批国家级项目名录，共计1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，按照申报地区或单位进行逐一统计，共计3610个子项。国家级名录将非物质文化遗产分为十大门类，分别是民间文学，传统音乐，传统舞蹈，传统戏剧，曲艺，传统体育、游艺与杂技，传统美术，传统技艺，传统医药和民俗。截至2022年11月，国家级非物质文化遗产代表性传承人共3057人。

数据来源：中国非物质文化遗产官网

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实施原真性保护与当代创新性实践

在坚守非遗原真性的基础上，进行合理的创新实践，以适应现代社会的需求和审美，首先尊重非遗的传统工艺流程、使用传统的材料和工具，以及传承原汁原味的文化内涵。其次，尊重非遗项目的历史演变过程，保留其历代维修和增减遗存的历史痕迹。最后，将非遗项目与其所处的地理环境、文化环境视为一个整体进行保护，避免对非遗项目进行过度开发或破坏其原有环境。让非遗文化在保留传统精髓的同时，融入现代审美与实用需求，实现传统与现代的和谐共生。

【案例】山东曲阜·祭孔大典：祭孔大典是专门祭祀孔子的大型庙堂乐舞活动，完整地保留了古代祭祀的传统流程。参与者身着传统汉服，以庄重的仪态进行祭祀，展示了古代礼仪文化的博大精深。游客可以观看祭孔大典的盛景，参观孔庙、孔府、孔林等文化古迹，深入了解孔子的思想以及祭孔大典背后的文化意义。

图片来源：山东商报公众号

二、根植社区土壤，满足在地文化需求

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提升非遗项目的原住民参与度

在发展非遗旅游的过程中，应该充分调动当地居民的积极性，鼓励他们参与到各项活动中去。鼓励当地居民参与非遗项目的保护、传承和创新，如担任兼职导游、参与手工艺制作等，这不仅可以增加居民收入，更重要的是能让他们重新认识自身文化的独特价值。同时，可通过社区参与规划，确保非遗项目保护与开发符合原住民意愿；举办非遗技艺培训班，增强原住民传承意识与技能；实施利益共享机制，让原住民从旅游开发中直接受益；同时，加强文化宣传与教育，提升原住民对非遗价值的认同与自豪感。

【案例】潮汕英歌舞：以《水浒传》英雄为原型，融武术、戏剧于舞蹈，动作刚劲有力，节奏明快，气势磅礴，展现了潮汕人民的英勇与豪迈。它是岭南文化瑰宝，富含深厚的民俗底蕴和强烈的地域特色，是潮汕地区独特的非物质文化遗产，深受民众喜爱。

图片来源：中国新闻社公众号

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结合当地文化特色进行开发

开发具有地方特色的非遗旅游产品，需深入挖掘当地非遗项目的文化内涵与价值，对非物质文化遗产进行细致遴选与梳理，突出那些特色鲜明、广受认可的资源，展现其审美、道德、传统美德、精神追求及人文精神等内涵。同时，结合当地历史、民俗与自然景观，巧妙融合非遗元素，打造独特的旅游体验。因此，不仅丰富了旅游目的地的文化底蕴，也让游客在旅行中深刻感受到地方文化的独特魅力。

三、主客共享，构建非遗文旅新生态

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打造非遗主题旅游线路

设计以非遗为主题的旅游线路，将具有代表性的非遗项目串联起来，并巧妙融合自然景观与人文历史，支持旅行社等旅游企业以文化生态保护区、非物质文化遗产体验基地等为点位，形成完整的文化体验过程。可以通过设计体验式旅游项目，如亲手制作非遗工艺品、参与民俗节庆互动，让游客深度感受非遗魅力。同时，注重线路的故事性与连贯性，串联起多个非遗景点，形成特色鲜明的文化之旅。此外，提升旅游服务质量，提供详尽的解说与导览，确保游客获得难忘的非遗旅游体验。

【案例】江西景德镇·古窑旅游线路：景德镇作为中国陶瓷文化的重要发源地，以其悠久的制瓷传统和深厚的文化底蕴闻名于世。景德镇古窑旅游线路通常包括参观古窑景区、景德镇古窑文化研究院和景德镇古柴窑研究保护中心等，了解景德镇手工制瓷技艺和景德镇传统瓷窑作坊营造技艺等非遗项目。此外，游客还可以亲身体验制瓷过程，感受陶瓷文化的魅力。

图片来源：景德镇文旅公众号

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打造多元“非遗+”文旅融合模式

非遗与文旅深度融合的模式多种多样，如“非遗+展览”“非遗+节庆”“非遗+演艺”“非遗+文创”“非遗+研学”“非遗+住宿”“非遗+美食”等。在打造过程中，注重保护非遗的原真性，确保文化精髓得以传承。并鼓励传承人参与非遗旅游项目的开发和运营，实现非遗的活态传承。这些模式的成功实施，不仅丰富了旅游产品的文化内涵，也为非遗文化的传承和发展提供了新的平台。同时推动非遗与乡村旅游、康养旅游等融合，打造特色非遗旅游线路，形成多样化的非遗文旅产业格局。

图片来源：自绘

四、拓宽传播渠道，提升非遗影响力

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建立非遗文化交流平台

在数字化时代，建立非遗文化交流平台至关重要。通过利用互联网、社交媒体等，汇聚非遗传承人、游客、学者等各方力量，交流心得、分享经验，形成非遗文化线上社区，拓宽传播渠道，提升非遗知名度和影响力。同时，官方及相关机构可制作短视频、直播、图文等内容，生动展现非遗文化魅力和旅游产品多样性，吸引更多人关注非遗、参与非遗旅游，共同推动非遗文化的传承与发展。

《2024抖音非遗数据报告》显示，抖音平台上已有1428位非遗传承人，其中30岁以下的传承人有199位，相较于去年同期增长了72%。非遗传承人开始利用网络平台作为展示和传播非遗的新途径，在网络空间中活跃，助力非遗文化的“出圈”。过去一年，非遗视频分享量、创作者数量和带货销量均大幅增长，年轻传承人增多，濒危非遗受到关注。通过短视频、直播等形式，非遗走进大众生活，促进了文化传承与经济发展，构建了文旅新生态，实现了主客共享的文化交流与心灵触动。

图片来源：《2024年抖音电商非遗发展数据报告》

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非遗数字化展示与传播

通过数字化展示与传播，非遗文化得以跨越时空的限制，以更加生动、直观的方式触达全球观众，不仅增强了文化的传播力，也极大地丰富了人们的精神文化生活。运用虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，为非遗文化的展示与传播搭建起一座数字化的桥梁。VR技术通过创建沉浸式体验，让参与者仿佛置身非遗现场，亲历技艺的魅力；而AR技术则在现实世界中叠加虚拟信息，为非遗作品增添互动性和趣味性。两者结合，让非遗文化“活”起来，不仅拓宽了非遗文化的传播边界，也极大地提升了公众的文化体验与参与度。

【案例】广州越秀海丝幻境VR大空间：以海上丝绸之路为文化内核，通过VR与虚幻引擎技术的结合，高精度复原壮丽开阔的坡山渡口古迹，展示古今交融的广州风貌。游客可以在VR空间中看到珍贵的文物，感受到广府文化的深厚底蕴，同时体验到广州从古至今的变迁与发展。

图片来源：越秀文体旅游公众号

非遗文化赋能文旅，丰富了游客体验，促进了文化资源保护与传承，同时让当地居民成为直接受益者。通过参与非遗旅游活动，居民重拾文化自信，提升就业技能，实现经济与文化的双重振兴。这种“主客共享”模式构建了和谐共生的非遗文旅新生态，让旅行成为文化交流与心灵碰撞的纽带。非遗文化的传承需社会各界共同努力，通过强化传承创新、满足文化需求、打造非遗旅游新生态及拓宽传播渠道，让非遗文化在保护与传承中焕发新生，带动非遗旅游发展，实现文化与经济双重繁荣。这既是对非遗的尊重与保护，也是对地方经济社会可持续发展的有力推动。

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撰文：RETOUR

图源：文中标注

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