乡村博物馆如何持续“热”下去？五大策略破解运营难题

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2025年春节伴随着申遗成功，各地区掀起了文化旅游热，而博物馆作为承载地方非遗文化重要的空间，也再次成为热门地，“博物馆热”持续升温。这也让我们再次关注到博物馆应如何抓住文化复兴热潮，实现经济社会效益双收的目标。

在博物馆体系中，作为承载地方乡土文化的微型乡村博物馆建设曾火极一时。截至2024年，仅浙江省已建成注册备案的乡村博物馆就多达776家，成为了展示体验乡村生活和记忆的微名片。但在后续发展中，由于经营乏力、保障缺失等原因，一些乡村博物馆陆续出现了“热热闹闹地开，冷冷清清地守，无声无息地关”的现象。这反映出乡村博物馆在持续运营方面存在较大挑战。因此，如何让乡村博物馆在“热开张”之后能够持续“热下去”，摆脱形象工程的标签，真正实现乡村文化的变现，并达到社会效益和经济效益的双丰收，成为了一个亟待解决的重要课题。

发展困境

Development Difficulties

根据调查研究发现，乡村博物馆难以运营为继主要是因为以下几个问题：

缺乏共情：不少乡村博物馆在建设中过分注重文化展陈，而忽视了对本地村民的多元化服务和活动功能。这不仅限制了博物馆的发展潜力，更在一定程度上失去与当地村民之间的互动与支持；

缺乏深度文化内涵：博物馆的展品陈列缺乏解说和引导，观众难以了解展品的历史背景、文化内涵和价值。这导致观众对展品的理解和认知受限，难以产生深刻的审美体验和文化感悟‌。

缺乏创新力：村博展陈方式面临着同质化严重、老旧单一的问题，难以与当下的潮流趋势相匹配；

保障不足：乡村博物馆资金来源主要是靠镇和村集体出资建设，由于博物馆自我创收和回血能力不足，博物馆使用后出现的运营和维护的经费开支很难靠政府补贴覆盖，导致后期运营资金短缺。

应对上述问题，在建设或改造中，乡村博物馆可以根据自身实际情况，关注以下几个方面，从而实现发展长热。

PART.

融合乡村烟火气，提升村民归属感

打造“1+N”主客共享乡土生活空间：

深入调研，摸清村情民意，让乡村博物馆融入到村民的日常生活中，实现与村民共建、共享和共同维护的日常格局。

让博物馆不仅是一个对外宣传文化展示窗口，更是本地村民休闲、娱乐和文化生活的场所。村博与周边的乡村服务资源如书馆、菜场、食堂、活动中心和会议室等功能整合在一起，形成一个多元化公共文化空间。

案例：河南焦作修武县西村乡大南坡

大南坡村为了深入挖掘和输出乡村价值，建造了包括大南坡艺术中心、方所乡村文化·大南坡、碧山工销社（焦作店）等多个新型公共文化发展平台。将村中老屋进行修旧如旧的改造，使每个展厅都融合食堂、书馆、地方活动等功能空间里，为本地居民带来艺术乡土的生活氛围。

图片来源：大南坡小红书官方账号

图片来源：自绘大南坡建筑功能布局图

展厅融入到村民生活中能提升当地居民归属感、参与感的同时，也能提高当地村民对展馆使用率，使展馆不再冷清。

本地食馆、

地方剧社和书馆

图片来源：大南坡小红书官方账号

PART.

深挖文化展示内容，丰富文化解说形式

梳理文化特色与主题定位，搭建起村博与观众沟通的桥梁：

挖掘资源，展现乡村特色文化，包含乡村的历史人文、家族传承、特色产业、非遗项目、乡贤名人等。例如有些乡村博物馆是以特色产业为主题，展示产业发展、技艺展示、农具演变等内容，通过实物展示、现场演示、互动体验等方式，让游客从多个维度了解当地特色产业文化。

讲好故事，提升解说服务，通过文字、图片、视频等多种形式引导观众了解展品的历史背景、文化内涵和价值。

历史文化挖掘和再创造

案例：永川豆豉文化馆（睿途落地案例）

睿途全程参与了永川食品产业展厅的博物馆策划和设计落地，在展陈内容策划中，全面梳理永川豆豉400年的历史沿革、豆豉制作技艺的形成与变化和永川豆豉对于全国和世界的产业价值。将整个展厅打造成“豉为何物”（豆豉历史沿革）、“豉食之巅”（世界豆豉流派及永川豆豉的地位）、“豉价连城”（豆豉医用功能）、“豉味匠心”（永川豆豉起源、技术变革和产业里程碑）、“荣光与传扬”（永川豆豉新时期发展规划）和“豉有千千结”（永川豆豉研学科普）等6个板块，全面、系统地呈现永川豆豉的历史、文化、技艺和产业价值，为参观者带来全新的文化体验。