过去十年间，全球商业地产经历了从“大而全”到“精而美”的转型。人们开始追求美学化的品质生活，商业公共空间作为城市生活的一部分，传递着不同的跨界美，而最吸引人的是“艺术美陈展示”，它可以增加商场的艺术性、呈现出不一样视觉感受，通过物与人的交流传递情感。能够与消费者建立更多的情绪记忆。

“艺术美陈”作为商业领域中的一大亮点，伴随着科技的进步和人们对美学的高标准要求，其重要性日益凸显。越来越多的商业实体开始注重美陈设计，强调视觉上的高品质感受。商业美陈因此变得更具深意和吸引力，无论是通过与艺术家的携手合作、融入公共艺术元素，还是利用炫酷的灯光效果，一旦这些设计触动了消费者的“愉悦点”，就能自发地吸引流量，迅速走红，甚至成为城市中不可或缺的打卡地标。

01 以艺术创新激活消费者强记忆点

1 酷场景、强IP、爽叙事

在新场景时代，颜值高的商业空间、街景和商铺备受追捧，“艺术”以其独特的魅力，正在悄然改变商业游戏规则。每个商场、商业街、商业社区的商家们都想快速找到突破和记忆点。

艺术IP作为商业美陈场景中重点关注的对象，一旦触发消费者“爽”点，便会自带流量迅速流行，一个具有高辨识度、高认同感的原创IP，能够快速闯入消费者内心，引起深层共鸣，更能够为商业场景创新、美陈打造、营销活动、周边衍生品注入多层活力，带来别样消费体验。

重庆光环的巨型雕塑IP形象——松鼠“闪闪”，由国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼倾力打造，以其独特的外形、鲜明的个性和丰富的互动体验，成为重庆光环的超级符号，吸引着众多消费者前来打卡。

“闪闪”高15米，拥有近10米长的尾巴，巨大的身形和动感的姿态，充满了活力和张力，吸引着人们的目光。“闪闪”热爱滑板、冲浪、朋克等潮流运动，个性贪吃爱玩、天生好动、充满好奇心，与年轻群体的兴趣爱好和精神追求高度契合，打破了次元壁，拉近了与消费者之间的距离。

（图片：重庆光环松鼠“闪闪”IP｜来源：网络公开）

2 剧本化、穿越感、情感线

在文旅场景的沉浸式浪潮中，西安“长安十二时辰”主题街区以美陈设计的剧本化叙事，重构了历史与现实的时空对话。项目以“十二时辰”为时间轴，将唐朝的市井生活拆解为十二个叙事单元，每个时辰对应不同的场景氛围与活动内容进行创意。例如，日晷装置作为核心视觉符号，不仅是时间的具象化表达，更成为游客进入剧本的“触发器”——光影随时辰流转，引导人群自然分流至不同场景。

主题街区负一层的通善坊街巷复刻了《长安十二时辰》剧中开市盛景，木质坊门、布幌、灯笼与青石板路的组合，通过材质与色彩的对比，强化了“烟火长安”的市井质感；而二层的“花萼相辉楼”则以藻井、雕花屏风与宴席陈设，复现宫廷宴饮的华贵气韵。四季美陈装置进一步延伸时空维度，如春日烟雨幕帘、秋日落叶铺道，结合虚拟投影技术，让静态空间随自然节律动态演变，形成“一日十二时，一季一长安”的叙事闭环。

（图片：西安“长安十二时辰”日晷｜来源：网络公开）

3 艺术美、科技力、融合度

当艺术美陈遇到科技，会产生怎样的“化学反应”?以科技为翅膀，美陈方式从传统模式向数字科技创意为特征的现代模式转变，从静态造景向电子造景转变。从而增加美陈的创造力、提升美陈优势。美陈行业在发展，商业空间也要不断改进，让文化与科技深度融合，让商业更有温度。

《TransLight:Dandelion光谱丰年》是上海的动力灯光艺术装置所开启的新篇章。光直达细胞，张阖间映射灵魂的窗扉。人的生活散落在日常的追逐，时序流衍下，片刻记忆即是永恒美好。互动光谱丰年系列动态艺术装置利用座座高速旋转的灯体，以“视觉暂留”的框架捕捉光的轨迹，放映知觉的情感记忆。如同渴求的星辰，攫取发光的速度，现形于温热的脑波中，倾躺于意识之海。

（图片：上海·“光谱丰年动态艺术装置”｜来源：网络公开）

02 以高反差颠覆商业空间传统表达

1 “反差萌”带来好奇关注

制造与场地的“反差萌”是一种“打破常规、引发惊喜”的设计手法。在商业空间中通过设置与场地气质有一定反差的装置美陈艺术，例如IP形象，可以创造出独特的视觉效果和情感体验，吸引消费者关注，提升空间记忆度。

“反差萌”是指两种或多种事物在某一特征上存在明显差异，却组合在一起形成了一种奇妙的和谐。这种反差感能够打破人们的预期，引发好奇和关注。

例如，深圳湾万象城的“玫瑰先生”美陈艺术以反差手法颠覆传统商业空间的艺术表达，用“可爱主义”打破城市生活的沉闷感。艺术家Philippe Katerine（菲烈·卡特林）将粉色泡泡糖人形象，憨态可掬的巨型装置玫瑰先生趴在中庭玻璃顶、以不同的姿态悬挂于扶梯旁摇摇欲坠的场景，夸张的肢体动作与日常严肃的商业环境形成戏剧性的对比。设置反差萌的美陈“玫瑰先生”形象使其在众多同质化空间中脱颖而出，这种反差会让人忍俊不禁，留下深刻印象。

（图片：深圳湾万象城“玫瑰先生”｜来源：网络公开）

2 “强主题”引发沉浸体验

经久不衰的美陈艺术主题，如梵高、蒙娜丽莎、维纳斯等，拥有广泛的知名度和影响力，是商业场景里美陈部分经久的话题与选择。它们自带流量，能够吸引人们的目光，并引发情感共鸣。个性化、现代化的艺术形象，能够拉近与消费者的距离，打造更加亲切、有趣的沉浸式体验。传统的艺术作品往往给人一种高高在上、难以接近的感觉。而Q版可爱的梵高、胖胖的耳环的少女等个性化艺术形象，则更加亲切可爱，能够打破距离感，增强与消费者的互动性。这些艺术形象经过了现代化的演绎，既保留了原作的经典元素，又融入了流行文化的符号，让人们感到似曾相识，却又耳目一新。这种熟悉感能够引发人们的情感共鸣，提升空间的记忆度。艺术大IP拥有丰富的衍生品开发潜力，可以开发玩偶、文创产品等，延长IP生命周期，提升商业价值。

（图片：深圳·万科“漂流美术馆”｜来源：网络公开）

03 以场景消费引导参与者情感共鸣

1 社交裂变引擎

艺术美陈通过色彩、灯光、材料和造型的完美结合，能够在消费者心中快速建立并形成深刻的记忆点，从而使品牌与消费行为升华为沉浸式文化体验。消费者在体验陈列场景的同时，会通过社交媒体分享自己的体验，这种无形的传播意识不仅增加了美陈场景的知名度，也使更多人在情感上产生共鸣。

例如，上海瑞幸咖啡快闪店以“咖啡与花”为主题，通过大量的花卉装饰和咖啡元素的结合，营造出一种温馨而浪漫的氛围。这种设计不仅符合瑞幸咖啡的品牌形象，还能吸引顾客拍照打卡，增加品牌的曝光度。装饰快闪店场景氛围营造是提升顾客体验的关键。通过使用粉色和白色的花卉装饰，以及柔和的灯光效果，快闪店营造出一种浪漫而温馨的氛围。这种氛围不仅能够吸引顾客，还能让他们在享受咖啡的同时，感受到一种放松和愉悦的心情。商场线上线下引流传播是快闪店项目的重要目标之一。

通过在社交媒体上发布快闪店的相关信息，以及在商场内设置指示牌和广告牌，快闪店能够有效地吸引顾客前来参观。此外，通过与商场的其他商家合作，快闪店还可以实现线上线下的互动，进一步扩大品牌的影响力。

（图片：上海“瑞幸咖啡快闪店”｜来源：网络公开）

2 情感疗愈价值

当代消费人群对于创意、自由、个性、体验、品质的渴望远比想象中更炙热，“艺术美陈”成为商业空间中重要的精神食粮，给了消费者一个愿意去和待得住的理由。正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一”，触发情感，引发共鸣，谁能打造出新的“疗愈”式的触点、空间，让消费者在消费中实现“心灵修复”、“压力释放”或者是得到“精神慰藉”，谁就能在商业地产行业“下半场”突出重围。

例如，珠海环宇城以繁花春色为灵感，打造“Urban Dreaming 绮梦春境”艺术秘境花园美陈装置，通过层叠花海中、高达数米的粉色巨型郁金香装置与绿植的错落布局，模拟自然界蓬勃生长的状态。“绮梦春境”艺术装置采用了夸张的比例，同时保留植物原生曲线，展现“恣意蔓延”的春日意象。放大数倍的郁金香强化了消观赏的视觉冲击力，为情人节美陈增添了一抹生机与活力。

（图片：珠海“环宇城”｜来源：网络公开）

编者后记

随着消费多元化趋势的增强，消费者不仅要关注商品和服务的质量及自身需求，更对商业场所的美学体验提出了严格要求。爱美乃人之共性，这也推动了商业地产“美陈设计”的不断进步。“艺术美陈”作为空间的情绪媒介，赋予了空间无限的美好，这种美好体验也赋予了空间更强大的生命力，让现代消费者更渴望有趣，新鲜的消费体验。

未来随着科技的不断进步，将沿着科技与人文的深度融合，让每个踏入商业空间的人，都能在艺术与生活的交织中，找到属于自己的诗意。或许正如日本艺术家“盐田千春”的纱线装置所隐喻的：商业空间不再是冰冷的交易场，而是无数个体故事交织的生命网络，“艺术美陈”正是这张网络中最动人的连接点。