从“尔滨”的 “特种兵式打卡” 到镇江 “家乡礼” 的情感共振，文旅行业正经历一场由年轻人主导的范式革命。数据显示，62.23% 的青年愿为家乡文旅代言，超 500 万观众通过 “山洞音乐会” 直播触摸巴马文化……这意味着文旅的核心竞争力已从 “景区硬件” 转向 “情感软件”。

国家统计局数据显示，2024年Z世代（1995-2009年出生）群体规模达2.8亿，年消费规模突破5万亿元，其中文旅消费占比超40%。年轻人不仅是消费主力，更是内容生产的“自来水”——一条抖音短视频可能带火一座城，一篇小红书笔记能激活一条老街。在这场“青和力”争夺战中，如何用文旅撬动年轻人的认同感？

01 沉浸式解码：城市 “青和力” 究竟是什么？

“青和力”，它是城市对青年的吸引力、凝聚力与承载力的总和，是城市发展水平和活力的重要体现。近年来，众多城市纷纷出台一系列举措，提升自身的“青和力”，以吸引更多青年人才的加入。

（图片：城市青和力丨来源：今日头条）

以网红城市长沙为例，这座充满活力的城市拥有独特的 “青和力”。作为“媒体艺术之都”，长沙凭借湖南卫视、芒果TV等平台，打造一系列极具影响力的综艺节目，吸引了无数年轻人的关注。此外，还出台了“人才政策22条”，为青年人才提供全方位的支持和保障，让年轻人在这座城市能够安心发展，实现自己的梦想。

成都也不甘示弱，以大运会为契机，全力提升城市的 “青和力”。通过打造青年创新创业 “一站式” 服务平台，为青年人才提供了丰富的创业资源和优质的服务，吸引了近 70 万青年落户。据统计，成都人才总量达 622.32 万人，居全国第 4 位，荣登《财富》“大学生和青年求职者吸引力城市”榜首。此类内容通过“陌生化”视角激发好奇，符合传播学中“信息缺口理论”。

02 沉浸式分析：地方文旅为什么要撬动年轻人？

1 从“观光者”到“共建者”的角色跃迁

传统文旅依赖“景区+门票”模式，而年轻人更追求“在场感”与“共创感”。如镇江“让爱横跨千里”活动，通过让游子分享思乡故事换取家乡特产，将年轻人转化为城市文化的传播节点。数据显示，62.23%的年轻人愿意为家乡文旅代言，这种情感联结远超商业推广效果。

2 社交货币：文旅内容的裂变式传播

淄博烧烤的爆火始于大学生“特种兵”的探店视频，哈尔滨的冰雪旅游因“南方小土豆”梗出圈。年轻人通过短视频、弹幕、表情包等“社交货币”重构城市叙事，形成“刺激—创作—传播”的闭环生态。

3 情绪经济：为“松弛感”买单

英敏特报告指出，2024年全球消费趋势核心关键词是“松弛生活”。年轻人厌倦标准化旅游产品，转投洞穴咖啡馆（贵州）、深夜美术馆（上海）、城市露营（北京亮马河）等能提供情绪价值的场景。文旅消费的年轻化趋势也倒逼城市从 “观光思维” 转向“体验思维”。如今的年轻人不再满足于传统的观光旅游，他们更追求个性化、沉浸式的旅游体验。

03 沉浸式方法论：城市文旅的“青和力”打造公式

在这场城市“青和力”的争夺战中，叠加95、00后对职业价值的个性化追求，文旅行业面临着严峻的“留才难”问题。导致旅游专业毕业生从业率不足2%，大量人才流失到其他行业。城市需要寻找破局之道，用“青和力”公式激活城市文旅生态，提升对年轻人的吸引力和凝聚力。

公式：青和力=（情感共鸣×政策诚意）×（体验创新÷同质化陷阱）

1 情感共鸣：从 “异乡客” 到 “城市合伙人”

城市与年轻人之间的情感联结，是提升 “青和力” 的关键。镇江发起的“家乡礼”活动，通过寄送家乡特产礼包，唤醒了游子的乡愁，让在外求学的学子感受到家乡的温暖与牵挂。活动中，学子们纷纷留言表达对家乡的思念，这份情感的共鸣让他们更加关注家乡的发展，也更愿意为家乡的文旅事业贡献自己的力量。

（图片：镇江发起的“家乡礼”丨来源：扬子晚报网）

2 服务政策锚点：从 “流量” 到 “留量” 的关键一跃

服务优化是城市将青年短期停留转化为长期扎根的关键。成都高新区推出的 “金熊猫人才通”，为青年人才提供住房、医疗、金融等全链条服务，解决了他们的后顾之忧，让他们能够安心在城市发展。该平台还上线 “金熊猫实习生” 板块，发布优质实习岗位，为高校人才提供实践机会，促进人才与企业的对接。

（图片：“金熊猫实习生”首次发布现场丨来源：成都高新区党群工作部）

湖南娄底通过 “雏鹰计划” 为青年创业者定制政策包，建立信用修复绿色通道，为青年创业者提供了全方位的支持和保障。这些举措让年轻人感受到了城市的诚意和关怀，提升了他们对城市的归属感和认同感，使他们更愿意留在城市，为城市的发展贡献自己的力量。

3 体验创新：打造 “Z 世代友好型” 文旅场景

为了满足年轻人对个性化、沉浸式旅游体验的需求，城市需要不断进行产品创新，打造 “Z 世代友好型” 文旅场景。

安徽宁国的竹林咖啡馆、佛山南山镇的极限运动小镇，将咖啡、露营、攀岩等元素嵌入自然景观，为年轻人提供了独特的 “情绪价值”。在宁国的 “云深不知处” 咖啡馆，顾客可以在竹林中享受咖啡的香气，感受大自然的宁静与美好；佛山南山镇的艾美拉飞行俱乐部、“蓝眼泪” 矿山湖的勇士攀岩等项目，让年轻人在挑战自我的同时，释放压力，享受运动的快乐。

（图片：“云深不知处” 咖啡馆丨来源：央广网）

广西巴马水晶宫的 “山洞音乐会”，利用溶洞天然的声学结构，将古典音乐与瑶族民歌融合，形成 “声景共振” 的沉浸式体验。置身于充满幻境的水晶宫内，享受着一场仿佛超越时空的别具风格的音乐会，满足年轻人在视觉和听觉上得到了强烈的震撼感和体验感。该活动通过新媒体直播吸引超 500 万观众，带动巴马旅游收入增长 25%。

04

未来趋势：文旅“青和力”的三大升级方向

1

科技赋能：元宇宙与在地体验的融合

数字技术正打破物理空间与虚拟世界的边界，为文旅体验注入 “可触摸的未来感”。首尔的 “元宇宙市长室” 开创了政民互动新形态：游客通过 VR 设备化身 “虚拟市民”，在 3D 建模的市政厅中参与城市规划讨论，甚至为文化街区改造方案投票。这种 “决策参与式文旅” 让青年从旁观者变为 “虚拟共建者”，数据显示该项目上线半年吸引超 50 万年轻用户，用户停留时长较传统市政平台提升 300%。

（图片：首尔“元宇宙首尔市政厅”丨来源：数字云生活）

更具落地价值的是 “AR 增强现实 + 历史场景复活” 模式。文物与AR图像的互文叙事，不仅在美学意义上丰富了文物的存在形式，而且极大地延伸了故事呈现的空间和潜能。科技不是替代真实，而是让在地文化以更贴近青年认知的 “游戏化语言” 重新激活。

2 可持续吸引力：从“网红”到“长红”

欧盟 “青年城市 100% 计划” 提供了破局思路：通过制度设计让青年从 “游客” 升级为 “城市共创者”。荷兰鹿特丹设立 “青年城市议会”，18-25 岁青年可提案并参与文化空间改造，如将废弃仓库改造成 “集装箱创意市集”，由青年团队自主运营文创摊位、街头演出和快闪展览，这种 “参与式更新” 使该区域从网红拍照地转变为持续迭代的青年文化聚落，让年轻人从“游客”变为“共建者”。

3 个性化算法：文旅推荐的“千人千面”

基于小红书、B站用户标签，构建“文旅偏好图谱”，为不同圈层（二次元、户外党、文艺青年）定制专属路线。测试数据显示，定制路线的预订转化率比传统推荐高 47%，复购率提升至32%，印证了“精准匹配圈层文化符号”对青年决策的核心影响 —— 当文旅体验不再是标准化产品，而是“为我定制的文化认同载体”，其吸引力便从“被动接受” 升级为 “主动归属”。

编者后记

不难发现 “青和力” 的本质是一场关于 “信任” 的双向奔赴：城市为青年搭建 “来了就不想走” 的发展舞台，青年则用创造力反哺城市的未来。当首尔的 “元宇宙市长室” 让青年参与城市规划，当鹿特丹的 “青年城市议会” 将废弃仓库变为创意聚落，我们看到的不仅是场景创新，更是治理理念的迭代 —— 城市不再是青年的 “宿主”，而是与他们并肩的 “合伙人”。

未来的城市文旅竞争，将不仅是景点与设施的比拼，更是 “能否为青年提供可参与、可创造、可认同的文化生态” 的较量 —— 当年轻人在城市文旅中既能找到 “属于自己的角落”，又能看见 “自己改变城市的痕迹”，文旅的 “青和力” 才能真正转化为城市的“长红力”。

【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。