音乐节因为其强大的沉浸式体验与社交属性，正成为激发城市旅游消费的新动力。一场具有品牌影响力的音乐节，可在短期内吸引数十万乃至上百万游客流入，对目的地的直接旅游收入和衍生消费均产生显著拉动效，达到“音乐+旅游”跨界协同作用。“五一”期间，全国各地超26场音乐节将要举办，展现出独特的发展态势和强劲的市场活力。而在繁荣发展的现象背后，音乐节长效发展、变为城市“留量”之路，需要我们进一步思考与探索。

01 “五一”期间音乐节“神仙打架”

（图片：美团旅行报告丨来源：网络公开）

截至2025年4月下旬，全国已官宣或计划在“五一”假期举办的音乐节超过26场，覆盖多个城市及地区。4月29日，美团旅行发布的《2025年五一观演旅游洞察报告》（简称“报告”）显示，“五一”期间全国大型营业性演出观众人数将超过200万人次，预计带动酒店旅游消费超过20亿元，平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍。“95后”年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107%，音乐节等展演经济带热酒店、景点门票“提前订”，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11%，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。

在文旅消费升级与大众休闲需求迭代的双重驱动下，2025年“五一”假期的音乐节市场呈现出显著的下沉特征。与以往扎堆于北上广深等一线城市不同，中小城市正以音乐节为杠杆，撬动文旅产业新增长极。美团旅行数据显示，今年“五一”音乐节热门城市榜单除北京、南京、成都等传统文旅强市外，还有陕西宝鸡、江苏常州、安徽滁州等中小城市，它们也凭借音乐节强势突围，跻身全国热门行列，展现出强大的市场潜力与创新活力。

陕西宝鸡立足城市文化底蕴，精心打造“2025宝鸡银杏音乐节”，邀请岳云鹏、二手玫瑰等16组知名音乐人和乐队，展开为期两天的演出；安徽滁州推出“2025葫芦果音乐节”，将千年文脉与现代音乐产生碰撞；新疆伊宁则充分发挥地域特色，依托千禧奇迹·伊犁河主题，举办‘蜜桃音乐嘉年华”，将迷人的自然风光与音乐表演相结合，打造出极具特色的文旅体验场景。

（图片：“2025宝鸡银杏音乐节”阵容丨来源：网络公开）

不同于传统文旅项目对在地文化的强依赖，音乐节只要能汇聚知名艺人、一线歌手，便能跨越地域限制，凭借明星号召力形成强大的辐射效应。这一特性使得音乐节成为文旅市场中最具爆发力的活动形式之一。此外，音乐节的灵活性也是其风靡的关键因素。不受季节、场地的严格束缚，只要具备充足的明星资源，就能迅速集结粉丝群体，为城市注入源源不断的人气与消费活力。对于非一线城市而言，音乐节不仅是突破文旅资源限制的创新路径，更是重塑城市品牌形象、激活“食住行游购娱”全链条消费的高效手段，打破固有发展格局，在文旅市场中开辟出属于自己的特色赛道。

02 北京元气森林音乐节

5月1日，元气森林音乐节·千帆音乐季在昌平拉开帷幕，老狼、柳爽、落日飞车等歌手、乐队依次上台，打造音乐盛宴。

（图片：元气森林音乐节·千帆音乐季丨来源：北京昌平）

为深度挖掘音乐节的消费带动效应，昌平区创新推出“一张票根玩转昌平”全域文旅促消费活动，以“音乐+文旅”融合模式为引擎，全面升级游客消费体验。依托“玩转昌平”微信小程序搭建智慧文旅服务平台，联动90余家景区、餐饮、酒店等文旅商户，集中上线超百项优惠产品，构建起覆盖“吃住行游购娱”全场景的一站式消费服务体系。

（图片：“一张票根玩转昌平”活动丨来源：北京昌平）

该小程序围绕音乐节消费场景，集成电子优惠券申领、夜间接驳大巴预约、主题客房权益购买等核心功能模块，特别打造“音乐节特惠折扣圈”。在餐饮消费领域，大宅门餐厅、阳坊大都涮羊肉等30余家特色餐饮品牌推出专属“乐迷折扣”，将音乐元素融入美食体验，打造别具一格的味觉盛宴；住宿板块，乐多港万豪、且亭山水等酒店精心设计“千帆音乐主题客房”，并配套特色礼包，数据显示，音乐节期间主题客房订单量同比激增120%，展现出强劲的市场需求。交通服务方面，新开通3条夜间巴士专线，串联静之湖度假村、阳坊商业区、乐多港等重点区域，实现交通出行无缝衔接，有效提升游客出行便利度。消费激励机制上，八达岭奥莱创新推出票根积分兑换活动，凭音乐节票根可兑换10000会员积分，相当于30元消费礼金，预计将带动区域消费规模突破7000万元。

（图片：罗森消费券丨来源：北京昌平）

昌平区还精心策划了“跟着音乐去旅行”10条主题旅游线路，串联明十三陵、居庸关长城等106个文旅景点，实现音乐场景与历史文化的深度融合。本届元气森林音乐节・千帆音乐季进一步优化文旅资源配置，通过“音乐节+市集”“音乐节+美食”“音乐节+文创”等多元业态融合，持续激活“京师之枕”文化活力，全方位提升昌平文旅品牌影响力，为区域文旅产业高质量发展注入全新动能。

（图片：主题旅游线路丨来源：北京昌平）

03 2025北京、东莞超级草莓音乐节

5月2日-5月4日，2025超级草莓音乐节于北京、东莞南北双城齐开唱。北京超级草莓音乐节在北京世园国际旅游度假区举办，今年草莓音乐节在延庆迎来第五个年头，作为当地文旅产业的标志性活动，此次音乐节设立四大舞台，国内外知名音乐人如赵雷、海龟先生、二手玫瑰等将带来摇滚、民谣、电子、说唱等多元风格演出，各舞台同步开唱打造沉浸式音乐体验。

（图片：2025北京超级草莓音乐节现场丨来源：北京延庆）

除核心演出外，园区配套体验亮点纷呈：餐饮区汇聚特色小吃与汉堡、披萨、奶茶等连锁快餐；音乐市集融合艺术展览、漫画鉴赏、黑胶唱片淘货等多元业态，更设置音乐人分享会，为乐迷提供近距离交流空间；签售区域人气火爆，痛仰、马赛克等乐队的限量唱片及周边引发排队热潮。

（图片：音乐市集丨来源：北京延庆）

持音乐节门票还可解锁延庆全域旅游福利，如野鸭湖、龙庆峡等景点门票可低至五折，八达岭夜长城推出50元购票立减优惠。住宿上，5月5日至29日凭票根二次游览延庆，部分酒店可享门市价八折住宿折扣。数据显示，5月2日开幕当天，世园公园周边酒店入住率即达满员。作为文旅消费的强劲引擎，本届音乐节预计带动直接及衍生消费达6000万元，持续释放“音乐+旅游”的融合发展活力。

作为五一档唯一一个南北双城同时举办的音乐节，2025东莞草莓音乐节也在5月2日于虎门公园燃情开唱。本次音乐节将在三天内呈现54个演出时段，超半数演出阵容为全新面孔，多元阵容与多舞台并行、重内容输出、强沉浸体验的创新模式，为乐迷带来一场充满新鲜感与惊喜感的音乐狂欢。音乐节现场还有“逍遥游·任意门”装置，通过实时声画交互技术，打破地域界限，让东莞、北京两地的乐迷彼此看见、听见、互动。

（图片：2025东莞超级草莓音乐节丨来源：东莞日报）

作为全国唯一“中国潮玩之都”，东莞将本土潮流基因深度注入音乐节现场。备受瞩目的本土顶流IP“莞小鹅”以2.0升级形象惊喜登场，首次展现“爱听音乐、爱打篮球、爱喝咖啡”的多元潮趣人设，搭配同期亮相的“小方砖”“花苞”等萌趣IP装置，凭借精致可爱的造型成为乐迷打卡焦点。东莞更将本土饮食文化玩出新意，把标志性美食烧鹅融入创意餐饮，烧鹅雪糕、烧鹅咖啡摊位前人气爆棚，这种脑洞大开的跨界组合吸引众多游客驻足尝鲜。

（图片：莞小鹅丨来源：东莞日报）

04 探索音乐节长效发展之路

音乐节看似客流如织、一票难求的背后，不少城市举办的音乐节面临着难以盈利的尴尬局面。知名音乐人的“带票能力”也呈现下滑趋势，频繁的巡演使得乐迷对艺人演出新鲜感降低，难以保证可观的上座率。对于部分城市，音乐节确实成功吸引了游客，在短期内拉动了餐饮、住宿等消费，提升了城市曝光度；然而更多城市却陷入亏损困局，前期场地租赁、艺人邀约、宣传推广等巨额投入，最终换来的却是微薄收益。

此外，音乐节发展还面临多重挑战。一方面，同质化竞争激烈，主题、阵容、活动形式千篇一律，缺乏独特卖点；另一方面，产业链条过短，仅依赖门票收入，周边衍生消费开发不足，难以形成持续的盈利点。同时，过度追求短期流量，忽视城市文化内涵挖掘，导致音乐节与在地文化脱节，难以沉淀品牌价值。

（图片：敦煌飞天音乐节丨来源：网络公开）

要实现音乐节的长效发展，需构建系统性解决方案。首先，应立足城市文化特色，打造差异化音乐节品牌，深度挖掘本地历史、民俗、艺术等文化元素，将其融入音乐节主题、舞台设计、演出内容中，形成独一无二的音乐文化体验。其次，拓展产业链条，除门票外，积极开发音乐周边产品，举办音乐主题市集，联动当地旅游景点推出特色线路，将音乐节打造成集音乐演出、文化体验、旅游消费于一体的综合性平台。在运营模式上，引入专业团队进行全流程精细化管理，利用大数据分析精准把握市场需求，优化活动策划与资源配置。同时，加强与本地商户的合作，推出专属优惠活动，延长游客停留时间，提升消费转化率。此外，建立常态化的音乐文化活动机制，通过举办音乐培训、原创音乐大赛等活动，培养本地音乐人才，营造浓厚的音乐文化氛围，让音乐节从短期活动转化为城市文化名片，实现经济效益与社会效益的双赢。

编者后记

音乐节作为“音乐+旅游”深度融合的典型业态，正以强大的沉浸式体验和社交属性，成为激活城市文旅消费的新引擎。从“五一”期间全国超26场音乐节的火爆盛况可见，其不仅能短期内撬动酒店、餐饮、景区等全链条消费，更成为中小城市突破地域限制、重塑品牌形象的重要抓手。然而，在音乐节市场繁荣的表象下，同质化竞争、盈利模式单一、文化内涵挖掘不足等问题仍待破解。我们应进一步思考音乐节的长效发展机制，如深耕在地文化基因打造差异化IP、拓展音乐周边实现文旅联动、引入专业化运营提升消费转化、培育本土音乐文化生态等，让音乐节从短期流量“收割机”蜕变为城市文化“留量池”，真正实现经济效益与文化价值的共生共长。

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