展馆设计核心要素：从视觉心理到点线面空间的布局技巧

展馆设计是依赖于视觉形象而存在的，从外在的空间造型到内在的文字、图形内容，再到展示的载体、材料设备，都因视觉的共性而清晰化。而展馆设计、展示设计、空间设计的目的，是使公众在有限的时空中最有效地接受相关信息。研究和讨论展馆设计的基本前提，是研究人的视觉心理和心理过程。

进行展馆设计时，要充分考虑空间形态，空间形态是展示设计师所要掌握的首个视觉元素。空旷的展馆留给设计师的第一个任务是如何进行展馆空间的分割，分割就必然牵涉到形态，而不同的形态给人的感受是完全不同的。设计师应在充分理解不同形态的特点之后来进行设计，由此产生与其所设计的品牌相符的设计风格和艺术效果。

1、点

点是最基础的几何元素。在欧几里得几何中，点是空间中只有位置，没有大小的图形。在展馆设计中，被称为点的，可以有两类。

一是展馆设计的展点，它脱离简单的空间中没有大小的概念，是展示的重要节点，设计师常在节点处做重点展项的设计。

二是点元素的运用，当任何物体置于透视空间之内时，所有的物都可以成为点。

当我们重复使用一个元素的时候，这个元素便成为一个重复的点。点可以填充空间，提升设计感，产生震撼的效果。

2、线

直线：直线在几何学中代表两点之间最短的距离，具有非常强烈的视觉张力。有序排列的直线具有明显的秩序感，能够有效地统一整个展示面。水平的直线具有引导视线的作用，吸引力最大；垂直的直线则具有分割画面、稳定空间的作用。在展示设计中，直线是最基本的手法之一。使用得当的直线能够取得明确引导观众视线的效果。

曲线：从几何学的角度而言，曲线可以分为封闭型曲线和开放型曲线。从造型的角度而言，曲线更趋向于自由和活跃。曲线可以丰富整体设计效果，打破单纯直线所造成的理性、严谨的氛围。在实际设计中，如果结合使用曲线和直线，能够产生丰富的对比效果。

3、面

1）圆形

在展示设计中，圆形具有非常好的视觉中心作用，因为圆是一个连续曲线包围形成的形态，曲线上各点距圆的中心的距离相等。在展示中，圆形也可以引申为球形、扇形、螺旋形等形体，以便与周围环境协调，也使整体的各局部之间能保持和谐，成为空间中的视觉重点。

2）三角形

三角形是展馆设计中经常运用的形态，可以以不同方式来使用，或水平，或垂直，或倾斜。三角形是运用直线最少的图形，而且存在两种特殊的形态，即等边三角形和等腰三角形。三角形具有丰富的形态变化，不同的三角形或不同的设置方式都可能产生不同的视觉效果。

平放的三角形具有稳固、庄重的视觉效果，展馆设计中常用这种形态来作为道具形态或版面形式。如果把三角形从平面发展成立体的金字塔形或棱锥形，则会使展馆设计具有更丰富的视觉效果。而倾斜或完全倒置的三角形，会呈现出一种不稳定的状态，具有很强的冲击力，容易成为视觉上的焦点。

3）矩形

矩形实际上存在两种形态，即长方形和正方形。在展示中出现的矩形常被视作某一展示内容的外框或界限。在文字或图片的版面上，通常把矩形作为主要的排版形式之一。实物的陈列也常以矩形作为背景，显得较为庄重和规整。矩形一般来说显得正统、严谨，但缺少变化。不过，如果能够发挥想象，将大小不同的矩形组合在一起，也可以得到非常丰富生动的效果。