今天，我们带来了一套《DG城市规划馆方案》全案。

通过逐页解析规划馆方案，看懂大厂策划人的设计心思，揭示优秀规划馆的策划门道。

方便大家从中快速掌握其中的底层逻辑。

本案属于某新一线城市的规划馆项目。

其中方案文本一共148页，包括：

【内容策划深化】

【设计思路深化】

【空间设计深化】

【重点展项深化】

【VI系统设计】等内容，整体水准较高。

由于篇幅限制，我们今天将重点分析前策部分的36页内容，以此来诠释大厂在城市规划馆领域的设计思路和方案。

金句点睛

和我们常规起手的“三板斧”不同，本案开头引用了著名城市学家埃比尼泽·霍华德著作《明日的田园城市》中的一句话：

自然之美、社会公正、城乡一体。

这也是“田园城市”理论中最具时代意义、最有代表性的总结。

这一处理将城市规划烘托到了新的高度，并激发观看者的好奇心。

政策文件摘录

本案将这几页统称为【高端声音】。

这是城市学家和政府规划眼中的理想城市，也是设计团队希望能够在项目中呈现的一个形象。

而且通过对比二者可以发现，相同点在于“既要现代，也要生态”，这个也可视作是为本项目与会方建立起共识。

解读东莞

本案的【解读城市】，采用了时间胶囊叙事来体现“传承（过去）”：

从5000年前的贝丘遗址到岭南古邑，再到近代史开篇和改革开放，实际是用4个历史切片串起过去的发展脉络。

而作为一个规划馆（而不是博物馆），相比于“过去”显然更看重“现在”和“未来”。

从农业大县到制造名城，从世界工厂到家园城市，这些鲜明的【城市符号】、【名片】、【特色】的提取，也在呼应前面的【高端声音】。

城市正在顺应着前述的规划、理想方向前进。逻辑前后印证。

具体的解读，从自然、文化、经济以及城市建设四个方面着手。其中的关键词和核心内容做了加粗处理。

我们在拿到类似的城市规划馆项目时，往往也会在海量的资料里去解读、提炼内容。

这时可以想象自己在给外地朋友介绍这个城市时，哪些是非讲不可的？这就是核心内容。

展馆主题

【展馆主题】

对于规划馆的意义在于要能够准确的传递出城市整体面貌、发展战略、城市文化、城市规划和发展理念等。

本案对于主题的处理相对平稳：

千年莞邑（城市的历史） 华彩宏图（城市的未来）

我在前面也提过，相较于一座城市的博物馆，规划馆更看重“未来”。

所以本案在主题诠释下有加粗小字“新东莞·新探索·新精彩”——更强调“未来”。

布展脉络

【布展脉络】做了主副线处理。

主线为“城市与自然和谐共生”，以“种子生长”（萌芽-成长-浇灌-绽放）作为城市发展的隐喻。

这里就可以看到，这个主题和前文【高端声音】的观点高度呼应，本案开篇的这几页引用，即是引出，也是为这里的主线作为铺垫。

当然，这个主线其实比较同质化。好在，还有辅线作为补充。

辅线：一位祖籍东莞的华侨寻根之旅。

辅线的定位让整体故事线更具特色和指向性，同时也借此人文视角建立起展览的情感共鸣。

我们在做同类项目的策划和设计时，也可以尝试给城市找一个具象化的象征物 （东莞选了种子，你的城市可能是船、梯田、钢铁、烽火台……）

做城市规划馆，首先是给你的城市找一个温暖的灵魂。

这是本期文章的标题，也是我在本期大厂案例里想要传递的想法。

展示内容

在【展馆主题】和【布展脉络】相继清晰之后，我们自然而然地来到了布展大纲这一部分。

一页总体，五页做了详细到三级标题的说明。

注意在几千年的历史节点选取上，要有代表性，避免变成地方志简写版。

展馆功能定位

【功能定位】上，提出六大视角下的定位。经线从大到小（全国-政府-民生），纬线以文化为中心扩散开（文化-产业-绿色）。

【受众分析】同样提出了六个群体的动因和关注点。

设计理念

【设计理念】是从“建设怎样的展馆”的角度出发，介绍了设计团队的理念，说明本项目应该打造成为定制展馆、阳光展馆、智慧展馆绿色展馆、艺术展馆和复合展馆。

设计定位

在遵循六大设计理念基础上，提出“国际风范·东方韵味·东莞特色”的【设计定位】。

空间风格

【空间风格】，强调了建筑风格、布展风格和这二者的交融。

在细节处，要体现城市特质和城市发展理念。

规划馆的空间设计，旨在让每个细节都在传递城市信息。

色彩分析

【色彩分析】，从地标建筑和风景名胜中提取了相关的色调元素。

特色原创

【特色原创】部分是本案的加分项。

除了加印象分，很可能确实是项目评标中的对应需求。本页中强调了三点：特色材料、特色艺术装置和特色互动。

创新举措

【创新举措】，个人觉得是可以和上一页放在一起去说的内容。

这里增加的三页举措，总体来说，其实创新性不是很够，可能难以得到甲方认可。这是本案里可以考虑如何更好处理的一部分。

维护更新可行性

【运行及维护更新】，即承诺对展馆里的数字多媒体内容进行动态维护、定期更新。

对于规划馆这一类有周期性变化的展馆来说，非常实用，可以说直击甲方的痛点。

地域化个性设计

【地域化个性设计】，提取了15个城市特色的符号和元素，同时每个符号元素与展馆内的创意设计展项做了对应。

核心展项和展示亮点

本案还整理了3大核心展项和10大展示亮点。

这样带给人的第一印象，是设计方案是有东西的。

我们看案例看到第40页，发现设计团队会变着法子把他们的成果摆出来，一点不带怯场的，就像孔雀开屏一样。

我们会感觉这个设计方案确实是做了相当充分的工作，既有底气，又有自信，不吝于把方案里的东西都展示出来，供大家审视。

解读建筑

主要是解读了建筑空间条件，并结合布展专业，对空间做出了优化建议。

展馆入口交通组织

讲解了项目周边的地理环境，以及展馆主入口条件。

这里一般是作为项目概况讲述，在这里展示的作用相对少见，更多可能还是作为下面建筑平面图的引导页。

平面图

合计两层的平面布局图，涵盖了各展览单元、展馆功能区域等信息。

参观动线

在布展和参观路线设计上，充分考虑不同参观人群需求，设置VIP流线、普通流线。

重点展项

介绍展馆内的重点展项分布。

本案在设计团队做了充足准备工作的基础上，以精密严谨的内在逻辑、温暖动人的细节体验脱颖而出。

整套方案传递的内容十分清晰，各方面考虑周到，量大管饱，既有高度又有深度，除了前策部分，后续的设计方案完成度也非常高。

各位同仁在处理同类型规划馆项目时，可以学习本案的方案策略和表达技巧，让你想要展示的城市，也能有一个具象化的灵魂。