以海洋旅游为支点，围绕进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费，各沿海城市、岛屿城市深挖核心旅游资源潜力，发挥海洋人文，海洋文化两大优势打造核心IP，以好产品、新场优体验全方位讲好“海洋故事”，推动文旅产业高质量发展。

深中通道开通、南沙邮轮母港复航……随着粤港澳大湾区加速互联互通，南下北上“双向奔赴”正让海洋资源发挥更大价值。在大湾区，海洋旅游作为海洋产业的重要组成部分，正迎来重要发展机遇。多年的实践经验显示，海洋旅游对城市经济发展、旅游目的地打造有重要意义。如何协同各地之力，共同推动海洋旅游“提品质、树品牌、造声量”。

01 政策驱动与战略布局

国家大力支持海洋经济，“十四五”规划将海洋经济列为重点发展方向，海南自贸港、粤港澳大湾区等区域政策推动邮轮经济、海岛旅游等业态升级。海南通过免签政策、无目的地航线试点等创新举措，吸引国际游客。各地政府相继提出建设“蓝色旅游经济带”和“滨海旅游带”，推动文旅与渔业、新能源、制造业、服务业等产业融合。

02 加快现代海洋文旅产业链建设

2025年2月24日，自然资源部发布《2024年中国海洋经济统计公报》。《公报》显示，2024年我国海洋经济呈现强劲发展势头，海洋经济总量再上新台阶，首次突破10万亿，达到105438亿元，比上年增长5.9%，拉动国民经济增长0.4个百分点。

其中，“海洋产业发展情况”部分提到，海洋旅游业全年实现增加值16135亿元，比上年增长9.2%。受政策利好和消费复苏驱动，以及海洋文旅供给优化和居民出游意愿增强等因素叠加，海洋旅游市场持续升温，邮轮旅游跃上新台阶，海洋旅游业实现较快增长。

各地相继打造“最美海岸线”，原先平平无奇的海滩，如今正在经历着一番“爆改”，音乐海岸线，赛事海岸线，影视海岸线，科技海岸线，文化海岸线，康养海岸线等相继取得丰硕成果，结合城市的文化背景，一场关于文旅深度融合的生动实践正在进行中。着力聚焦“海洋文化长廊”“海洋文旅产业链”“公共文体服务一体化”等重点工作，坚持守正创新、提质增效、融合发展，助力描绘现代海洋城市蓝图。

（图片：海洋生产总值数据表丨来源：中国旅游报）

（图片：邮轮经济丨来源：AI生成）

03 生态持续与科技赋能

随着科技的发展，虚拟现实（VR/AR）与沉浸式体验在文旅界呈现井喷式发展，例如青岛极地海洋世界AR导览，通过AR技术实现游客与虚拟海洋生物的互动，游客使用手机扫描展区即可看到鲸鲨、海豚等生物的3D动态模型及科普信息，提升游览趣味性与教育性。上海海昌海洋公园“元宇宙海洋馆”，全球首个结合VR与AR的沉浸式海洋体验项目，游客佩戴AR眼镜可探索虚拟海底世界，与虎鲸、企鹅等生物互动，实现虚实结合的科普教育。通过穿戴VR设备，游客可“潜入”不同深度的海底，体验海洋生态系统的分层结构，并通过模拟潜水设备感受科研工作者的探索过程。感受更沉浸的海底世界。在生态保护方面，政府推出AI限流与模拟生态监测，通过AI算法动态调控每日游客上限。 无人机搭载AI视觉系统，自动识别海岸污染、非法捕捞地笼等问题，并通过平台派发任务至管理部门，实现快速响应。确保生态承载力与旅游体验平衡。通过上述技术创新，海洋景区正从传统观光向“科技+生态+体验”综合模式转型，既提升游客参与度，又强化生态保护与可持续发展能力。

04 海洋经济创意典型案例与模式突破

1 珠海长隆海洋科技馆:技术创新与科技赋能

珠海长隆海洋科技馆作为全球领先的海洋主题文旅综合体，通过技术创新与科技赋能，不仅提升了游客体验，还推动了研学教育的深度发展。其科技应用涵盖智慧管理、沉浸式互动、生态保护及研学课程设计等多个维度，成为文旅产业与科技融合的典范。其推出的5D影院与深海模拟空间，运用5D影院结合体感设备，模拟海底火山喷发、深海探险等场景，打造沉浸式科普体验。在创新娱乐设施方面，珠海长隆打造深海潜艇与球幕影院，“深海潜艇”让游客身临其境探索海底，而“百慕大历险”球幕动感影院则通过声光电特效呈现震撼的海洋奇观。结合生物知识讲解，“海牛脱口秀”“鲨鱼来啦”等课程以趣味形式传递科学知识，让海洋馆的趣味性又大大提升。在住宿方面，游客可在鲸鲨馆海底隧道夜宿，观察夜间海洋生物行为，结合“蓝眼泪”自然奇观的科学讲座，延伸研学场景。珠海长隆海洋科技馆通过科技赋能，构建了“智慧管理—沉浸体验—生态保护—研学教育”的全链条体系，不仅成为全球文旅标杆，更推动了海洋科普与环保意识的普及。其成功经验为行业提供了可复制的模式，未来需进一步深化技术应用与国际合作，以实现可持续发展目标。

（图片：珠海长隆海洋馆丨来源：网络公开）

2 海上之城舟山:“文化嘉年华”建设推动文旅深度融合

城市之美，不仅仅是风光之美。去年，浙江舟山市继续以“海上音乐之城、海岛赛事之城、海上影视之城”为努力方向和发展目标，助力高水平现代海洋城市建设。

打造“音乐之城”。 去年舟山市成功举办了2024“初阳·新升”新年音乐会、“星空下的音乐会”等系列活动，高质量推进“文艺赋美”工程，扩展演出点位至景区、乡村、剧场等。第八届2024舟山群岛马拉松吸引了来自法国、英国、澳大利亚、韩国、加拿大等17个国家和地区的1.5万名参赛选手参加。沿途，选手们可以看渔船云集千帆竞发，赏跨海大桥长龙卧波，听船舶轰鸣划破海浪。赛事还升级了“舟马嘉年华”活动，精选文创、非遗、餐饮、运动、旅游品牌企业，促进文体旅融合发展。

（图片：星辰大海，乐动青山音乐节丨来源：舟山群岛旅游）

打造“赛事之城”。 去年舟山市构建了“山海沙”赛事体系，承办了浙江省第四届海洋运动会，引进举办了全国沙滩摔跤对抗赛、全国海岸赛艇沙滩冲刺公开赛等特色精品赛事，培育提升了1390、环自骑等自主品牌赛事。定海东岠岛见山海露营基地被评为省首批“5C”级帐篷露营地，东海云廊获评2024年中国体育旅游精品项目。

（图片：YUE动千岛“体育大篷车丨来源：舟山市体育中心）

打造“影视之城”。 影视圈里不乏各类舟山元素。去年，电影《东极岛》开机。《东极岛》取材自二战时期发生的“里斯本丸”沉没事件，大部分内容在舟山市普陀区东极镇实地搭景拍摄，主要取景地为庙子湖岛、青浜岛。今年1月6日，历时6年打造、拍摄时长200天的电影《东极岛》杀青。舟山市去年制作发布“海上影视之城”宣传片，招引落户影视公司，吸引了不少影视剧及综艺在舟拍摄。

（图片：《东极岛》杀青合影 丨来源：电影《东极岛》官博）

3 邮轮旅游: 产业融合与创新

2024年以来，随着国际邮轮正式回归中国市场，国产大邮轮开启首航，邮轮市场热力十足强势回归，截至2024年10月，运行航次已经达到了348次，显示出邮轮旅游在中国市场的活跃度和增长潜力。曾经亚洲第一的上海吴淞口国际邮轮港2024年接待国际邮轮204艘次，占据全国总艘次的一半以上。曾经的国际游客单船入境人数纪录就是在2024年创造。自2024年年底至今，随着中国文化在全球“出海”又“出彩”，国家移民管理局实施的240小时过境免签政策释放愈加强烈的虹吸效应，来一场说走就走的旅行已经成为国外游客安排中国行程的主要理由。而上海以独特的海派文化之韵、现代与历史交融的城市景观、高度便利的服务以及丰富多彩的活动吸引了各个国家的游客前来体验逗留。

2025年1月9日，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确提出，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品、新场景。邮轮已经成为沉浸式文旅的新型文旅消费空间。加强邮轮旅游与文化、体育、娱乐等产业的融合，开发具有特色的邮轮旅游产品，推出与目的地文化相结合的旅游线路，可以进一步增强邮轮旅游的吸引力和竞争力。日前，全球首家豪华邮轮VR大空间互动影院在“鼓浪屿”号邮轮上亮相。与传统邮轮上的银幕式影院和剧场演出等单向传递型娱乐项目不同，这家VR影院占地面积超过百平方米，采用了多用户协同定位技术。它支持多名游客同时在虚拟场景中自由移动、互动解谜以及团队协作通关。作为全球首家邮轮VR影院突破传统娱乐边界，支持多人协同定位自由移动，在《登月奇旅》虚实场景中解谜冒险。

（图片：“舟山最美公路” 普陀螺塘线丨来源：舟山普陀文旅）

海洋服务业对海洋经济带动作用显著。2024年，海洋服务业增加值占海洋生产总值比重为59.6%。2024年我国海洋经济强劲发展，海洋旅游市场持续升温，邮轮旅游热度高涨。打造海洋文化消费，要从各方面共同发力，海洋文化消费的培育也需要耐心和时间，需要管理的体制机制创新，对海洋旅游要建立起更细致的管理标准，保障该行业高质量发展。同时，要从顶层设计上，建立起相关的法律政策、管理条例，为从业者、公共管理部门提供有效的行动参考。

编者后记

在“海洋强国”“21世纪海上丝绸之路”“海洋命运共同体”“海洋生态文明”等战略蓝图的推动下，海洋已成为新时期国民经济高质量发展的主战场。发展海洋旅游作为一种“柔中寓刚、以柔克刚”的重要海洋柔性战略，被赋予新的时代意义、内涵与使命。在“海洋强国”等国家战略的引领下，海洋与文旅的深度融合已成为推动现代海洋文旅产业生态重构的关键力量。这一趋势不仅顺应了国民对高质量休闲体验的需求升级，也契合了文化旅游业创新发展的内在逻辑。随着科技的不断进步，先进技术的广泛应用，海洋文旅产业正逐步从传统观光向沉浸式体验转型，游客能够更直观地感受海洋的魅力，体验海洋文化的深厚底蕴。同时，政策红利的持续释放，如“十四五”规划对海洋经济的重点扶持，以及粤港澳大湾区等区域政策的推动，为海洋文旅产业的高质量发展提供了强有力的支持。此外，邮轮旅游、海岛游等新型业态的快速发展，也进一步丰富了海洋文旅产品供给，提升了产业竞争力。

然而，在海洋与文旅深度融合的过程中，我们也面临着诸多挑战。一方面，如何平衡生态保护与旅游开发的关系，确保海洋资源的可持续利用，是当前亟待解决的问题。另一方面，随着消费者需求的日益多样化，如何精准捕捉市场需求，提供个性化、差异化的文旅产品和服务，也是海洋文旅产业面临的一大考验。此外，海洋文旅产业还面临着基础设施不足、专业人才短缺等瓶颈制约。针对这些挑战，我们提出以下对策与建议：一是加强顶层设计，完善相关法律法规和政策体系，为海洋文旅产业发展提供有力保障；二是加大科技投入，推动技术创新与文旅产业的深度融合，提升产业竞争力；三是加强生态保护，实施科学合理的旅游开发策略，确保海洋资源的可持续利用；四是注重人才培养，加强海洋文旅领域专业人才的引进和培养，为产业发展提供人才支撑。通过这些措施的实施，我们相信海洋与文旅的深度融合将开启一个全新的发展阶段，为现代海洋文旅产业的高质量发展注入新的活力。

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