总书记指出，海洋经济发展前途无量。海洋经济已经成为沿海国家和地区经济增长最具活力和前景的领域之一，发展海洋经济对于推动经济持续健康发展意义重大。在“海洋强国”战略与消费升级的双重驱动下，中国滨海文旅产业正经历从传统观光向沉浸式体验的深刻转型，通过科技赋能、业态创新、文化深挖，沿海城市将海洋资源转化为可交互、可持续的文旅新经济，形成“生态保护-文化传承-产业增值”的良性循环，本文将重点关注滨海沉浸式文旅的核心价值与实践逻辑，并结合全国标杆案例，探讨滨海沉浸式文旅赋能海洋经济新增长的升级路径与未来趋势。

01 滨海沉浸式文旅的核心价值与实践逻辑

1 空间重构：从自然景观到叙事场景

传统的滨海旅游以海洋资源为核心，涵盖自然风光与人文景观，主打“观海、踏浪、吃海鲜”，为游客打造身心放松的度假型旅游体验，在近些年乘着文旅融合的东风，滨海旅游正在从“度假型旅游”变成“滨海文化体验游”，而沉浸式文旅正是滨海文旅的进一步升级，新一代滨海沉浸式文旅在基础旅游体验之上，通过科技手段与叙事设计，通过挖掘滨海历史文化故事或发掘滨海城市文旅特色，创造属于滨海城市自己的主题故事，将海岸线、渔村、礁石群转化为动态剧情载体，利用光影艺术、生态装置、AR技术等新质文化生产力，比如宁波“渔光之城”项目，以象山石浦拯救鲸鱼的真实事件为蓝本，利用山体亮化、激光秀、人鱼互动等技术，将山、海、港、岛串联成虚实结合的叙事空间，游客可通过AR设备参与“鲸鱼救援”任务，让游客在真实场景中解锁海洋故事，将滨海文旅空间从“观景点”转变到了“叙事场”。

（图片：国内首个滨海场景演艺秀“渔光之城” | 来源：网络公开）

2 业态焕新：年轻消费与海洋经济的化学反应

Z世代作为数字原生代和消费主力军，在海洋文旅消费中展现出独特的需求和重要影响力，对沉浸体验、社交、科技体验的需求，推动滨海业态向“潮玩化、社群化”升级。Z世代的年轻消费力与海洋经济的化学反应主要反映在以下几个方面。首先，Z世代对主题化、沉浸式体验的追求重塑了海洋文旅产品形态，数字展览、海洋主题剧本杀、VRAR虚拟探险等等，更多结合“文化+旅游+科技”的融合业态能够满足他们对新奇感和符号化体验的期待。其次，Z世代依赖数字化工具完成海洋文旅消费全流程，如通过APP预订潜水课程、智能导览系统获取海洋知识等，使得众多滨海旅游城市更加注重布局线上游客一站式游玩系统，驱动滨海文旅数字化与社交化消费模式。最后，Z世代偏好灵活自由的出行方式，引领了短途与碎片化海洋旅游潮流，在数字游牧的趋势影响下，部分Z世代将海滨城市作为远程办公地兼顾工作与休闲，催生“办公+度假”新业态。

（图片：“探秘海底”沉浸式实景剧本杀｜来源：网络公开）

3 文化再生：从历史资源到超级IP

滨海沉浸式文旅体验的核心要素还包括海洋城市超级IP的深度开发，以IP作为城市差异化竞争的关键。海洋文化IP的开发一般从三个路径考量，首先是历史IP的转化逻辑，即从“文化符号”到“情感货币”，通过对在地基因的深度解码，超越城市原本的表象符号，提炼可共鸣的文化原型，并且在打造历史IP的时候，更要将历史性的叙事体系进行现代化重构，用技术手段服务与文化表达。第二个路径便是特色自然资源的营销与体系化打造，通过城市滨海的特色自然景观或人造景观进行集中性IP打造，赋予其情感内核与商业价值，吸引更多人进行打卡与自来水式的宣推转化，比如福建平潭便以其特殊的“蓝眼泪”景观为IP，打造平潭岛的高辨识旗帜。第三个路径便是虚构IP，将想象力进行商业化落地，在滨海文旅IP的构建过程中，情感共鸣、本土化适应性改造、产业链延伸能力必不可少，通过IP构建海洋文化“内容-空间-商品”的立体网络，让海洋文旅跳脱出“度假型”单一体验，转向“情感与价值”的持续供给。

（图片：福建平潭：以“蓝眼泪”IP塑造“高辨识度” 国际旅游岛 | 来源：网络公开 ）

02 滨海沉浸式文旅创意案例解析

1 宁波“渔光之城”：科技与文化的虚实共生

宁波“渔光之城”项目是科技赋能滨海渔文旅的标杆性实践，通过虚实共生的场景重构，为滨海文旅产业开辟了沉浸式体验的新范式。作为国内首个滨海户外实景空间演艺秀，该项目以象山石浦拯救鲸鱼的真实事件为叙事主线，依托山、海、港、岛交织的天然场景，构建了“线下实景+线上元宇宙”的双向赋能体系。首先是技术驱动多维感官革命，“渔光之城”项目通过山体亮化、激光秀、水幕投影等技术，将6000年海洋文明史转化为沉浸式视听盛宴。线下“渔港五部曲”以船帆装置与数字定位技术打造虚实交织的叙事空间；线上元宇宙则通过VR/AR/XR融合，让游客以数字分身参与“鲸鱼救援”等任务，形成“线下引流-线上延展”的闭环生态。

（图片：《渔光之城》演艺海报｜来源：网络公开）

第二个方面是非遗资源的现代转译，项目在前期规划期间，深度挖掘渔民号子、鱼拓技艺等非遗元素，将传统民谣《海螺声声》改编为沉浸音乐剧场，开发“渔民嫁囡”实景剧本游。元宇宙中，“数字渔民”可体验虚拟捕捞、线上非遗市集，推动渔文化从静态展示转向动态参与。最后的亮点是对文旅生态的系统重构，其以“一秀一剧一节一展”内容矩阵串联渔港古城、海洋渔文化馆等资源，衍生夜游经济、研学旅游等产品线。配套“渔光记忆”驿站、悬崖酒店等新业态，游客停留时间从2小时延伸至48小时。数据显示，项目带动周边餐饮住宿收入增长40%，夜间游客占比超65%。作为浙江省文化基因解码示范项目，“渔光之城”以数字技术打破空间限制，重塑人海关系，为海洋文旅提供“虚实双轨驱动、生态价值转化”的宁波方案，验证了科技与文化共生的产业升级逻辑。

2 日照星岛蓝碳计划：太空主题与年轻社群的碰撞

日照“星岛蓝碳计划”是全国首个以“环保+科幻IP”为核心的沉浸式文旅综合体，位于日照市山海天旅游度假区桃花岛，这个项目以“模拟人类未来世界”为核心理念，通过赛博朋克风格的建筑设计与低碳科技融合，打造出星尘旅行者酒店、星岛奇幻乐园、流浪海洋太空舱等特色场景，其中大型空间站主题游乐场免费开放，融入AR技术、全息影像与机械装置舞台，构建虚实交织的“星际穿梭”体验。二期规划将利用风能、太阳能和海水淡化技术，建立海岛能源自给系统，并推出元宇宙星岛剧场，通过虚拟现实技术增强游客互动，形成“科幻叙事+低碳实践”的独特模式。项目还注重年轻社群运营，威士忌酒吧、上水音乐会等潮流业态单场吸引超万人，太空舱民宿和星岛列车则覆盖亲子与科技爱好者，形成全年龄段消费生态。

（图片：日照“星岛蓝碳计划”标志建筑｜来源：网络公开）

“星岛蓝碳计划”自2023年6月运营以来，累计接待游客20万人次，实现营收超1000万元，带动桃花岛村集体年增收200万元，并与海洋美学馆酒店（由废弃育苗场改造，入住率超80%）、婚庆公园等形成产业集群，推动日照从传统滨海观光向深度体验转型。

03 升级路径：构建可持续的滨海文旅生态圈

1 科技赋能：激活海洋场景的无限可能

滨海文旅的科技化升级需以“虚实共生”为核心逻辑，构建全场景数字生态。数字孪生技术的应用可突破物理空间限制，此类技术不仅能通过动态数据采集优化景区管理，还能给予游客更实时更丰富的线路规划便捷出行。在设施创新层面，新能源技术与艺术装置的融合是未来趋势，潮汐发电、海藻生物能源等等，白天通过动能转化储备电能，夜晚则化身动态艺术地标，此类设计既降低景区碳排放，又通过科技美学创造网红打卡场景。在科技赋能业态更新方面，注重AR、VR、海底大空间等技术在文旅体验当中的应用，将海洋平面与海下空间进行场景化设计打造，加入更多新质文旅科技，带给游客更多“探索性”的科技体验。

（图片：苏格兰与潮汐变化产生了相互作用的互动式定点灯光装置｜来源：网络公开）

2 政策协同：打通产业与生态的堵点

海洋经济在今年的两会成为热点主题，各海洋城市在落实海洋文旅的打造时，更要与地方性法规与促进方案进行协同，打通海洋文旅产业与旅游生态的堵点，赋能文旅市场主体以创新活力。比如，地方政策需要聚焦“降低准入门槛”与“激发市场主体活力”，在审批机制方面进行改革，对海上平台、海底景观酒店、海洋牧场等新兴海洋业态审批上进行适当放宽，并给予专项运营补贴，推动新业态顺利落地，为海洋建筑的规模化和海洋景观资源的创意开发拓宽道路。其次，针对海洋文旅人才进行青年创业扶持，利用青年品牌主理人以及艺术策展型青年艺术家的创造能力，进一步建立“导师+资本+场地”联动机制，打造更多青年创客空间，配套创业培训与风险投资基金，孵化海洋研学、生态艺术等细分领域创新项目，让其在当地落地更多小微文旅品牌。

（图片：厦门TCCA红顶当代艺术中心“海洋学”艺术展｜来源：网络公开）

3 运营创新：从IP流量到留量的转化

海洋文旅城市IP的“出圈”，绝非简单的内容复制或流量轰炸，而是对城市精神与青年价值的系统化翻译——通过极致场景建立认知，通过跨界生态创造需求，通过数据运营沉淀关系。传统文旅IP常陷入“口号式宣传”窠臼，而年轻群体更青睐“故事共创”与“身份认同”，将城市文化元素。如海鸥、渔船、灯塔，转化为可互动的“社交角色”，通过UGC内容裂变实现低成本传播，同时强化“人与海洋共生”的情感联结。同时，城市IP需通过“极致场景”建立认知，打造“艺术+科技+社交”的复合场景，通过“强记忆点场景”突破同质化竞争，将城市历史资源、城市自然资源转化为可参与的当代艺术表达，形成“体验-创作-传播”的闭环生态。再者，单一IP势能有限，需通过跨界联营嵌入更广泛的消费场景，通过“文旅+”模式将IP植入青年生活方式，以高频消费场景，如联名饮品、游戏，带动低频旅游决策，实现跨圈层用户触达。最后，传统滨海文旅依赖门票经济，而还有城市IP需构建“用户生命周期价值池”，用线上APP建立私域流量池沉淀用户关系，通过情感化服务，如海洋生态认养等以及稀缺权益比如生态体验等提升黏性，将“一次性游客”转化为“城市共建者”。

（图片：泉州“海丝家族”城市超级IP | 来源：网络公开）

4 生态增值：文旅与蓝碳经济的协同

在海洋文旅的打造过程中，利用海洋生态资源进行开发的同时，更需要注重生态保护，让商业开发、文化赋能、生态增值相结合，构建“体验-保护-收益”闭环。首先，生态保护不能仅停留在说教层面，需要将抽象生态价值转化为可感知、可参与的体验产品，比如通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，打造“深海共生”的沉浸式体验空间，让游客“化身”海洋生物，直观感受珊瑚白化、塑料污染的危害，并嵌入生态任务以游戏化积分的方式提高游客参与意愿，通过虚实结合的沉浸式体验，使游客成为海洋生态的“终身学习者”与“自发传播者”，推动保护意识向消费习惯转化。同时，还能开发更多“生态权益型”文旅产品，将消费与海洋保护、海洋认养相结合，形成“消费即保护”的商业模式，将生态保护的“不可见性”转化为“可交互性”，在体验中完成生态价值的认知植入与行为转化。

（图片：珊瑚认养潜水种植体验活动｜来源：网络公开）

编者后记

在海洋强国战略与消费升级的双重驱动下，滨海沉浸式文旅正以“科技赋能场景、业态激活价值、IP重塑生态”的创新逻辑，开启海洋经济高质量发展的新范式。从宁波“渔光之城”虚实共生的叙事革命，到日照“星岛蓝碳计划”的科幻与环保融合实践，中国沿海城市正通过场景再造、业态焕新与IP运营，将海洋资源转化为可感知、可交互、可持续的新质文旅生产力。未来，随着数字孪生、新能源技术与青年消费的深度融合，滨海文旅生态圈需以“科技+文化+政策”协同创新为支点，在保护海洋生态本底的同时，构建“内容生产-场景消费-产业延伸”的价值闭环，让沉浸式体验成为连接人与海洋的情感纽带，为海洋经济注入源源不断的创新动能，书写人海共生的可持续发展新篇章。

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