高校书店，作为校园文化建设的重要阵地，承载着建设书香校园、倡导全民阅读的愿景。从清华大学的万圣书园、中国人民大学的明德书店，到浙江大学去年新开设的中西书屋。纵观整个国内知名高校书店的发展历程，校园实体书店的存在早已不是一家书店那么简单，而是成为一代又一代学子的精神地标。

近年来，高校多添“网红”书店，读者纷纷一座难求。在网络书店、数字阅读等因素的冲击下，大众购书渠道和阅读习惯发生变化后，高校书店随着开展个性化发展，深入创新路径和互动实践。如今，高校的校园实体书店发展情况如何？实体书店在高校如何实现转型升级？高校与实体书店如何双向奔赴？

01 政策引导：高校书店的探索与变革

校园实体书店这一话题进入公众视野，已不是新鲜事。早在2016年，中宣部等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，将实体书店建设纳入国民经济和社会发展规划，纳入基层宣传思想文化工作考核评价体系，纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系。此后，不少省市相继启动“实体书店进校园”行动。

2019年，教育部出台《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，明确各高校应至少有一所图书经营品种、规模与本校特点相适应的校园实体书店，进一步深化和明确对于高校校园书店建设与发展的方向。在阅读习惯、购买习惯都发生改变的当下，高校书店正不断拓展业态模式，从专注销售特色书籍到尝试多业态融合发展，满足校园师生的多元场景需求。

（图片：浙江大学中西书屋丨来源：网络公开）

02 高校书店创意营造路径探析

1 文化：校园文化的多元补充

在基础定位上，高校书店主要是服务校园文化生活而设，应针对本校学科专业特点和师生实际需求向“专、精、特、新”方向发展，强化专业、特色服务，做精做大细分市场。随着高校书店承担校园文化建设的责任越来越多，也被赋予了越来越多的新功能。

一方面，不少高校书店探索与图书馆、出版社和后勤服务实体的互动合作，利用实体书店的互补优势拓展实体书店经营空间，从而更加精确化地服务于师生需求。另一方面，高校书店作为高校文化服务体系的重要组成部分之一，与后勤服务实体共建书香餐厅、公寓书屋等，将图书展示、阅读、销售与学生生活服务深度融合，共同打造校园书香生活产品和环境，以改善高校文化空间的设施环境，提升服务能力。

（图片：晓风·浙大求是合集丨来源：网络公开）

2 活动：多元业态的创新经营

随着阅读习惯和购买习惯的数字化转型，高校书店开始积极探索传统书店转型之路，其服务功能开始从单一的阅读空间，转型升级为学生综合文化服务中心。高校书店开始把握不同校园师生的需求点，结合高校校园文化，打造新型复合型的文化空间。具体看来，“图书＋文创＋咖啡茶饮＋文化活动”的多业态混合经营模式逐渐成为新的运营趋势。

在文旅融合的背景下，高校书店开始融入到新潮文化生活中，提供更为生动丰富的文化消费体验，以网红效应吸引更多人的关注。例如，不少高校书店开始上新高校文创，清华大学、北京大学、浙江大学、武汉大学、中山大学等诸多名校已在线上线下开设多家文创实体店，以供学生、游客以及网友购买。高校文创以创意化手段和网络化传播模式，将校园资源IP化为文化创意产品，在高度内卷的文创市场中释放出惊人的消费活力，同时成为高校对外展示自身形象、传递文化理念的窗口。

（图片：中山大学文创丨来源：网络公开）

3 精神：人文精神的浸润传播

作为高校重要的文化设施和文明载体，高校书店在传播先进文化、推动全民阅读、建设书香校园、促进学生全面成长成才等方面具有重要作用。除了满足师生的基本教学需求外，还需要满足高校对于人文精神的传播功能，这也是高校书店与社会书店的本质区别所在。

高校书店主要因校园文化服务而存，在满足基础的经营需求下，其应探索挖掘对于师生人文精神的引导作用，通过“润物细无声”的文化浸润培育出更多兼具人文气质和读书品味的学生。同时，高校书店也是高校校园气质的重要体现。高校本是阅读氛围浓厚、阅读需求旺盛的地方，将校园书店这处书香弥漫的文化标志融入高校的人文景观中，为师生营造良好的阅读环境和丰富的阅读体验。

（图片：复旦经世书局丨来源：网络公开）

03 高校书店融合创新案例

1 万圣书园：北京高校的地标书店

1993年10月31日，北京大学毕业的刘苏里和甘琦在北京三义庙合作创办了万圣书园。这家书店是民营学术书店和学人办店的先驱，也是海内外学子的精神家园。万圣书园最早开在北三环西路三义庙，后迁至成府路，这条东西向的道路与清华大学和北京大学只有咫尺之遥，同时串联了北京高校的“学脉”。

作为中国最好的学术书店之一，万圣书园始终保持着“独立的文化立场，自由的思想表达”。 创始人和经营者之一的刘苏里率先将独立书店的概念引入国内，坚持以知识分子对学术的极致追求和对社会的持续思考为动力，通过书店对书籍的甄选来传达人文精神和流转思想文化。书园不以新书取胜，关键在于学科建设上的系统化，如理想国译丛、科学史译丛、科学研究译丛、学术前沿书系、西方现代思想丛书等，上架图书的分类独特又自成体系。万圣书园通过对图书的筛选和组合，引领着读者的思考方向和阅读方式，往往被视为中国当代学术思想的风向标。

（图片：万圣书园丨来源：网络公开）

2 晓风书屋：独立书店的校园探索

晓风书屋是1996年创立于杭州的独立书店，通过对在地文化的充分挖掘和创意服务的营造，如今已成为深入杭州城市气质的网红文化地标。晓风书屋把书店定位为“课题书店”，在书店布局上分别分为社区书店、景区书店、医院书店、博物馆书店以及校园书店五大类，其将校园书店视为文化知识交流的平台和见证者。当前，晓风书屋共有8家高校书店，一家初中校园书店，分别开设在浙江大学、浙江工业大学、浙大城市学院、杭州师范大学等，初中校园店在临平信达外国语学校。

（图片：晓风书屋丨来源：网络公开）

晓风书屋的大学书店会依据不同学校、不同特色专业和不同在地文化挖掘特色与定位，除了书以外，也将扩大起经营范围至文创产品、咖啡茶饮及校园礼品。例如晓风浙大图书馆分店的图书销售占比可达70%，与浙大图书馆的馆藏资源进行配套和补充，一些图书馆里没有的书籍，甚至一些专业的古籍典籍都能在书店找到；晓风杭师大分店被命名为Little Tree，店名寓意是在校园里种下了一棵“树”，播撒阅读的种子。在晓风书屋创始人朱钰芳看来，开校园书店更是一种情怀的展现，高校书店做好在地IP，融合好多元经营方式，读者和学校多方爱护支持，书店才能不断的焕发活力与生机。

编者后记

数字化阅读的转型和碎片化信息的涌入，带来了读者阅读方式和信息接收模式的重塑，也使得实体书店的阅读意义渐趋消弭。高校书店在数字化背景对时代命题的回应，及其作为校园公共文化空间的动态演变实践，让我们看到了高校与实体书店结合的必然。作为校园文化高地，高校书店应坚持传承和传播“阅读是不可缺少的生活方式”这一命题，以优质书籍为立身之本，将网红化、IP化等创意手段作为导流工具，探索“书店+”的多元样态。

从具体经营现状来看，高校书店的经营困境依旧严峻，学校管理层对校园书店的需求和书店经营中的具体困难支持与帮助，对在校书店的发展至关重要。当前各高校、地区对高校实体书店建设支持投入力度不一，高校书店还需积极探索多方共赢的良性互动和联动机制，在政策扶持与书店自身主动转型同向发力。如何以更多元的方式拥抱大众，探索多元化发展与转型升级的方向，高校书店仍有很长一段路要走。

【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。