2024年，我国文旅市场持续复苏，加速催生文旅消费新业态，焕发文旅融合消费潜力。年初，“南方小土豆”与北国冰雪双向奔赴，泼天流量助推哈尔滨成为新晋顶流城市，带动当地冰雪经济持续增长。同一时间，王家卫执导电视剧《繁花》引发全民观剧热，带火黄河路、和平饭店、排骨年糕等剧中同款场景和美食，也让“繁花citywalk路线”成为来沪游客的新型选择。李娟小说改编影视作品《我的阿勒泰》热播，让新疆阿勒泰成为热门旅游“打卡地”，推动影视剧成为城市文旅新名片。

今年，地域美食依旧稳定发挥“引流”实力。3月，一碗鲜香诱人的麻辣烫在短视频平台走红，甘肃天水迎来了全国各地的食客，以美食为支点，撬动城市文旅消费热潮。同美食一般，游戏也成为网红城市的宣传载体。在国产游戏巨作《黑神话·悟空》的带动下，取景地山西全省古建筑游迅速升温，也让“跟着悟空游山西”成为文旅新口号。回顾今年火爆的网红城市，我们盘点了以下出圈路径与流量解析。

一 ·南方小土豆勇闯尔滨：哈尔滨的冰雪经济潜力

（一）事件回顾

哈尔滨的热度高峰最早源于冰雪大世界开园头两日，由于排队时间过长、无法玩到想玩的热门项目，现场游客在互联网上表达不满并引起舆论关注，随后，冰雪大世界官方和黑龙江省旅游工作联席会议办公室先后回应上述问题，用真诚朴实的言语和切实有效的举措重新赢得了游客的好感，加深了与游客的情感互动。哈尔滨出圈后，诸如网约车司机自发免费接送“南方小土豆”、冻梨切块摆盘，中央大街铺地毯，搭建防寒保暖的“土豆大棚”等各种“讨好”游客的暖心举措，被游客自发地发布在互联网中，再次助力哈尔滨文旅的二次传播，最终合力造成了哈尔滨的“出圈”。

（图片：哈尔滨冰雪大世界｜来源：网络公开）

（二） 出圈路径：情绪+文旅，情绪传播助推“讨好型城市”营造

哈尔滨的走红并非偶尔，而是当地文旅部门精心策划的成果。黑龙江文旅厅厅长何晶曾透露，当地为此已作一年的准备，不仅采用新媒体平台进行全方位宣传推广，还邀请文旅界头部博主为黑龙江冰雪旅游引流，持续探索文旅传播的流量密码。从爆火后城市所展现出的精神风格和人文关怀来看，哈尔滨确乎是实打实接住了这一阵“泼天的流量”：以真诚和真实为城市底色，通过营造暖心场景和服务为游客提供宾至如归的体验。

（图片：哈尔滨城市风光｜来源：网络公开）

哈尔滨所展现出来的高标准的文旅体验，让地方成为了游客友好型城市的典型代表，也为网红城市出圈爆点的打造提供了范例。具体体现在政府决策和市民精神的同频共振，从哈尔滨市民自发组织迎接游客等行为可以看到，只有激发出市民主体的内在动力和热情，才能真正实现城市友好，让热情好客的城市形象深入人心，推动当地文旅可持续发展。

二 ·一碗麻辣烫带火一座城：甘肃天水的美食传播效应

（一）事件回顾

天水麻辣烫是甘肃麻辣烫组成部分，是带有地域特色的麻辣烫吃法，以手擀粉、麻辣菜为特色，一般包括宽粉、土豆、辣子等元素。天水麻辣烫的出圈，最早要追溯到2月13日，网友“一杯梁白开”在短视频平台发布了一段色泽诱人的天水麻辣烫视频，并配文“建议全国普及甘肃麻辣烫”。短短7秒的短视频迅速走红，在随后20多天里，收获138万赞、25万多条评论、191万多次转发，不少网友自发推广，带来第一波热度。进入3月，天水麻辣烫火爆出圈，当地有关政府部门顺势推出了一系列“花式宠客”措施，从提供麻辣烫公交专线到社火“限定返场”，吸引各地游客纷纷前往天水打卡，把这一碗鲜香滚烫的麻辣烫“端”上了全国人民的餐桌。

（图片：天水麻辣烫｜来源：网络公开）

（二）出圈路径：美食+文旅，流量经济激发地域美食传播动能

一碗小小的麻辣烫，顺着数字时代流量经济的浪潮，撬动了天水这座小县城的文旅大经济。天水麻辣烫的走红，实则是地域美食与流量经济的共同助推，全面展示城市地域文化与人文魅力。在网络流量的洪流中，天水麻辣烫成为了一种承载地域文化的媒介符号，在线上讨论与线下活动的双重互动中迸发出强烈的情感能量与消费动力。

（图片：天水麻辣烫｜来源：网络公开）

作为符号而传播的麻辣烫成为了网友共同关注的焦点，一方面，天水麻辣烫以吸睛美食为媒介符号，通过短视频、直播等方式吸引流量引发讨论，带来初始的网络热度，网友出于新鲜感和跟风潮的驱动，将线上的互动交流转换为线下打卡行为，在争相的打卡分享交流中迸发出情感共鸣。另一方面，当地政府紧抓热度，加速对地域美食文化的挖掘与推广，通过文旅配套服务增加美食体验的仪式感，激活麻辣烫的文旅融合附加值，为当地的文旅产业注入源源动力。

三 ·跟着游戏去旅行：《黑神话·悟空》中的山西古建魅力

（一）事件回顾

今年8月，以《西游记》为背景设定的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》发布，游戏上线后便引发全球关注，成为历史同时在线人数最多的单机游戏，持续刷新国产游戏的各项纪录。山西是《黑神话：悟空》的重要取景地之一，据不完全统计，游戏在国内的36个取景地中有27个来自山西，吸引了世界各地的“天命人”纷至沓来，在精美绝伦的古建中寻找“悟空”的痕迹，也让这座古建大省迅速成为网红城市。随后，山西省文旅厅紧跟游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动，发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食，将虚拟世界流量引至线下文旅。

（图片：《黑神话：悟空》官方海报｜来源：网络公开）

（二）出圈路径：游戏+文旅，数字娱乐赋能传统文化创造性转化

《黑神话：悟空》不仅是中国游戏产业走向成熟的生动写照，更是中国优秀传统文化的创新传播案例。文化是内容，游戏是载体，游戏作为一种新型媒介，能够以更具沉浸感、交互性的传播方式对传统文化进行创新化表达，例如游戏画面中大量融入了山西的传统文化地标元素，从实景复刻、建模而来的山西朔州应县木塔和隰县小西天，到深度还原的古塔、石刻、壁画、悬塑等中式古建筑细节，通过虚拟表达和情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇，予以玩家以多维的感官体验。

（图片：“跟着悟空游山西”主题路线｜来源：网络公开）

当下，“游戏+文旅”模式正成为推动文旅消费和文化产业升级的新型驱动力，游戏通过高精度的场景还原以及沉浸式的剧情设置，在场景营造、文化传播、故事讲述等方面具有独特优势。《黑神话：悟空》与山西地方文旅融合的创新实践，让我们看到了游戏作为文化传播和文旅宣传重要载体所具有的多重价值和无限潜力。未来，国产游戏应持续探索对中国优秀传统文化的深度挖掘，助力将玩家转化为游客，实现虚拟游戏世界和线下文旅空间的双向奔赴。

四 ·为一部剧奔赴一座城：老上海citywalk的《繁花》效应

（一）事件回顾

2024年开年大戏《繁花》播出以后，剧中相关场景相继成为了市民和游客打卡的热门景点，先后带火了“至真园”所在的黄河路、“夜东京”所在的进贤路等地标性建筑。甚至剧中出现的场景还被设计成为citywalk打卡线路，让剧迷重新走过故事的发生地，与剧中人物分享同款生活方式，再掀怀旧热潮。不仅如此，《繁花》还带火了宝总泡饭、排骨年糕、定胜糕等一系列的上海美食，许多剧迷和书迷纷纷前往上海感受这座城市的风土人情和历史蝶变，激发“繁花”效应。

（图片：《繁花》海报｜来源：网络公开）

（二）出圈路径：影视+美食，优质影视剧引流城市线下打卡游

“繁花”效应蔓延上海，实则是影视剧打卡热的缩影。当下越来越多游客愿意为了剧中的场景去探访现实中的地方风貌，前有《去有风的地方》带动大理再度翻红，后有《我的阿勒泰》让新疆的旅游旺季提前开启。优质影视剧开始成为城市形象的鲜活名片，通过线上影视导流、线下文旅互动的方式，打造“影视+”消费新场景。

（图片：黄河路拍摄地｜来源：网络公开）

“一部剧带火一座城”现象的背后，是影视IP的内容属性和文旅IP体验属性的深度融合。影视剧往往通过深入人心的故事和场景设置，让观众对拍摄场景产生强烈代入感，通过情感共鸣促进对于城市的认知与理解，从而激发观众实地体验和消费的欲望。此外，地方文旅更需抓住影视剧的短期流量效应长期规划，持续挖掘城市文化基因，利用影视IP推动城市产业的升级转型。

编者后记

回顾今年网红城市的出圈路径，我们可以看到文旅高质量融合背景下“文旅+”的多元形态——“讨好型城市”哈尔滨的走红，体现了“文旅+情绪”下游客对于情绪价值的需求；“热辣滚烫”的天水背后，是社交媒体和短视频协同助力下“文旅+美食”的流量传播潜力；《黑神话·悟空》与山西文旅的梦幻联动，助推了“文旅+游戏”的旅游消费体验创新；《繁花》掀起老上海citywalk热、《我的阿勒泰》助推新疆旅游浪潮、《玫瑰的故事》引发各地“玩梗式”营销，背后实则是“文旅+影视”对城市形象的协进耦合。
2024年，我们既看到了老牌城市的花式创意营销，又看到了县域小城的差异文旅体验。然而流量时代下的网红城市打卡热，归根到底还是一种注意力经济，具有一定的时效性和新鲜感。因此，未来各地仍需探索城市文旅消费增长存量，持续挖掘化“流量”为“留量”的创新手段，助力打造个性化、多元化、沉浸式的文旅体验路径。“2025年，网红城市要实现长红，需要在文化IP的打造、持续创新升级以及提升综合服务能力等方面下功夫，这样才能在激烈的文旅市场竞争中立于不败之地，让城市的魅力经久不衰。”正如沉浸城市智库发起人卜希霆所言，网红城市要想实现长红，还需要从文化底蕴的挖掘、社会参与的广泛动员以及可持续发展的长远规划等多个方面入手。在这其中，政府、企业、市民乃至每一位游客都是不可或缺的角色。让我们一起努力，共同见证并创造那些既具有深厚历史底蕴又能与时俱进的美丽城市，让它们在2025年乃至更远的未来，依然闪耀着每一座城市独特持久的文化光芒。

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