技术创新驱动新闻变革：5G、虚拟现实与沉浸式内容打造爆款案例

媒介技术的发展推动着媒介传播向人性化和“类真实”化的方向发展，并形成了新的传播模式与传播环境。技术通过对“人的需求”的不断挖掘和满足推动着媒介传播的发展。5G技术、虚拟现实、增强现实等技术的普及应用创造出了新传播模式，实现了媒介传播的参与感、沉浸感和感官共振，并以此融合创造出了新传播力，极大地提升了影响力。话语表达的更新、内容呈现的多元融合、传播渠道的丰富拓展等，使新闻传播更加生动、更加形象，也更易于引发情感共鸣，进而激发了传播的活力，获得更多的流量，实现新闻传播的创新发展。

摘 ·要

作为新的传播模式，沉浸式传播需要利用好身体与感官的在场，营造出情绪在场，并通过创意和技术实现在场感，进而实现感官共振。也正是如此，主流媒体才能打造出新的传播模式，进而推动自身传播力、引导力、影响力、公信力的提升。

一 ·身体在场：互动参与和感官还原

（一）以技术再现感官的在场

身体在场是实现感官共振的重要方式。受众对画面的捕捉，对声音的倾听，对气味的感知，都离不开身体的感知。在沉浸式传播环境中，身体和技术的嵌入使虚拟空间“真实”起来，使传播更具有精神上和文化上的仪式感。当然，身体对技术的依赖弥补了本来的不足，技术的嵌入又获得了新的意义与价值。身体的在场参与不但拓展了传播动作的虚拟空间，也在一定程度上对其进行了压缩，打破了虚拟、现实的边界，并缩短了视觉与心理的距离。这也使身体超越了文化与物质范畴，且在技术驱动下形成了多元化的形态，内涵也更加丰富，给虚拟空间赋予了新的存在意义。但更为重要的是，身体的在场也使新闻传播更加高效、更加清晰，用户体验更加丰富。

比如，人民日报新媒体应用 5G技术使图像、数据及语言和视频的传输效率更高，立体化的直播也更清晰流畅。2022 年的冬奥会以及两会期间，人民日报新媒体打造的“5G云连麦”就得益于 5G技术的应用。当然，不只如此，5G技术低延时高速率的特征还催生出许多直播新形态。人民日报云传播平台打造的 5G“云歌会”将遵义、京杭大运河、八达岭、壶口瀑布等地的人们连接起来，实现了隔空合唱，将这些令国人骄傲的地方的人们连接起来，以穿越千里的方式歌唱伟大的祖国，隔空览尽祖国的山河，极大地拓展了虚拟空间，拉近了人们的心理距离。

（图片：5G云歌会丨来源：网络公开）

当然，此身体的在场和技术的驱动不但能够缩短时空，也能基于感官创作虚拟世界，给用户带来真实性的体验，带来猛烈的视觉冲击。再如，人民日报的云平台在兔年新春推出的“吉祥兔迎新春”，就是以元宇宙创作的虚拟空间，用户从旋转视角可以在此虚拟空间内玩游戏和闲逛，不管是视听层面还是互动层面，都给用户带来了强烈的代入感，虚拟逛街产生的真实感也使新闻内容变得极富趣味性和游戏化。再如，其推出的“复兴大道”体验馆，通过多元素材和多元技术的融合打造出VR线上体验馆，使用户通过此时光穿越模式体验“复兴大道”（100 号）的永不落幕。

（二）以优质内容实现情感的在场

除了感官外，沉浸式体验还表现在情感体验上。一提起沉浸，人们首先想到的是投入情感后的精神上的能动性，常用全神贯注、聚精会神等去形容该体验。所以，对于沉浸式传播而言，以多种手段的融合应用去打造情感的在场化非常重要，也是其常用的手段。

首先，要注重多感官的应用，通过震撼的视听语言去带动或激发受众的情绪。对于人类来说，认识外部世界主要是通过感官。在移动互联环境中，一部智能手机便能实现对听觉、视觉等多感官的刺激并实现巧妙的配合，给受众带来观影般的视听体验。音乐MV就是将视觉冲击力与音乐感染力融合，对用户的情绪和情感进行了充分调动。如，人民日报新媒体推出的建党百年主题MV《少年》曾火爆全网，其歌词唱起来朗朗上口，旋律听起来青春激昂，画面也让人感到热血沸腾，画面、歌词和旋律等的巧妙配合，尤其是在片首融入了影视画面和同期声，直接将受众带入历史场景中，仿佛置身在党和人民百年来的不懈奋斗历程中。视频播出后，受到网民的喜爱，点赞量数百万，流量 2.6亿多，该作品也成为出圈爆款作品。

（图片：建党百年主题MV《少年》丨来源：网络公开）

其次，通过技术创新去营造内容的沉浸感。这种技术的创新主要是剪辑、拍摄及特效等技术的创新，通过在特殊位置安装摄像设备拍摄出有第一视角效果的作品，给受众以身临其境之感。在 2022 年的建军节之际，人民日报推出了军旅视频《帅出天际》，此宣传视频就是从第一视角进行拍摄，通过不同课目和不同兵种的素材去营造内容的沉浸感，受众能够从中体验出勇敢和惊险。当然，特效和剪辑技术的融合应用也能够提升这种沉浸效果。微视频《百年风华》以AI技术修复了英烈照片，再现了英烈的英勇气质，透过修复后的照片，人们仿佛能够看到英烈们在看到今日繁华后那淡淡的笑容，而这也正是此微视频备受喜爱、关注及广泛传播的原因。在视频《我们这十年@坐标中国》中，创作者将力度、跨度、高度以及速度进行融合，多维度地融合呈现内容，且融合多元技术打造出了独特的视听体验，并激发了受众的情感共鸣。

（三）以互动参与营造在场感

在沉浸式传播中，不管是场景的还原，还是感官体验都是基于受众，且在场景还原和感官体验的共同作用下方能给受众带来身心俱在的参与在场感。即实现身体的交流。也正是此身心俱在感为受众参与传播活动创造了重要条件。如果要实现感官共振，就离不开此在场感。以耳朵倾听声音，以眼睛捕捉画面，以鼻子感知气味，就连四肢也在参与感知活动，并将感官的感知反馈给行动。但在大众传播阶段，由于技术限制，身体无法嵌入传播关系中进行在场交流，唯有通过符号去联结其他主体。但在沉浸式传播中，传播空间实现了技术与多元身体形态间的融合，而且在想象中获得感官上的沉浸感，打破了传统的时空界限，以在场交流的方式完成沉浸体验和情感共振。

二 ·沉浸传播：

以多重沉浸讲述中国故事

（一）以内容的精细化实现深度沉浸

沉浸式传播主要是通过感官共振、场景还原和真实性等打造在场体验，这是沉浸式传播的关键所在。为此，构造场景，从细微处精细化打磨每个场景、每帧画面和每句话是成功打造沉浸感的关键。如，中国日报推出的创意视频《中国这十年》，通过主讲人和XR场景的实时性渲染与多次的预演，实现讲述者与场景的完美融合，在细微处、精细点均实现了无缝衔接，整个作品的人物、语言、场景、画面、声音等均浑然一体。在视频篇首，采用时钟式的舞台特效去突出“时间”这一概念，讲述者立于时钟舞台，像是带领观众进行跨时空的旅行。在讲到科技创新成果时，视频中的XR场景再现了“雪龙 2”号和中国空间站等大国重器。在生态文明的讲述中，视频再次从视觉、听觉和感知等层面进行了细微、精致的刻画与呈现，以悠扬的音乐和花开的“声音”去传递春天的美丽，以及其带给人们的那种热闹和喜悦，以此细节和精致之美呈现出生动又极富魅力的XR场景画面，在讲述者的引领下，使人有种置身其中的感觉。

（图片：中国这十年丨来源：网络公开）

（二）以技术手段打造多重沉浸场景

技术是驱动媒介发展的重要力量，新技术的应用最终是服务于内容、服务于叙事。从中国日报推出的《中国这十年》中可以发现，中国日报借助技术手段围绕“党史”这一内容中心点去策划和设计产品，并将内容主题置于核心位置，通过虚拟场景、酷炫技术等AR技术手段打造多重沉浸场景，使技术服务于内容，基于最受关注和最重磅的领域与关键点建构场景。外交、生态文明、科技创新、高质量发展和脱贫攻坚等领域最受国际关注，中国日报根据各个领域的核心话题创造了许多贴切的场景，注重创意脚本的细化、分镜头的拍摄以及 3D镜头的预览等，经过一系列烦琐、复杂、精细的策划、设计和制作，最终构建了XR场景，通过XR场景和动画特效完美地凸显了内容的主题意境。

三 ·感官共振：

多元融合实现情感共鸣

（一）以情节的铺展营造沉浸体验

在沉浸式传播中，移动传播发挥了重要作用，尽管手机屏幕非常小，但却表现出独特的画面呈现优势。基于手机屏幕的呈现特征创作沉浸式内容，能激发受众的遐想与好奇，从而带领其逐渐深入其中、沉浸其中，并追随至终。党的二十大期间，人民日报推出了SVG产品，其中《这也太浪漫了！》由“个人”角度切入主题，逐渐将“浪漫”上升到我国在航天领域、基建领域、脱贫攻坚工作中取得的辉煌成果，充分展现了国人浪漫的家国之情，激起了用户的情感共鸣。作品播出后，微信平台点击量超过 300 万次。当然，该作品设计非常简单，由文字和符号式的图形融合，其呈现方式是单行呈现，引导用户能够继续阅读，为其营造出浪漫的独特体验。

（图片：中国式浪漫丨来源：网络公开）

（二）以文化元素的嵌入激发情感共鸣

真实性、环绕感是沉浸式的重要内容，此外，空间层面的文化隐喻也极为重要。在传统文化上，中国人民拥有着深厚的共情，在沉浸式作品的创作中融入传统文化，更能引发其情感共鸣。比如，人民日报打造的文化IP“新千里江山图”，就是从国风审美的角度巧妙地融合传统文化艺术元素，如书法、绘画、戏曲等，内容虽然很短，但却打造出了惊艳时光的美丽的文化艺术。当然，作品中的传统并非仅仅是传统，用户也能够在画卷中看到袁隆平先生在稻田里劳作和研究，看到边防战士保家卫国的身影，看到张桂梅校长为学生忙碌，看到黄文秀在扶贫一线奋战等。用户能够在欣赏和理解“千里江山”的过程中寻找奋斗的价值和自我认同，从而实现重大主题蕴含的精神内蕴与民众生活的紧密相连，将传统文化中的美与当前的奋斗热情相融合，由感官至文化进行多层面的深度沉浸与传播，从而赋予“千里江山图”新的文化内涵，使其焕发出生机。

编者后记

沉浸式技术创新了传播模式，在沉浸式环境中，媒介与人的关系实现了交融共生。沉浸感具有较强的在场体验性，能推动用户黏性的提升。不过，沉浸式要融合感官维度、情绪维度和交互维度方能发力。也就是说，不但要做好技术创新与应用，更要注重身体与感官等元素的在场化，只有如此用户才能有真实感。

同时，借助创意和视觉、听觉等激发情感，引发受众共情，且以互动与深度卷入等方式引导用户产生情感共振。当然，这就要求主流媒体强化用户的主体地位，将其作为拓展媒介传播影响力的主渠道。

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