淮钢企业博物馆设计方案，三个“为战”主题展区记录小钢铁作坊到世界一流

此时此刻，我们正在经历一个数字化时代，品牌作为发送者发布单向沟通的时代已然式微。旧的、系统的、静态的品牌设计理念以及品牌宣传已经达到了极限。品牌是该停止“说教思维”和单向沟通了，因为人们不想只看品牌或只听品牌信息——他们想参与其中并体验它，而今天企业博物馆正悄然吸引用户的注意力。

企业博物馆是一种讲述品牌故事的创新媒介

位于淮安京杭大运河畔的淮钢企业博物馆分为“艺术大厅”、“企业发展厅”、“产品体验厅”、“交流中心”四个部分，以“起承转合”的叙事手法，记录淮钢半个世纪的现代化之路。

“为生存发展而战”、“为世界一流而战”、“为百年特钢而战”三个主题展区叙述了淮钢如何由“小钢铁作坊”到现代化钢企质的飞跃，再到与沙钢的双向奔赴的传奇故事。

我们通过空间起承转合、错落有致的变换，压抑与张扬、通透与密闭的对立互融，透过场景营造/影像/装置/互动等工具，对内容表达进行有力的支持, 避免企业文化落入黑白照片和纪念品的怀旧陷阱，使文化在空间中得以最佳的释放与扩张。

淮钢企业博物馆的价值不仅在于保存企业的收藏，而是带领观众深入历史现场，将最新科技成就和创新精神，用鲜活的故事展示淮钢伟大的创新实践。

在这里体验与知识容纳一体，理性和感性相互交融，将用户与品牌建立了前所未有的亲密关系。

企业博物馆是一种有创意的做生意的场所

强大的品牌空间强烈地吸引用户的感官，从而引发强烈的感受。空间是品牌的一种显性存在方式，也是品牌战略中重要一环，正发挥越来越大的商业价值。

精美、纯洁的空间氛围塑造了精准可控、坚韧可靠、稳健细腻的产品形象，是企业营销策略的空间表达。

互动才能触动，以移动屏、物体识别、机械互动装置、结构体投影等多种数字化体验方式，透过纯粹的科学演示，传递企业的产品力、服务力、研发力，呈现出特钢的隐藏价值,以最能让用户感知的方式获得用户认可，进而实现更高效的转化。

企业博物馆是一种有效的交流工具

随着业务需求和用户需求不断发展，空间需要变得更具适应性和灵活性。单—用途的空间使用已经成为过去式，未来的空间需要适应不同的场景，为多模式、多功能预留可能性。

融合生活、工作、社交模式的共享跨界空间，为创新提供分享与交换的平台。这里是企业接待亲切的会客厅，是用户参与对话/互动/体验/数字创新的游乐场，是员工日常商务休闲的第二空间。

这正是推动我们发展的原因：创建一个鼓舞人心的地方，触及用户的情绪、兴致、促进沟通交流，在现实和数字世界内重塑文化认同。让用户参与其中并联系彼此，让企业博物馆成为凝聚人心的工具和媒介，让企业博物馆成为一块强有力的磁铁。

— END—

撰文 | 王育松

剪辑 |钱鹏

⊙本文由大颂CREATIVE策划，欢迎分享到朋友圈

大颂 |博物馆体验建设者