乾图中标南京万达茂宣传片：移轴镜头+沙画演绎金陵古今

近日，乾图在国内多家竞标公司中脱颖而出，成功中标南京万达茂写字楼及主题公园宣传片项目。在此之前，我司早已成为万达的入库供应商。此次中标进一步加深了我司与万达良好的合作关系。

万达茂作为万达集团斥资150亿在南京打造的首个文旅旗舰项目，一直备受金陵城的瞩目。一部好的宣传片可以在品牌推广中发挥巨大的作用，而此次南京万达茂的宣传片由我司操刀完成。

对于万达茂宣传片的项目，我司创意团队经过深刻分析讨论：

项目特征分析

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总体特征

南京万达茂，大量采用了金陵特征作为主要设计元素，是一座浓缩了金陵古今特色的现代化商业中心。

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主题乐园特征

南京万达茂的主题乐园内所有区域及设备的设计灵感和最终形态，全部来源于南京古今故事和地点。把整个南京过去及现在浓缩在一个主题乐园里。

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写字楼特征

南京万达茂25号写字楼是比肩“万达ONE”的存在。伦敦ONE, 芝加哥ONE，悉尼ONE等都是享誉世界的品牌建筑。而“万达中心”(也就是ONE项目)，走过了伦敦、纽约、悉尼、现在来到了南京。

项目难点分析

项目难点是要表达内容太多太杂，古代的现代的，典故和景点，非遗和民俗，要将一切很合理的融合在一起。最重要的一点是，要将这是由万达集团重磅打造的项目表达清楚，让受众接受。

项目整体思路

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万达集团作为整部宣传片的主角，必须要有一种神秘感和震撼感。而上帝很符合这个设定。所以先有了“上帝在沙盘中精心打造一个汇聚了古今金陵内容的城”这个概念。

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主题乐园中的大宝船区域，飞塔区域，紫金观天区域，云锦织阁区域等，共同点是都有独立的故事与背景，不同点是，都不在一个时代，一个文化形态里。

所以利用了“紫金观天”这个点，通过祖冲之先生在紫金山上工作时，发现星象仪的异变作为转折，创造了一个“天有异象”的虫洞，将发生在各个时间点的故事如：气势恢宏的海战，南宋热闹的新年景象，吴王封禅台祭祀的场景，带到了同一个地点，同一个时间里。

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空间的扭曲导致崩塌，一来自然而然的让故事到了“混乱”的阶段，二来画面冲击力较强，三来可以引出后面要出现的主角—造物的上帝，万达集团。在这个“上帝的沙盘”中，万达集团一点点的恢复这个空间的和平，一点点精心布置空间内的细节，最终成功恢复了这个空间里的和平，各个时空里的人物、文化、建筑，在这里达成了融合，形成了一派繁荣的景象。

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最后通过主镜头的后拉再扫一遍项目中的道路、游乐设备、店铺、细节等。掠过整个项目，将镜头拉出到一扇门外，在半合的门画面中打出结语和LOGO定版，意指让观众打开这个神秘的世界。

项目表现手法

利用移轴镜头和沙画来创作作品，使作品能够充分表现“人造都市”的感觉。利用新颖的动画表现形式，赋予万达茂主题乐园以新的生命力，通过影片全方位展示主题乐园的特色、文化、设备、氛围、互动、营造出体验感，让受众获得接近真实的体验感，领略到乐园中最令人神往的乐趣。

对于乾图中国而言，与万达集团在南京万达茂项目上的再次合作无疑是为乾图在制作地产宣传片上累积了宝贵的经验，也让乾图有足够的信心去制作更多类型、更好的宣传片。