沉浸式文旅案例：知音号+长安十二时辰，沉浸体验如何打造

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从室内到室外、从线上到线下，无论是艺术展览、演艺演出、主题街区还是实境游戏，万物皆可沉浸式。

如今，“沉浸体验”已成为社会上连接不同年龄层、不同背景人群的共同语言之一。尤其在文旅行业，涌现了许多展现地域特色，弘扬优秀文化，增进大众审美体验与艺术鉴赏能力的优秀项目，许多游客甚至不惜远赴千里，也要将其纳入人生“必打卡”的项目之一。

为进一步探索“沉浸+”，本期“时间看展”栏目将从“沉浸式情景体验剧”和“沉浸式主题街区”两个不同的体验范畴中，各精选出一个沉浸式文旅案例，供大家一同了解国内沉浸产业的优秀范例，从中汲取创意经验。

沉浸式情景体验剧

沉浸式情景体验剧，即通过营造特定的空间氛围和创新的表达手法，让观众进入演出空间的那一刻就完全沉浸在剧情中，例如《又见平遥》、《重庆·1949》、《知音号》等。其通常会选择一个特定的地域或历史事件作为背景，结合炫技效果和优质故事，让观众在地域文化和历史事件中产生情感共鸣。

武汉《知音号》

《知音号》是长江首部沉浸式、漂移式多维情景体验剧，作为武汉城市文旅新名片，自2017年5月20日启航于武汉市汉口江滩内知音号码头。

图源：武汉文旅集团

知音号邮轮的创意原型为上世纪初武汉民生公司的“江华轮”蒸汽游轮。改造后的邮轮，与周边复建的一座具有二三十年代汉口风情老码头和两座古栈桥，共同构成了全场景式的沉浸式剧场环境。

图源：知音号

《知音号》体验剧以武汉特有的伯牙子期传说和知音文化为底蕴，故事取材于上世纪20-30年代的大武汉，并拥有6个写实演绎舞台和108个不同角色的演员。船上的每一个角落都有特定的、或演员即兴发挥的剧情发生。无论游客处在哪一处，都能深入到剧情中，与演员互动，成为故事的一部分。这也成为游客追忆武汉本地文化、释放怀旧情愫的一个重要窗口。

图源：知音号

在巩固基础品牌建设的同时，知音号还在文化演出、戏剧教育、场地活动、文创周边等多方面创造“超级IP”，形成其独有的品牌系统。据了解，截至2022年底，《知音号》演出达1500余场，共计接待游客超100万人次，正剧收入1.9亿元，衍生产业收入1.26亿元。

图源：知音号

知音号的成功及其IP定位的完美贯彻，离不开全方位的“求新”意识，其采用独创的全新演艺类型和舞台形式，给予了观众前所未有的沉浸演艺观感体验。

沉浸式主题街区

沉浸式主题街区通常以独特的建筑风格、丰富的历史文化底蕴和人文资源，为游客提供异彩纷呈的旅游体验。在这些街区中，游客可以品尝地道美食、欣赏传统文化表演、参加特色活动等，感受不同城市的在地文化魅力。

部分主题街区还善于运用“视觉+文化”的艺术手段，配合灯光、3D投影技术打造主题立体感，增强街区的视觉冲击力。

“长安十二时辰”

以2022年五一假期前夕盛大开街的“长安十二时辰主题街区”为例，其以独特的唐风设计和沉浸式体验，吸引了大量当地及外地游客的关注。

图源：陕西文投集团

长安十二时辰主题街区是以网剧《长安十二时辰》为主题，以体验盛唐文化为核心立意的大型文商旅融合项目。

该街区集特色餐饮、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、休闲社交等多种业态于一体，以文化赋能商业，以多元业态填补、沉浸式体验及文化延伸等多维度打破西安唐文化旅游格局，让游客“一秒入唐”。

图源：长安十二时辰主题街区

在整体规划设计上，“长安十二时辰主题街区”将科技与历史相融合，将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，为用户带来身临其境的奇幻体验。

街区内日晷、吉凤、红龙、太上玄元灯、花萼相辉楼、望楼、靖安司等场景布置让游客全方位、全体验、全身心的沉浸在唐朝之旅中，以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，进而让游客产生对西安这座城市的兴趣，从文化精神层面去沉浸，将灯光、舞美、现代科技与历史文化交融渗透打造长安文化“IP”。