大型艺术装置+商业营销：从灯光展到快闪店，沉浸体验新玩法

装置艺术（也称“环境艺术”）兴于上世纪60年代，是指艺术家在特定时间、场合用特定艺术品与观众互动的艺术形态。简单来说，装置艺术就是“场地+材料+情感”的综合展示。

如今，大型艺术装置已成为现代社会中不可忽视的文化符号和创意力量。它们不仅能够激发城市空间的活力与生机，促进公众间的情感联结与互动，还能为商业活动带来经济效益，提升审美价值。

无论是在大型商超还是街头巷尾，这一艺术形式已经渗透在我们生活的方方面面。本期“时间看展”栏目精选四个大型艺术装置设计案例与大家一同分享其魅力所在，探讨有何值得借鉴之处。

人文与艺术融合

激活城市空间，促进互动性

大型艺术装置为城市新面貌注入了无限的创意与活力。它们可以灵活地布置于任何地点，如展览馆、公园、广场、街边等。

也正是这些真实可触的艺术创作，能为装置周边领域增添更多艺术色彩、人文韵味，让路过的人们在忙碌的生活中得以享受片刻的停留，去欣赏和思考其中的意义。

01

Manar Abu Dhabi（阿布扎比之光）

大型灯光艺术展

以“Manar Abu Dhabi（阿布扎比之光）”全城灯光艺术展为例，这是阿布扎比旅游局于2024年启动的公共艺术项目，邀请当地及世界范围内的艺术家，围绕不同主题，在阿布扎比展出灯光雕塑、投影或沉浸式艺术装置等，借新颖的艺术表达形式，带大众重新认识阿布扎比的绝美景致。

这座大型艺术作品占地约一万平方公里，由19圈共448个大大小小的金字塔沙丘组成，当中最高的达27米，接近九层楼的高度。装置位于城市与沙漠相遇之处，两侧是阿拉伯海，其宏伟的规模和精致的沙料都十分具有纪念价值。

四百多座沙丘中，有两座是观察丘，游客可以爬到顶端，俯瞰整个装置，也可以步行至沙阵的核心区。置身于这巨大的人造艺术景观中，人们会不由自主地思索大自然与人类的奇妙关系。

晚间，沙丘中设置的上千盏太阳能灯将会亮起，每个沙丘都会创造出温暖、统一的光芒，为观众带来充满温暖和神秘感的沉浸式体验。

02

Chubby Hearts（胖胖爱心）

2024年世巡海外首站——香港站

Chubby Hearts（胖胖爱心）艺术装置由英国著名设计师Anya Hindmarch构思设计。2018年在伦敦首展时，已成为全球设计界热议的话题。

今年情人节至元宵期间（2024年2月14日至24日），Chubby Hearts（胖胖爱心）来到香港，这是它海外巡展的第一站。

“Chubby Hearts Hong Kong”概念图

来到香港后的Chubby Hearts大方展示“爱意”。在中环皇后像广场展出了一颗红心直径12米的爱心，比初次在伦敦展出时大了4倍之余。

此外，还有直径3米的迷你红心装置，在旺角花墟、大浦林村许愿广场、西环卑路乍湾路海滨长廊几处不定期快闪。

漂浮在香港多处上空的巨型红心艺术装置，不仅满载创意巧思，更向人们传递爱的讯息。人们也借此机会向身边的人或物表达心中的热爱。

实际上，这就是一颗用氢气填充的爱心气球。为体现可持续发展理念，每次展出完毕后，都会有专人妥善收拾归纳，以完整无缺地前往下一个目的地。

香港行政长官李家超在Chubby Hearts启动仪式的致辞中提及了“Chubby Hearts Hong Kong”的重要性，他表示，“这次活动展示了香港的创新和活力，也激发了全球设计师和香港人才的创意交流。”

依托强大的视觉冲击

增加品牌话题度和传播力

艺术装置的商业营销潜力也不容小觑，在吸引公众目光的基础上，它还能为商业空间带来显著的经济效益。

沉浸式体验、IP文化大行其道的今天，很多商场、购物中心或艺术展馆等场所都希望有一个强大的载体，作为品牌的延伸，让观众留下长久的记忆点，并能快速联想到该项目的核心理念。

大型艺术装置，无疑成为当下最常用也是最有效的“巨物营销”手段之一。以下将要介绍的两个国际品牌艺术装置设计案例，可以非常形象地向我们解释——成功的商业艺术能为自身提高品牌价值，同时也能向其辐射的周边领域带来非凡的效益。

01

宜家伦敦新店造势

大型户外广告

“好广告是不需要文案的，不然宜家这80年都白干啦？”

2023年的夏天，伦敦牛津街214号赫然出现了一个高19米、宽39米的巨型蓝色购物袋。

熟悉宜家的朋友们都知道，这是宜家的经典购物袋Frakta，该单词在瑞典语中意为“货运”。诞生30余年，Frakta购物袋依然是宜家的畅销单品，甚至是该品牌的象征。

这是Mother London（一家位于英国的知名广告公司）为宜家在牛津街开新店特别策划的宣传活动。当这只巨大的蓝色购物袋出现在牛津街头，正是在强有力地向过往路人宣告了宜家的入驻。

2023年6月，在美国，Frakta购物袋也曾被纽约Ogilvy（一家全球性的广告、营销和公关代理机构）设计为大型艺术装置，展出在芝加哥的千禧公园、休斯顿的探索绿色公园、纽约的麦迪逊广场等地。

纽约Ogilvy还为此设置了AR互动体验功能，人们戴上眼镜，购物袋就如同多啦A梦的百宝袋，可以变出许多宜家特有的产品。

通过消费者们最熟悉的语言、最接近生活的场景，诠释出一直以来坚持的“买得起的好设计、无限的可能性”理念，是宜家广告长期站位上风的成功秘诀之一。

02

The North Face

大型品牌体验空间

2023年9月，全球首家Summit Club House品牌体验空间在上海张园盛大揭幕。北面PARKA羽绒服50周年盛典也在当天同步开启，旨在于城市中心致敬探索精神。

位于张园W1的The North Face Summit Club House品牌体验空间全方位打造沉浸式探索之旅，以多重大型互动装置如羽绒服滑雪场、珠峰造极实感空间等，为参与者们带去多元实感体验，重现“北面”品牌的探索征程，传播其纯正的户外文化精神。

现场还展示了攀登运动员金国威、越野跑运动员申加升等多位北面运动员肖像，并设置互动装置供参观者们摄影留念，激发目标客群爱刺激、爱运动的精神需求。

2023年12月，北面还在上海张园举办了一场“街头有噱头”的街头滑雪挑战赛。现场布置了一个穿着“XXXXL号”品牌标志性羽绒服的大黄人装置，高饱和度的明亮黄非常抢眼，成为全场最大的亮点，吸引了众多网友前来拍照打卡。

通过以上四个案例，我们看到了艺术与人文、与商业如何相辅相成。无论是增强公共空间的互动性和美感，还是提升品牌形象，艺术装置都显示出其灵活的塑造力、影响力和广泛的应用前景。

未来，时间网络也期望能够将更多的创意想法和新兴艺术展现形式进行融合，设计出具代表性的作品和品牌传播方案，为行业增添动能。

*以上部分文字、图片素材来源品牌官网及网络公开资料*

—End—

撰稿 | 冯嘉妮

排版 | 何爱娇