科普馆如何规划设计？从主题定位、跨界融合到运营获客全解析

在上期内容中我们以博物馆为例，分别从场馆形式和文物的虚实结合，以及表现方式等三个方面论述了博物馆宏观设计的要点。而本期内容我们仍将从宏观设计角度出发，来探讨科普馆的宏观设计如何展开。

既然是宏观设计，首先我们需要解决的就是为什么要建设这个问题。当一个地区、一座城市、一个片区已经有科普类场馆的情况下，为什么还要建。比如深圳科技馆、深圳自然博物馆、深圳海洋博物馆…都属于科普范畴，为什么不整合到一起，却要分开建设呢？

一、多元化

虽然综合性科技馆在科普教育中发挥了重要作用，但更多主题类科普场馆的建设仍具有必要性。

他们在主题上与综合性科技馆有所不同。海洋博物馆聚焦于海洋生态、海洋资源、海洋文化等方面，而自然博物馆则侧重于自然环境、地球历史、生物多样性等内容。这种专题性的展示能够深入挖掘特定领域的知识，并为公众提供更加全面、深入的科学教育体验。

不同主题科普类场馆有助于满足社会多样化的科普需求。不同人群对科学知识的兴趣和需求各不相同，有些人可能更喜欢探索海洋世界，有些人则更感兴趣于自然生态，还有一些人对于气象感兴趣。因此，建设不同主题的科普场馆能够更好地满足公众的需求，提高科学普及的效果和覆盖范围。

海洋、自然、地质、气象、灾害体验、消防…主题类科普场馆的建设在更广范围、更多领域弥补综合性科技馆的不足、满足社会多样化需求、提升科普教育的效果和覆盖范围等方面具有重要意义，对于推动科学普及和社会进步都有积极的作用。

这是一个地区、一个城市在科普馆建设的顶层决策和设计时所必须认清的时代趋势与实际需求——并非一馆以蔽之。

二、定位设计

前文我们讲到许多不同的科普场馆业态，那么在每个不同的项目进行立项时该怎么去规划设计呢？

首先要进行充分的市场调研，了解公众对科普场馆的需求，避免建设过多重复性场馆。项目必须要结合当地自然地理、历史文化，打造独具特色的展陈内容和体验项目，突出地域文化与科普教育相结合，突出鲜明的地域属性。

其次，要有差异化的定位与差异化的服务。针对不同受众群体，科普场馆可以定位不同的功能与服务，如面向学生的教育教学、面向家庭的科普互动体验…还要注重展示的多样性，避免过于专业化，以吸引不同年龄和背景的观众，确保展示内容既有深度又易于理解。

再者通过独特的展陈主题、建筑设计和互动性展示来区分场馆。如国家海洋博物馆的造浪池，上海天文馆建筑本体的星际轨道运行设计，上海自然博物馆的非洲大草原沉浸式场景体验…

国家海洋博物馆的造浪池

三、跨界合作

科普场馆与其他行业的合作是创新展陈形式、提升吸引力与影响力的有效途径。在文化、科技、艺术高度融合的当下，将三者进行有效结合是当代科普馆应该去领衔推动的。文博场馆因其浓厚的文化属性，为确保其文化“气质”而不能够运用大量的跨界别的展品展项，而科普馆的却能很好的将多学科、多行业完美融合到一起。高度自由或者说没有限制的创作空间，使科普馆的趣味性、体验感、未来感和科技感相比其它场馆都要强很多。

前沿科技

当下最时髦的科技有人工智能、人形机器人、可控核聚变、虚拟现实…甲方或者建设单位可以与相关科技公司合作开发互动展品，例如通过触摸、运动感应等技术，让观众参与到科学实验、模拟环境中，增强互动体验与学习效果。设立科技创客空间，提供科技设备与资源，鼓励创客们使用科技手段进行创新实验，展示他们的作品与成果，激发观众的创造力与探索精神。

文化科技

与历史学者、科学家、或者文化机构一起，设定与科学发展相关的历史、文化、科技展览，展示人文科学、文化智慧交融的历史进程与重要事件。我国的青铜器科技、节气、四大发明、榫卯建筑结构、中医药、纺织、陶瓷…

艺术科技

科技发展水平越高，与艺术的交融越深入。这两年火爆的NFT艺术品市场就是很好的证明。

目前全球的艺术大咖们，无不借助当下科学技术创作作品，甚至说不懂科技艺术的艺术家都算不上大咖。无论任何主题的科普场馆，都可以邀请艺术家们在中庭或者展厅中的一些空间创作出与科普主题相关的艺术装置、艺术展品展项，为观众带来视觉与审美的享受，同时深化对科学主题的理解。

甲方也可以在场馆中设立艺术科普工作坊，不定期邀请艺术家与科学家共同合作，通过艺术创作与实验体验结合的方式，让观众亲身参与科学创作过程，增强学习的趣味性与参与度。

通过文化、科技、艺术等跨界合作，科普场馆能够融合多元化的资源与创意，拓展观众群体，实现科普教育的更深层次与广泛传播，还能促使场馆的商业化成功运营与高质量消费。

2023年在上海展出的消失的法老，就是很好的代表，虽然这只是一个商业展览，但绝对算得上是文化科技与艺术跨界合作的代表作。

VR大空间探索项目“消失的法老”

四、运营

在国有场馆普遍是一类公益事业单位的情况下，唯有科普类场馆的市场化开放程度最高，也只有科技馆拥有更大的自主营收权限。随着经济下行，财政补贴日趋下滑，以文博为首的诸多国有场馆都在探索差额补贴、自主营收、自力更生的可持续发展道路，而科普馆的先天优势，则让诸多国有场馆的探索少走许多弯路，但也需要不断的进行创新。

门票与收入

门票是场馆的主要收入，而这门，我们是不是可以开的更大一点。场馆中的相关展览与主题教育活动能不能与社区、与学校、与商场、与企业跨区域、跨界别合作，走出场馆的门，到社会中去，打破空间和地理上的局限性，将科普知识带到更多的社会领域和群体中去，促进科普普及和交流。

场馆不过是科普知识的集中展示地，但场馆所能容纳的科学知识是有限的，拓展科普知识传播空间，打造更多的科普场景，不仅可以提升收入，还可以引入赞助与投资。

变被动为主动，到社会上去主动获客，是成熟的场馆运营应该有的样子。而纵观国内众多场馆业态，唯有科普馆具备这样的条件。

媒体营销

社交媒体的流量是巨大的，科普馆可以借助社交媒体的力量，提高知名度、吸引更多观众。成立融媒体事业部，制定相关的营销策略。

至于渠道，无论是国内外的社交媒体应用，都应做到全覆盖。国内的微博、微信、抖音、小红书、B站…海外的Tiktok、脸书、X、YouTube、INS、Line…可根据不同平台的粉丝反馈情况，在后期适时调整和分配资源。

还有些社交媒体内有广告，无论是朋友圈还是评论区，都可以植入相应的广告提升流量和曝光率。

至于社交媒体投放的内容，可以是提出问题、话题或投票，引导受众参与互动讨论，增加社交媒体的互动性和参与度。可也以提供有趣、新颖、实用的科普知识，吸引受众关注和参与。

还可以与一些科普大V合作，快速的提升流量。比如李永乐、妈咪说…

五、结语

我们从多元、定位、跨界和运营四个方面讲述了科普场馆的设计思路和要点，从顶层和宏观层面为科普馆的设计把握好了方向盘。