《赳赳大秦》如何推动西安秦文化传播？沉浸式演艺与文旅融合路径探索

‍沉浸式旅游演艺作为旅游与文化产业深度融合下的新兴业态，是体验经济时代下的产物，具有广阔发展前景。 西安秦文化旅游资源丰富，但开发程度有限，《赳赳大秦》创造性地以秦文化为主题内容，成为西安文旅新地标。 本文在梳理沉浸式旅游演艺和秦文化概念的基础上，列举西安秦文化资源开发现状，将《赳赳大秦》作为典型案例，从新主题、新空间、新技术、新地标四方面分析其创新与成功之处，并探讨沉浸式旅游演艺如何带动西安秦文化开发利用。

引 · 言

西安作为十三朝古都，秦文化是其深厚历史文化底蕴的重要组成部分。对西安秦文化资源的合理开发利用，不仅有助于传承弘扬中华民族优秀传统文化，还能填补西安以秦文化为主题的文旅产业发展空白，进一步提升西安的城市形象和国际影响力。而在文旅加速融合背景下，游客转向选择高品质、深度体验的出行模式，能够引发感官震撼与情感共鸣的具身体验成为新消费增长点。在内容深度挖掘与科技进步的助推下，旅游演艺的沉浸感进一步提升，受到游客追捧，成为文旅产业发展的重要支柱。新时代背景下，以沉浸式旅游演艺为抓手，带动西安秦文化进一步发掘、利用、传播，是整合区域文化资源、推动西安文旅全面发展、寻找新经济增长点的有利途径。

一 ·沉浸式旅游演艺的概念

西安1982年推出的《仿唐乐舞》是第一部旅游演艺作品。1998年6月由国家旅游局综合司牵头举办的“全国主题公园文娱表演艺术研讨会”是我国第一次探讨“旅游演艺”的会议，并提出“主题公园文娱表演”的官方名称，成为“旅游演艺”的前身[1]。李幼常首次将“旅游演艺”引入学术领域，将其定义为“在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动”。

（图片：《仿唐乐舞》丨来源：网络公开）

2013年《又见平遥》问世后，旅游演艺进入快速发展时期[3]。《又见平遥》虽未冠以“沉浸式”之名，但首创行进式观演模式，被认为是我国首部沉浸式旅游演艺作品。之后沉浸式演艺项目如雨后春笋般涌现，成为旅游演艺的主要类型。与传统旅游演艺相比，沉浸式旅游演艺突出强调以下几点：首先，以沉浸体验为理论基础，创意设计有关旅游地的各种元素，以此引发观众的感官震撼与情感共鸣；其次，演艺核心内容为旅游地的特色地域文化，结合多样的现代技术手段，在一定空间内展开情节变化；最后，突破传统的对立式观演关系，观众在情节发展和空间变化中进行身份转换，成为演员群体的一部分，既能欣赏表演，又能沉浸地参与其中。

（图片：《又见平遥》丨来源：网络公开）

综上，沉浸式旅游演艺应是在旅游景区或附近选址演出的，有鲜明突出的文化主题和完整情节脉络，结合各种技术手段，让游客收获沉浸体验的中型及大型演出活动。

二 ·秦文化概述

关于秦文化的定义，目前学界尚无统一定论。雍际春认为“所谓秦文化，就是指伴随秦人兴起、建国和统一的过程，而由其创造、发展并不断得到扩充的物质文化与精神文化的总和。这一文化从性质上看，它有一个从由地域文化上升为大一统的国家文化再降为地域文化的演变过程”[4]。梁云则认为秦文化是一种在特定时空范畴内，由秦族秦人及相关群体创造并使用的、独具特性的考古学文化遗存，而在界定秦文化时，其核心依据在于文化特征，并非时间、空间、国别[5]。由此可见，秦文化既可以被定性为一种地域文化，也可以为秦人文化、秦族文化、秦国文化、秦朝文化的总称，亦或者从更大范围上讲，不论地区和族群，只要体现相应文化特征的便都是秦文化。

鉴于本文研究对象是西安秦文化资源的开发利用，所以将秦文化看作西安区域内关于秦人、秦族、秦国、秦朝所有文化的集合。那么秦文化旅游资源则指在秦文化旅游过程中游客消费并促成文化感知的所有要素，包括物质层面和非物质层面，其中物质层面为秦文化的物质载体，如出土文化、宫殿遗址、秦始皇陵、石刻碑文等；非物质层面为礼仪制度、风俗习惯、技艺、精神等。

三 ·西安秦文化旅游资源开发现状

陕西省是出土秦文物最多、等级最高的省份，西安市内同样有丰富的秦文化资源，以秦始皇帝陵博物院为重点物质载体。1978年，秦始皇陵（含兵马俑坑）被联合国教科文组织列入“世界遗产名录”，被赞誉为“世界第八大奇迹”，对于秦建筑布局、丧葬制度、工艺水准、军事文化进行全方位的展示。这些物质形态可以集中反映秦文化特征及历史文化内涵，是文献记载的有力实物证明，现在秦始皇帝陵兵马俑已经成为西安文旅一张响亮的名片，2023年全年参观人数已破千万[7]，可见这处文化地标的强大吸引力与影响力。还有一处重要的遗址就是秦阿房宫遗址，是秦都咸阳的上林苑遗址故地。2013年，在《阿房宫遗址保护规划》的指导下，阿房宫考古遗址公园开始修建，既要保护前殿遗址，又要增加休闲观光功能，对遗址进行合理地保护与开发利用。阿房宫遗址的价值主要体现在应证文献记载上，通过考古揭开很多神秘历史真相的面纱，如阿房宫并未发现被火烧得痕迹、宫殿并未修建完成等[8]。虽然阿房宫历史价值很高，但鲜少有游客参观，公园里多是本地市民，且并不是为了了解历史前来，只是休闲玩乐，可见阿房宫考古遗址公园并没有对自身秦文化资源进行有效展示与传播。

（图片：秦始皇帝陵博物院丨来源：网络公开）

除了历史遗留的物质及非物质资源，西安还建设了一批新项目来展示秦文化，代表是大秦文明园。大秦文明园由秦文明广场、陕西历史博物馆秦汉馆、秦咸阳城国家考古遗址公园三部分组成。秦文明广场主要项目为秦文化主题雕塑和大秦水舞光影秀，吸引游客纷纷打卡。陕西历史博物馆秦汉馆于2024年5月18日正式开馆，馆内以“秦汉文明”为主题，采用“大历史+小专题”的展览叙事结构，分为主展厅“秦汉文明”、遗址展厅“城与陵”、艺术展厅“技与美”、临展厅和公众考古中心五部分。秦咸阳城国家考古遗址公园的西边为秦咸阳宫遗址博物馆，经改造升级后于2024年5月16日重新开放。全新的“大秦中枢·六合一统”陈列展览系统展示了秦咸阳城的内涵价值，凸显咸阳城及秦朝在中国历史上的重要地位，充满当代性和地域性。大秦文明园全力打造秦文化IP，对历史文化遗存采取“保护+传承+利用”的方针，在周边聚合形成“文旅+商业+休闲”丰富服务业态，未来还将搭建更多消费场景，丰富游客的游览体验。

（图片：陕西历史博物馆秦汉馆丨来源：网络公开）

综上，西安目前对秦文化资源的开发集中于物质层面，已经形成一定吸引力，各项目也在不断提质升级，打造兼具文化内涵与休闲娱乐的文旅项目。但依然存在一些问题，各文旅项目之间关联性不足，并未对秦文化资源进行整合，导致区域性特征不显著；缺乏沉浸式体验项目，依旧按照传统模式进行开发利用，未能迎合当下公众消费习惯；对非物质文化资源发掘力度不够，特别是内在文化精神和意义。

四 ·沉浸式旅游演艺《赳赳大秦》案例分析

（一）新主题——秦文化的发掘与呈现

西安目前以宣传“大唐盛世”、“长安”为主，相关演艺项目众多，而涉及秦文化的演艺项目相对较少，问题是该题材难度大、市场接受度不高。《赳赳大秦》作为全国首个大型秦文化主题演艺，填补了市场空白。该演艺以历史人物原型“黑夫”的故事为主线，从小人物的视角讲述秦国崛起、天下一统的历史故事。剧中秦人不畏强敌，为了家园和国家英勇出征，展现了秦人坚韧刚强的精神面貌和家国情怀。以普通人“黑夫”为切入口，解构宏大叙事带来的疏离感，更容易引发观众情感共鸣，将秦文化传递给更广泛的受众。

（图片：《赳赳大秦》剧照丨来源：《赳赳大秦》公众号）

（二）新空间——主题演艺剧场的创意建构

相较于传统的剧院模式，《赳赳大秦》采取颠覆性的规划方案，即先有剧目，后有剧场和舞台，建筑的每一处细节设计都要服务于剧目，以达到舞台和内容最佳融合效果。某种程度上讲，这座剧院目前只适合演《赳赳大秦》这一个剧目。

剧院外观古朴典雅，融入了丰富的秦文化元素和现代材料，出挑的屋檐、厚重的夯土造型和全钢玻璃的使用，使剧院传递出浓厚的“秦味儿”和东方美学。剧场舞台长116米、宽38米，打破吉尼斯世界纪录，荣获“Largest Theatre Stage最大的剧院舞台”称号。舞台并不是浑然一体的，而是分割为四大空间、六大演出场景，随着剧情推进，观众坐席会有节奏地整体向前移动，进入不同场景当中，以满足最佳的观赏效果和体验效果，且观众席和舞台没有台口，使观演关系更加紧密，例如在“黑夫”前去芦苇荡寻找“和”时，他就站在观众席第一排的前方做划桨动作，而观众席也会模仿小船在水中的韵律和停顿感前进，仿佛真的穿越时空，进入了“关关雎鸠，在河之洲”那朦胧婉约的美好情景。

（图片：《赳赳大秦》演出剧场丨来源：《赳赳大秦》公众号）

（三）新技术——沉浸式体验的全面升级

《赳赳大秦》运用多种技术打造了一场视听盛宴。当观众席被一位半裸着身躯的壮年男子用纤绳拖拽着前进时，所有观众便拨开时间迷雾，走进了千年前那段磅礴跌宕的历史。当考古现场出现时、当刺客从天而降时，当宫殿倒悬从观众上方掠过时，整场演出中无数令人惊奇震撼的场景都需要高科技手段的支撑。在舞台机械上，使用全隐蔽式动态舞台机械和跨45米飞行舞美技术，是亚洲室内最大的空中移动舞美装置，营造出水电雾风等体感特效，让观众更真实地感受大秦一统天下的恢弘气象；在灯光与追踪技术上，采用BlackTrax实时追踪系统，实现演员动作与数字内容的精准同步，让灯光能够紧密追踪演员的快速移动；在多媒体投影技术上，运用多台松下投影机，针对不同剧情和舞台布景，做出不同的灯光效果，且能与实景在画面与色彩上和谐融合，塑造出一幕幕“历史实景”，让观众仿佛穿越回大秦时代；在音响技术上，采用德国Kling&Freitag（K&F）品牌扬声器，其主扩声线阵列扬声器组和环绕效果声扬声器跟随观众席移动同步移动，配合顶部中置扬声器组和天花效果声扬声器组[9]，确保了全场沉浸声视听感受。

（图片：《赳赳大秦》剧照丨来源：《赳赳大秦》公众号）

（四）新地标——西安的文化名片

在文旅融合发展的背景下，演艺已经成为拉动经济增长、宣传当地文化的新引擎。陕西旅游演艺走在全国前列，“跟着演艺游陕西”成为文旅“现象级”的潮流，演艺产业链辐射效果显著，成为拉动文旅高质量发展的有力支撑。《赳赳大秦》自公演以来，热度迅速攀升，成为西安新的文化名片与文旅打卡地，特别是在国庆期间，演出常常是一票难求，吸引大量外国、外地游客前来观看。《赳赳大秦》作为窗口，展示了西咸新区丰厚的历史文化底蕴，将秦文化推向更广阔的舞台，也丰富了当地文旅产品供给，推动区域经济发展和城市品牌形象提升。

（图片：《赳赳大秦》演出剧场内丨来源：《赳赳大秦》公众号）

五 ·沉浸式旅游演艺

带动西安秦文化资源开发利用的路径探索

西安秦文化底蕴深厚，但目前知名景区只有秦始皇帝陵博物院，其他遗址或文化园知名度不够，开发运营模式较为老旧，有丰富的旅游资源等待被进一步开发。《赳赳大秦》创造性地以秦文化为主题，成功带动了区域文旅发展，由此可见沉浸式旅游演艺能够进一步带动西安秦文化资源开发利用，塑造西安秦文化品牌新模式。

（一）开发系列高品质演艺项目，

打造秦文化旅游氛围

旅游者期盼在旅行目的地能无时无刻沉浸在与日常迥异的文化氛围中，这种独特的体验既源自旅游项目的精心策划与实施，也在于营造浓郁的文化氛围[11]。秦始皇帝陵博物院出土文物丰富，规模庞大，游客走进景区时自然而然会产生震撼感，但仅靠文物古迹不能满足当下游客的心理需求，应通过打造一系列秦文化主题的演艺项目，充分彰显区域氛围感。未来可以继续深度挖掘秦历史故事和人物，创作具有思想性、艺术性和观赏性的沉浸式演艺剧目，且在规模上不必一味追求高投入、大制作，小而精的演艺项目同样是发展重点，打造出不同形式的秦文化视听盛宴。

（二）整合文化资源，推动区域旅游一体化发展

目前西安几处秦文化旅游地关联较弱，且除了秦始皇帝陵博物院以外，其他景区受关注度较少，开发程度不足，可以考虑围绕秦始皇帝陵博物院，充分发挥其带动辐射作用，设计不同的旅游线路和产品组合，将西安地区秦文化旅游景区串联起来，将沉浸式旅游演艺项目与周边秦文化旅游景区相结合，整合区域文化资源，打造秦文化旅游集群。例如《赳赳大秦》演出剧场与阿房宫遗址公园距离较近，后续可以推出专门讲述宫殿营造的演艺项目，并不定期举办与阿房宫相关的文化活动；在阿房宫遗址公园内也打造旅游演艺，剧情与《赳赳大秦》演出剧场内剧目相关联，形成由沉浸式旅游演艺主导的一条旅游线路，最大程度上发挥两地文化资源价值。

（三）加大宣传推广，制定合理营销策略

2023年旅游演艺实现快速增长，场次达15.07万场，观演人数8055.13万人次，越来越多的演艺项目在发展中找准定位，充分发挥自身附加值高、融合性强等特点，以点带面，推动当地文旅快速发展[12]。所以想要充分发挥西安秦文化资源价值，需要以沉浸式旅游演艺为抓手，吸引游客前来，带动周边区域协同发展。一个成功的沉浸式旅游演艺项目，高质量的内容是根本准则，宣传营销策略则是重要助推力量。应根据项目的特点和目标游客群体的需求，进行精准的市场定位；通过打造独特的品牌形象，提升项目的辨识度和吸引力；积极拓展营销渠道，开展线上或线下的宣传活动；与相关行业进行跨界合作，拓宽项目的受众群体，提升项目的知名度和影响力；通过数据分析工具，对营销推广的效果进行监测和分析，根据结果持续优化活动内容，及时对秦文化开发利用更新升级。

（图片：2019-2023年中国旅游演艺票房收入丨来源：前瞻经济学人）

参考文献

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《赳赳大秦》全球首演|德国Kling&Freitag(K&F)音响震撼打造文旅扛鼎之作[EB/OL].(2024-10-11)[2024-11-26].

李蔚.新时代陕西旅游演艺的创新发展[J].新西部,2024,(10):76-78.

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中国演出行业协会.2023年全国演出市场发展简报[R/OL].(2024-03-20)[2024-11-26].

编者后记

本文通过分析沉浸式旅游演艺《赳赳大秦》的创新与成功之处，可知沉浸式演艺为秦文化资源的现代转化开辟了新路径。 它以独特的体验模式吸引游客，提升了秦文化的知名度与影响力，也促进了当地旅游业及相关产业的协同发展，成为西安文化旅游新亮点。 未来，需进一步挖掘秦文化内涵，结合现代科技与市场需求打造更多高品质演艺项目，加强品牌建设与推广，推动区域一体化发展，使沉浸式旅游演艺持续发挥对西安秦文化资源开发的带动作用，实现文化传承与旅游发展的双赢，为西安文化旅游产业的可持续繁荣注入源源不断的动力。

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