德燕轮胎品牌世界互动数字体验展厅设计：通过互动科技讲好品牌故事

一、项目背景

SCHWALBE BRAND WORLD（德燕轮胎品牌世界）是一个创新的互动数字体验项目，旨在通过沉浸式、多感官的方式展示SCHWALBE（德燕）自行车轮胎的品牌历史、技术研发与生产流程。该项目由SIMPLE（主导设计、概念与展览设计）与 GROSSE8（软件与互动设计）合作开发，并联合 NEOANALOG（混合事物与空间工作室）共同打造。

二、核心互动技术 & 设计亮点

1. 统一模块化系统 + 力反馈轮盘（Force-Feedback Wheel）

核心交互设备：项目采用了一个定制的力反馈轮盘（Force-Feedback Wheel）作为统一的输入设备，用户可以通过旋转、按压等操作与内容互动。

多格式导航：这个轮盘不仅能控制视频播放、动画拖拽（scrubbing）、章节跳转，还能根据不同内容类型提供动态触觉反馈（比如轮胎滚动时的阻力感、不同材质的反馈等），增强沉浸感。

跨格式兼容：同一个轮盘可以适配多种内容形式（视频、3D动画、图文信息等），实现无缝切换的交互体验。

2. 滚动叙事的多样化运用

项目采用多种“滚动叙事”方式，以流畅的交互逻辑引导用户逐步了解品牌故事、技术细节和生产流程。结合动态数据可视化和交互式时间轴，让用户可以深入探索轮胎的科技演变、材料创新等专业内容。

3. 技术实现：TouchDesigner + Python

后端交互系统基于TouchDesigner（实时图形渲染引擎）和Python编程，构建了一个高度模块化的软件架构，能够灵活适配不同展览内容，并确保流畅的实时交互体验。该系统允许动态内容配置，使得展览可以轻松更新或调整展示信息，适用于不同展会或品牌活动。

三、项目分工

SIMPLE: 主导设计（LEAD）、概念设计（CONCEPT）、展览设计（EXHIBITION DESIGN）

GROSSE8: 软件与互动设计（SOFTWARE & INTERACTION DESIGN）、品牌视频与动态设计（MOTION DESIGN, FILMS）

NEOANALOG: 混合事物与空间工作室，参与互动装置开发

Lennart Wiedemuth (GROSSE8): 摄影/影像记录。

四、项目意义 & 体验亮点

打破传统展览模式：不同于静态展板或单一视频播放，SCHWALBE BRAND WORLD通过 “玩中学” 的交互方式，让观众（尤其是自行车爱好者、技术控）更直观地理解轮胎科技。

多感官品牌体验：结合 触觉反馈、动态视觉、沉浸式叙事，让品牌故事不再枯燥，而是充满探索乐趣。

可扩展的互动架构：该系统采用模块化设计，未来可应用于其他品牌的展览、博物馆或产品体验空间。

相关项目（由 SIMPLE & GROSSE8 团队打造）

Micro pia Scan Yourself（微生物互动体验）

Wempe Luxury Garden（奢侈品牌互动装置）

Beethoven House Bonn（贝多芬博物馆数字体验）

Grimeton Radio Station（历史科技互动展）

Material Mixer（材料科学互动装置）

总结

SCHWALBE BRAND WORLD是一个科技+品牌+互动设计的标杆案例，它通过力反馈轮盘、模块化交互系统、滚动叙事 等创新手段，让自行车轮胎的品牌故事变得生动、可感知，展现了 未来展览设计的方向——互动性、沉浸感与科技美学的结合。

https://neoanalog.io/