Z世代为何爱上逛博物馆？揭秘博物馆旅游的8大“破圈”新模式

当前，博物馆“热”持续升温，线下打卡、线上“云逛”已成为年轻人的一种社交新方式。有数据显示，2023年国庆假期，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，而Z世代正成为博物馆游的中坚力量。年轻人为何越来越爱逛博物馆了？

今天，我们分析Z世代下的博物馆旅游。

博物馆旅游融合新模式

博物馆以创新的方式推广文化资源已经成为博物馆发展的新常态，这种模式有助于博物馆文化的传播，也为博物馆和相关产业带来了新的活力和经济增长点。

01 博物馆+餐饮

故宫博物院 万春金福下午茶

故宫坤宁宫东院的万春金福茶楼，结合了传统宫廷元素与现代茶饮文化，提供如“荔枝杨梅饮”、“酒酿绿豆清露”等特色饮品，以及精美的点心。游客可以体验宫廷式的下午茶，感受古代娘娘们的悠闲时光。

来源：知乎

02 博物馆+情景体验

国家典籍博物馆 “故纸修复师·碎丹青”

引导游客以修复工作者的视角切入，通过解谜方式品读古籍修复故事，让游客在趣味中了解古籍修复的重要性和复杂性。

来源：国家典籍博物馆官网

03 博物馆+沉浸式剧本杀

洛阳博物馆 《洛阳东风几时来》

《洛阳东风几时来》是洛阳博物馆推出的一款结合历史文物的沉浸式剧本杀，以晋朝为背景，通过角色扮演和解谜让玩家体验历史，受到年轻群体的喜爱，并有效推广了传统文化。2021年9月份引发了社会各界的广泛关注，也因此赢得了“剧本杀第一热搜”、“头号网红本”等美誉。

来源：小黑探公众号

04 博物馆+研学教育

陕西历史博物馆 “盛世壁藏”研学课程

陕历博联合馆藏壁画保护修复的研究单位、学校，共同开发线上VR课程和线下课程的研学项目，通过互动学习、旅行体验式教育等方式，让学生深入了解唐代文明。

来源：博物馆中国

05 博物馆+旅游演艺

新疆博物馆《千年之语》剧目演艺

新疆博物馆的演艺节目通过全息投影，将文物与生活场景有机结合，不仅还原了文物的时代背景、生活风貌和艺术样式，还让文物在剧中真正“活”起来。

来源：新疆博物馆官网

06 博物馆+夜游

上海市“博物馆奇妙夜”系列活动

上海市文旅局暑期推出“博物馆奇妙夜”，多家博物馆积极响应。活动涵盖特展与讲座、沉浸式光影展及亲子活动，活动丰富了夜间文化生活，促进了文化消费，深受市民和游客喜爱。

来源：澎湃新闻网

07 博物馆+文创

甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩具

这款玩具以铜奔马为原型进行设计，凭借其“丑萌”的造型和文化价值迅速走红网络，成为热门的收藏品，目前在甘肃省博物馆淘宝旗舰店的销量仍然排名第一位。

来源：兰州日报

08 博物馆+互联网营销

"内容+直播＋KOL〞文博全链路内容营销模式

敦煌研究院利用数字化技术重现敦煌壁画，并在社交媒体上通过KOL推广，有效提升了敦煌文化的知名度。推出了“云游敦煌”小程序，让用户能够在线体验敦煌艺术。与腾讯的合作还包括“数字供养人”项目和“敦煌诗巾”等。

来源：澎湃新闻网

"博物馆+互联网、品牌联名”跨界营销

苏州博物馆通过该营销策略，成功打造了“云游苏博”等数字化项目，与天猫新文创合作举办春茶活动，开发了“文衡山先生手植藤种子”等文创产品，并与Tims咖啡联名推出花咖，增强了文化影响力并为公众提供了新的文化体验。

来源：天猫；新浪微博；苏州博物馆官网

博物馆的文旅融合之路，是一条不断探索与发现的旅程。我们需要深挖博物馆内在资源价值，通过创新的体验方式、数字化的互动手段、有趣接地气的文创产品等，转化为人人可亲近、可感知、可参与的体验。让博物馆的热潮不断升温，成为讲述故事、传递情感、激发思考的潮流场所。

免责声明:

1、本公众号内所有的图片、素材、文件等均通过网络等公开合法渠道获取，仅作为学习交流使用，不用作于商业用途，其版权归原作者或原公司所有，本公众号不对所涉及的版权问题负法律责任。

2、文章转载自北京花火时代科技有限公司，若发布内容侵犯到您的权益，请与我们联系删除。

3、本公众号原创部分内容版权归原作者，未经同意不得随意转载，若恶意侵权将追究其法律责任。