企业展馆设计策略：如何基于临场体验打造沉浸式企业文化空间

原文摘自：《基于临场体验的企业内部展馆展陈空间设计研究》

原文作者：高博

企业馆作为企业品牌和企业文化宣传的核心场所发挥着至关重要的作用，本文基于 临场体验 视角对企业展馆展陈空间设计进行研究，通过 企业文化元素凝练 以及 人在空间中的体验，以期得出相对应的企业展馆展陈空间的设计策略。

1 企业文化是什么？

在现代企业管理的方法论中，企业文化是 在一定条件下企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。

它包括：

文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。

2 什么是体验经济？

体验经济被称为继农业经济、工业经济、服务经济之后的 第四种经济模式。

3 企业馆的定义？

英国学者 Victor J·Danilov 在《Corporate Museum and Exhibit Halls》一书中首次对企业展馆作出定义：

企业为了 自身历史的保存 与传达 设立的展览场所，用以 提升员工对企业的归属意识 并以身为其中一员而感到骄傲；提供客户了解企业生产的 产品与服务等资讯 的展示空间，同时宣传企业的 经营理念、产品特点、收藏或产品；为增加影响和舆论对企业 技术和生产科技的了解，或为企业所在地的社区居民 提供交流及文化、教育服务的场所，并附带有一定游览功能的设施空间。

4 企业馆的特征？

1. 首先是 商业性，企业展馆建立的根本目的是为了更好地宣传企业产品技术和文化内涵来增强企业的品牌影响力。从而 使企业获取更多的利润。

2. 其次是 依附性，企业展馆往往依附于企业进行建造，作为企业附属设施而存在的。

3. 不具备较强的学术性，但具有展馆的一般特性，如艺术性、教育性等。

5 企业馆的空间功能？

1. 文化展示空间： 指主要用来展示企业发展、企业使命、企业形象、重大事迹、未来展望的展示空间。

2. 陈列空间： 指展馆内部分层次陈列展示产品的空间。

3. 体验空间： 用来接触公司产品，体验公司产品性能以及行业发展趋势的空间。

4. 演示交流空间： 指用来为参观者展示企业产品最新成果以及产品特色的讨论。

5. 销售空间： 参观者在参观完整个展馆之后，企业根据参观者的意愿进行售卖的空间。

6. 通道空间： 主要指楼梯、消防通道、等候空间等。

7. 服务与设施空间： 指用于存放展示设备、便于设备维修、存放公司产品货物的隐性空间。

6 互动性设计的要素？

1. 在信息提供时更关注参观者的 情感和行为动机，从而促进参观者的主动参与和体验。

2. 展陈空间更加注重互动交流，激发参与者的 联想。

3. 展陈内容更加动态，具有一定的 延展性和层次感。

4. 趣味性和娱乐性，有趣的事物和一些高新的技术让人们更容易接受，并参与其中，同时也使空间氛围得到放松。

（一）明确企业文化的定位

深入吃透企业的文化，让 企业文化来决定整个企业馆空间设计的 理念定位，再让展陈空间的设计紧紧围绕这一理念定位来 展开主题。

（二）设置完整的展陈叙事要素

体验元素在展陈空间中的 吸引力和驱动力 与明确的主题是相辅相成的，让参观者能够跟随设计师的节奏沿着故事流线进行，这就要求设计师能够遵从企业文化，具有一定的 空间叙事能力，清晰的主题和起伏的情节 更能吸引参观者的注意。

（三）采用多样的展陈叙事手法

在设计形式上要有一定的审美和文化价值的空间形态，可以激发参观者的 情感体验，从而感受到展陈主题的内容和意义。可采用的叙事手法主要有 空间顺序方式、空间并序方式、空间插叙方式 等空间叙事手法。

（四）空间促进互动

展陈空间中的互动主要发生在 人和空间、人和展品、人和人之间，展陈空间中人的感官感受受各种环境因素的影响，从而引起人们不同的知觉感受。因此要通过空间和展品 对参观者产生刺激的方式，来引起参观者的感知。

（五）引入参与型展示

参与性的展示鼓励人们摆脱过去单调的展陈方式，引导参观者参与其中，通过参观者的 游戏行为 和 身体接触 来了解企业的文化和产品特色。

（六）丰富空间联觉体验

在展陈空间的体验过程中，参观者的 五官体验 是重要的影响因素，在展陈空间中 增强感官的的感知，有利于营造空间中丰富的五官体验和良好的知觉信息传递。

从 临场体验 的角度对企业展馆空间进行设计研究，是一种对展馆使用者的关注，更倾向于人的生理和心理需求。

在一些展馆的设计中，设计师遵循的原则和设计策略主观意愿相对较强，从体验的基础上对设计方案进行重新审视，希望投资者和设计师对方案的支配性力量重新回归到使用者的身上，以更客观的态度去对待展馆空间设计。