近年来，青年一代对婚姻的审美与仪式感有了新的期待，他们不仅关注婚姻本身，更在意过程是否具有情感认同和文化品位，“为爱出发赴一座城”得到认同。从宁波象山商会大厦东海音乐节现场10对新人的集体婚礼，到乌鲁木齐草莓音乐节上的临时婚姻登记点，婚姻登记正悄然走出传统大厅，融入文旅场景，以更具仪式感、纪念意义的方式，满足了新时代对婚姻的新想象。

新修订的《婚姻登记条例》正式施行后，婚姻登记开启“全国通办”模式，多地景区联合民政、文旅部门推出婚姻登记服务，创新“婚登”场景，推出“婚登旅游”线路，举办丰富多彩的婚庆活动，念起了“婚登”生意经。从“婚登大厅”走向“文旅场景”，从“办公流程”升级为“沉浸体验”，“婚登+文旅”让婚姻登记既不失庄重，又充满温情，真正契合新时代婚俗文化的需求与表达，更成为激活“甜蜜经济”、提升城市吸引力的新赛道。

01 政策回顾与热点观察

2025年5月10日，新修订的《婚姻登记条例》正式施行，婚姻登记“全国通办”政策落地，内地居民申请结婚登记不再需要出具户口簿，可在任一有相关权限的婚姻登记机关办理。这一政策突破了地域限制，为婚姻登记场景的创新提供了制度灵活性，让“在喜欢的地方、以喜欢的方式领证”成为可能。由此，“婚登+文旅”回应了现代社会的文化诉求——让法律的规范性与文化的感召力彼此交融，在烟火气与仪式感之间找准平衡点。

（图片：仪式感丨来源：成都发布）

近年来，不少地方在推进婚俗改革过程中，已经在探索将婚姻登记点设在景区或公园等标志性场所，让结婚领证更有仪式感、幸福感和纪念意义，与打造“婚登+文旅”新场景非常契合。《婚姻登记条例》取消婚姻登记管辖地限制、实行“全国通办”政策，成为这波“婚登旅游”热潮的“催化剂”。

政策东风下，多地迅速行动。今年以来，浙江宁波、四川成都、新疆乌鲁木齐等地陆续尝试将婚姻登记点“搬”进音乐节——宁波象山在东海音乐节现场为新人举办集体婚礼；乌鲁木齐水磨沟区民政局则在草莓音乐节期间设立临时登记点，新人只需携带身份证原件及复印件、3张两寸结婚登记照，即可在音乐狂欢中完成登记。当地文旅部门表示，此举旨在通过跨界联动，让新人在独特氛围中留下“有纪念意义的结婚证”。

02 价值定义与模式探究

“婚登+文旅”不是简单的场景叠加，而是民政服务供给方式的革新、地方文旅资源激活利用的新路径，背后则是政策赋能与文化自觉的双重推动，其核心在于将婚姻登记从单一的“办公流程”，升级为承载情感表达、文化传承的“沉浸体验”。

婚姻登记办理新政策解决了流动人口异地领证的痛点，而景区“婚登”服务新举措顺应了年轻人的需求和期待。他们需要一个有故事、有记忆点的场景完成人生重要时刻，使法律程序与情感仪式合二为一，而景区的自然景观、文化地标恰好能提供这种浪漫载体。从行业发展看，这也是文旅经济从观光消费向情感消费转型的缩影，当景区不再只是看风景的地方，而成为承载情感、创造记忆的空间，其商业价值和社会价值都会被重新定义。这波热潮不是偶然，而是政策红利、需求升级与文旅创新共同作用的必然结果。

（图片：在东澳岛婚礼堂面朝大海宣读结婚誓言丨来源：观海融媒）

从颁证到庆典，从文创产品到婚俗讲解，“婚登+文旅”在内容体系中不断嵌入文化元素，使其不止于“好看好玩”，更有“可读可感”的精神指向。从内容设计来看，各地正通过多维度创新赋予婚姻登记新内涵：

1 仪式感与氛围感结合

景区推出婚姻登记服务，发展“婚登旅游”，其天然优势在于“场景赋能”，山水、文化地标为登记仪式注入独特情感价值，满足了年轻人对仪式感的追求。像音乐节的热烈、浪漫氛围，与婚姻的喜悦天然契合，让领证过程突破传统窗口的严肃感，成为一场充满记忆点的“情感庆典”。

新疆赛里木湖被誉为“爱情胜地”，其湖面海拔2073米，谐音“爱你情深”；景区面积1314平方公里，谐音“一生一世”；距离乌鲁木齐520公里，谐音“我爱你”。为进一步促进“甜蜜经济”发展，景区2024年4月就成立赛里木湖婚姻登记中心，并在沿湖区域布置“1314我爱你”“7000万年的等待只为遇见你”等网红打卡点，丰富新人游玩体验。目前，赛里木湖景区还为在婚姻登记中心完成结婚登记的新人提供终身免门票入园的优惠政策。“我们希望通过这样的方式，让新人们在未来的日子里，能常回到这个充满美好回忆的地方，感受爱情与美景的交融。”赛里木湖景区相关负责人说。

（图片：爱情与美景的交融丨来源：赛里木湖旅游）

又比如，杭州西溪湿地本身就是非常出名的新人拍照打卡地，而在“喜堤”设立婚姻登记处，将婚姻登记区、候登大厅、婚姻家庭辅导室、颁证厅等十余个婚姻登记服务场景融入西溪湿地的自然景观之中，为新人们提供了更多的浪漫选择。

2 文化元素深度嵌入

实践表明，将婚俗仪式与地域特色、历史传统相结合，例如融入当地非遗技艺或海洋文化，能够让婚姻登记不仅是法律程序，更成为地方文化的传播载体。

5月20日，广东省珠海市东澳岛结婚登记颁证点揭牌启用，首批10对新人在蜜月山上许下新婚誓言。作为珠海首个海岛婚姻登记颁证点，新人可在香洲区民政局婚姻登记处登记，现场预约报名，到东澳岛领取结婚证。东澳岛以“爱情、蜜月、休闲、度假”为主题，打造了蜜月公园、婚礼堂、山盟海誓园等景点。新人可登临蜜月阁的1008级台阶，敲响“一见钟情”钟；漫步南沙湾的“钻石沙滩”，脚踩银白沙粒感受浪花轻吻；登上蜜月山，执手走过婚礼堂，定格人生的浪漫瞬间。

（图片：东澳岛丨来源：观海融媒）

与之相近，河北省唐山市曹妃甸区民政局婚姻登记中心揽月湾登记点揭牌。这是唐山市首个设立在景区的婚姻登记点及户外颁证网红打卡点，也是曹妃甸区深化婚俗改革、优化婚姻服务的创新实践。在当天举办的颁证仪式上，6对新人身着传统婚服，庄重有序地完成正衣冠、掀盖头、撒米礼、合卺礼等传统婚俗环节，并在众人见证下进行集体宣誓。

3 服务链条延伸拓展

以婚登为核心，延伸出旅拍、婚庆、文创、住宿等关联服务，形成“领证-婚礼-纪念-消费”的完整生态，推动“甜蜜经济”向多元化、个性化发展。

目前，杭州正积极拓展“婚恋+旅游”版图，以期创造更多消费增长点。在5月20日举办的“心动杭州 情定千岛”杭州婚恋旅游推广活动现场，杭州市文化广电旅游局正式启动“100个婚恋旅游特色体验场景征集”计划，涵盖“浪漫奇境”“蜜语食光”“爱意居停”“誓约盛典”“心动引力”五大特色场景。活动还为“备婚族”量身打造了一场婚恋主题产业市集，从喜糖喜饼、婚纱摄影到珠宝饰品、酒店婚宴应有尽有，20余家相关企业到场为准新人们提供婚庆“一条龙”服务。未来，杭州还将成立由OTA平台、住宿、餐饮、摄影、美容、服装等多行业组成的婚恋旅游发展合作组织，目前已吸引130余家各类企业报名，后续将邀请更多新业态加入。

（图片：心动环岛之旅丨来源：杭州网）

杭州市淳安县正积极打造婚恋文旅场景，构建“一心多点”婚恋文旅新格局，目前正加快千岛湖月光岛婚姻登记中心建设，已培育户外颁证基地9个、婚恋主题酒店民宿12家，并发布情侣度假、旅拍、蜜月3类“千岛之恋”精品体验线路。同时，当地积极研发婚恋文旅产品，目前已开发9大类56种“千岛喜礼”系列伴手礼产品，推出首家“千岛礼物”商店，打造草坪婚礼、游艇（船）婚礼、空中婚礼等特色婚礼，初步形成“恋爱—求婚—结婚（登记、婚庆）—蜜月度假—纪念婚典”全链式婚恋产业体系。

03 未来路径与发展建议

为了更好地实现“甜蜜经济”闭环，旅游目的地文旅主管部门要从“搭平台”转向“强生态”，推动“婚登旅游”可持续发展。简言之，政府须扮演规则制定者、资源整合者和品牌推广者角色，让“婚登旅游”既热闹又有内涵，真正成为文旅融合的新标杆。让“婚登+文旅”从创新尝试升级为可持续的城市品牌，可以从三方面着力：

1 强化项目设计，构建长效机制

各地应联合民政部门优化登记流程，协调交通、酒店等配套资源，避免“领证容易、周边服务难”的体验断层。同时可依托当地资源优势将“婚登+文旅”作为系统工程纳入城市发展战略，明确责任主体、资源统筹和考评机制，推动文旅、民政、城建等多部门协同发力，实现从“部门创新”向“城市品牌”转化。例如，通过政策支持，鼓励景区、文化场馆等成为“婚登基地”，形成常态化服务网络。

2 拓展融合维度，提升文化内涵

“婚登”不只是领证，更承载着情感的表达与价值的传承。要引导文化融入，鼓励景区结合本地非遗、历史等元素，让“婚登旅游”从登记打卡变为文化体验，增强游客黏性。各地可深挖地方文化潜力，将婚俗仪式与历史传统、非遗技艺、地域特色等相结合，打造具有文化厚度和情感温度的仪式体验，提升城市软实力。例如在古城墙下见证誓言，用非遗手工艺品作为纪念信物，让新人在领证过程中感受文化魅力，增强对城市的情感联结。

（组图：游船上的中式婚礼丨来源：网络公开）

3 优化服务链条，丰富产业生态

从“领证”到“婚礼”，从“纪念”到“旅拍”，从“文创”到“住宿”，各地可将婚登作为核心环节，延伸服务链条，发展一体化婚庆文旅产业。借助绘制“城市爱情地图”、举办“婚登旅游节”等活动，将分散的景区婚登点串联成品牌，让“婚登旅游”成为感受城市温度的新窗口，打造品牌IP。打造多元化、个性化、定制化的“甜蜜经济”，通过“婚登+文旅”带动餐饮、住宿、交通等相关产业，实现经济效益与社会价值的双赢。

编者后记

从音乐节的临时登记点到常态化的“文化婚登”场景，这种创新实践正重新定义婚姻登记的意义。在“婚登目的地”竞争中，谁能率先构建完整生态、塑造情感认同、打造仪式体验，谁就能脱颖而出，占据“心智高地”。实践证明，传统服务只有注入创新思维，才能焕发新的生命力；普通窗口只有承载文化意象，才能成为动人风景，而抢占“甜蜜经济”新赛道的关键，正在于对情感需求的精准把握与对文化价值的深度挖掘。

婚姻登记“全国通办”政策，为文旅产业解锁了一个以“甜蜜体验”为核心驱动力的全新细分市场，也就是“领证游”，成为消费增长的新引擎。围绕“领证”这一高情感附加值行为，拉动目的地多环节消费，也将有机会开辟文旅经济的新蓝海和可持续的增长点。文旅目的地若能抓住机遇，立足本地特色、精耕“甜蜜体验”全链条、实现高效跨部门协同，就有望在“甜蜜经济”的竞争中脱颖而出，将“领证游”从新风尚转化为推动地方文旅高质量发展的强劲动力。

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