党的二十大报告明确指出，要加快建设海洋强国，推动海洋经济高质量发展，同时强调要保护海洋文化遗产，促进海洋经济与文化融合发展。港口作为蓝色经济的重要枢纽，承载着丰富的历史记忆与文化内涵，是连接海洋与陆地的关键节点。然而，在经济转型与消费升级的浪潮中，许多传统港口面临着资源闲置与功能单一的困境。如何通过“文化沉浸”重塑港口文旅价值，推动产业升级，成为当前亟待解决的问题。本文将深入探讨“港口 + 文化”模式如何为蓝色经济注入新动力，塑造沉浸式海洋文旅新地标。通过分析政策背景、实践案例以及未来发展方向，本文旨在为港口文旅产业的从业者、政策制定者以及关注海洋经济与文化融合发展的读者提供有益的参考与启示。

（图片：上海港｜来源：网络公开）

在这一背景下，政策的支持与引导显得尤为重要。从国家层面的《“十四五”海洋经济发展规划》到文化和旅游部发布的《关于推进工业遗产保护利用的通知》，再到地方层面的规划与政策，如上海“一江一河”规划、青岛国际邮轮母港区更新政策等，都为港口文旅的发展提供了有力的保障。这些政策不仅明确了港口文旅融合的发展方向，还为各地港口的转型升级提供了实践指导。以青岛国际邮轮母港区为例，当地政府通过出台一系列优惠政策，吸引社会资本参与港口改造与文旅项目开发，成功将该区域打造成为青岛市海洋经济与文化旅游融合发展的新亮点。

（图片：青岛国际邮轮母港区｜来源：网络公开）

01 政策驱动：蓝色经济战略下的“港口+文化”新机遇

港口文旅是一种依托港口工业遗产、海洋文化以及航运历史资源，通过沉浸式体验场景打造的新型文旅模式。它不仅是对闲置港口资源的再利用，更是对海洋产业链的延伸与拓展。通过港口文旅，可以激活港口的经济活力，带动周边消费、就业以及文化输出，为蓝色经济注入新的动力。港口文旅的兴起，不仅是对传统港口功能的升级，更是对海洋文化价值的深度挖掘与传承。

在海洋强国战略的背景下，港口文旅的发展具有重要的战略意义。港口作为蓝色经济的核心节点，连接着海洋经济的多个领域，包括航运、渔业、旅游等。通过文化赋能，港口文旅能够将这些领域有机整合，形成一个完整的海洋经济生态。同时，港口文旅还能够提升海洋文化的影响力，增强公众对海洋文化的认知与认同，促进海洋文化的传承与发展。

据CCTV2-财经频道报道，2023年，天津国际邮轮母港出入境邮轮近200艘次，同比增长67%；出入境邮轮旅客数量超35万人次，同比增长93%。这些数据表明，港口文旅市场正在迅速崛起，成为蓝色经济的重要增长点。随着人们对海洋文化的关注度不断提高，港口文旅的市场潜力巨大，未来有望成为推动海洋经济高质量发展的新引擎。此外，相关研究也显示，港口文旅项目的开发能够直接带动周边餐饮、住宿、购物等行业的协同发展，创造大量的就业机会，提升区域经济的整体竞争力。

（图片：天津港｜来源：网络公开）

02 沉浸式港口文旅的三大实践路径

1 在地叙事：唤醒港口历史基因，构建时空沉浸场景

港口是海洋文明的重要见证者，承载着丰富的历史记忆。通过挖掘航运史、码头故事以及移民文化，利用场景复现与数字技术，可以实现“穿越体验”，让游客在沉浸式场景中感受港口的历史变迁。

港口的历史文化是其独特的魅力所在。通过深入挖掘港口的航运史、码头故事以及移民文化，可以找到港口文旅的核心价值。例如，许多港口曾经是重要的移民出发地，承载着无数家庭的离别与希望。通过场景复现与数字技术，可以将这些历史故事生动地展现出来，让游客仿佛置身于那个时代。此外，港口的建筑风格、工业遗迹等也是重要的文化符号，可以通过修复与改造，将其融入到文旅项目中，形成独特的文化景观。

比如，天津滨海新区·大沽口炮台遗址公园位于天津滨海新区，是近代中国海防的重要见证地。在改造过程中，公园保留了码头铁轨、吊车基座等历史遗迹，并通过AR技术重现了近代商船装卸的繁忙场景。此外，公园还建设了“海河号”数字沉浸船，通过动态演绎漕运历史，让游客仿佛置身于百年前的漕运时代。这种在地叙事的沉浸式体验，不仅唤醒了港口的历史基因，也吸引了大量游客前来参观。如今，大沽口炮台遗址公园年接待游客超过百万人次，成为京津冀地区研学旅行的核心站点。

（图片：天津滨海新区·大沽口炮台遗址公园｜来源：网络公开）

通过在地叙事的沉浸式体验，港口文旅项目不仅能够提升游客的文化认同感，还能够带动周边区域的经济发展。游客在参观过程中，不仅能够了解港口的历史文化，还能够体验到当地的风土人情，从而增强对区域文化的认同感。同时，港口文旅项目的开发也能够带动周边餐饮、住宿、购物等行业的协同发展，为当地创造更多的就业机会与经济收入。

2 港城共生：融合工业景观与生态艺术，重塑滨水空间

港口不仅是经济活动的场所，也是城市的重要组成部分。通过平衡工业遗产保护与生态修复，设计观景廊道、艺术装置以及亲水设施，可以重塑滨水空间，实现港城共生。

港口的工业遗产是其独特的历史见证，具有重要的文化价值。通过保护工业遗产，可以保留港口的历史记忆，为文旅项目提供丰富的文化素材。同时，港口的生态环境也是其重要的资源之一。通过生态修复，可以改善港口的生态环境，提升其生态价值。例如，通过建设生态湿地、修复海岸线等措施，可以为海洋生物提供栖息地，同时也为游客提供观赏自然景观的场所。

比如，宁波舟山港·沈家门渔港改造。沈家门渔港位于宁波舟山港，是中国重要的渔业港口之一。在改造过程中，设计师巧妙地将废弃渔船改造为海上书屋与咖啡空间，让游客在享受咖啡的同时，感受渔港的历史与文化。此外，堤岸锈蚀的钢板被转化为海浪形雕塑群，潮汐观测站则兼作沉浸式光影秀舞台。这种融合工业景观与生态艺术的设计理念，不仅提升了渔港的美学价值，也带动了周边海鲜夜市的消费增长。据统计，2025年一季度，舟山市普陀区人民政府积极打造夜间文旅消费集聚区新场景，沈家门渔港小镇、普陀天地夜间集聚区经济营收3500多万元。

（图片：宁波舟山港·沈家门渔港｜来源：网络公开）

通过港城共生的模式，港口文旅项目不仅能够提升城市的形象，还能够促进产业融合。港口的工业遗产与生态环境的结合，形成了一道独特的风景线，提升了城市的整体形象。同时，港口文旅项目的开发也能够带动周边产业的协同发展，形成完整的产业链。例如，沈家门渔港通过改造，不仅提升了自身的功能与形象，还带动了周边海鲜夜市、旅游纪念品销售等产业的发展，实现了产业融合。

3 文化活化：以海洋IP赋能产业升级，打造全域文旅生态

海洋文化是港口文旅的核心资源。通过开发海洋主题IP，联动文创、演艺、节庆等产业，可以形成完整的文旅产业链，推动产业升级。

海洋IP是港口文旅的核心竞争力。通过开发海洋主题IP，可以将海洋文化与现代科技相结合，形成独特的文化产品。例如，开发海洋主题的动漫、游戏、影视作品等，可以吸引更多的年轻游客。同时，通过联动文创、演艺、节庆等产业，可以形成完整的文旅产业链，提升港口文旅项目的综合效益。例如，举办海洋文化节、海鲜美食节等活动，可以吸引大量游客前来参与，带动周边产业的发展。

比如，深圳蛇口邮轮母港“海洋文化综合体”。深圳蛇口邮轮母港是中国重要的邮轮母港之一。在改造过程中，母港打造了“海洋文化综合体”，顶层设有邮轮博物馆与郑和数字航海剧场，中层有疍家渔歌实景演出与深海餐厅，底层则是湾区非遗市集与虚拟捕鱼竞技馆。这种全方位的文化活化模式，不仅丰富了游客的体验，也带动了周边产业的发展。如今，据深圳市交通运输局2025年5月7日报道，蛇口邮轮母港在“五一”假期期间迎来客流“井喷式”增长，单日客运量突破3.2万人次，环比增长255%。通过海洋IP的赋能，蛇口邮轮母港已成为深圳的海洋文化新地标。

（图片：深圳蛇口邮轮母港“海洋文化综合体”｜来源：网络公开）

通过文化活化的模式，港口文旅项目不仅能够提升海洋文化的影响力，还能够推动产业升级。海洋IP的开发与传播，可以提升海洋文化的知名度与影响力，吸引更多的游客前来体验。同时，通过联动产业链，港口文旅项目可以形成完整的文旅生态，提升自身的综合效益。例如，蛇口邮轮母港通过文化活化，不仅提升了自身的功能与形象，还带动了周边文创、演艺、节庆等产业的发展，实现了产业升级。

03 挑战与未来：从“网红打卡”到可持续地标

1 现存问题

尽管港口文旅市场前景广阔，但在发展过程中也面临着诸多挑战。首先是同质化问题，许多港口文旅项目在设计上缺乏创新，灯塔、码头、集装箱艺术等元素泛滥，导致游客体验感下降。其次是生态风险，在滨海开发过程中，部分项目对湿地等生态环境造成了破坏，影响了海洋生态系统的平衡。最后是文化浅层化问题，部分港口文旅项目仅停留在符号拼贴层面，缺乏深度叙事，难以引发游客的情感共鸣。

2 破局方向

面对这些挑战，港口文旅项目需要不断创新与升级。在科技方面，可以引入元宇宙技术，打造元宇宙港口，开发AI航海管家与全息鲸豚剧场，提升游客的沉浸式体验。在产业联动方面，可以通过文旅船票绑定海鲜电商优惠，开发“港口通票”串联周边景点，实现产业协同发展。在社区参与方面，可以培训渔民成为文化导览员，设立本土文创孵化基金，提升当地居民的参与感与获得感。

（图片：三亚凤凰岛｜来源：网络公开）

编者后记

随着消费升级与文化需求的不断增长，游客对于旅游体验的要求越来越高。从“观光邮轮”到“沉浸式航海生活体验”，港口文旅正在经历一场深刻的变革。港口不仅是物流节点，更应成为“可对话的海洋文明窗口”。通过“港口 + 文化”模式，我们可以唤醒港口的历史基因，重塑滨水空间，打造海洋文化 IP，为蓝色经济注入新动力。未来，港口文旅有望成为海洋经济与文化融合发展的典范，为海洋强国建设贡献重要力量。在这一变革过程中，我们不仅要关注项目的短期效益，更要着眼于长期的可持续发展。港口文旅项目的成功，需要政府、企业、社区和游客等多方面的共同努力。政府应继续出台相关政策，引导和支持港口文旅产业的健康发展；企业要不断创新，提升项目的品质和吸引力；社区要积极参与，发挥自身的优势和特色；游客则要提高自身的文化素养和环保意识。只有这样，港口文旅才能真正成为推动海洋经济与文化融合发展的重要引擎，成为人们向往的旅游目的地，为海洋强国建设注入源源不断的活力。

在推动港口文旅发展的过程中，我们还应注重文化的深度挖掘与传承。每一个港口都有其独特的历史故事和文化内涵，这些宝贵的文化资源不应仅仅停留在表面的展示，而应通过深入的研究和创新的表达方式，让游客能够真正感受到港口文化的魅力。同时，我们也要警惕文化商业化可能带来的负面影响，避免文化内涵被过度消费而失去其本质。港口文旅的发展应以文化传承为根基，以创新为动力，以可持续发展为目标，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为具有深远影响力的文化旅游品牌。

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