近期，一款有着超长耳朵、坏坏笑容和尖尖獠牙的玩偶形象攻陷各大社交媒体，与“LABUBU”这个IP相关的抽盒视频、“美牙”“美甲”“炫娃”视频正在成为网络迷因，“POP MART”的店标更是绽放在全球一线城市的各大潮流聚集地，掀起一阵以“LABUBU”等核心盲盒文化为中心的“文旅热潮”。在大热盲盒IP潮的背后，我们回看以泡泡玛特为代表的“盲盒潮玩”与旅游产业融合的来时路，可以发现其发展形态经历了零售场景文化更新、主题IP多元营造、潮玩文化全球出海的三大发展阶段，“LABUBU”们正在以不可抵挡的态势深度嵌入全球“文旅+”生态，赋能全球城市创意更新。

01 实体焕新：零售空间蝶变为城市潮流引力场

潮玩赋能文旅的序章，始于零售实体空间自身的革命性蜕变，以泡泡玛特为代表的时尚品牌，敏锐捕捉到都市年轻群体在“孤独经济”与“社交货币”双重需求驱动下的消费心理变迁，将传统的商品售卖场所，升维为兼具情感联结、文化体验与社交分享功能的城市潮流引力核心。这种零售空间的场景革命，让潮玩店从单纯的购物终端，蝶变为集情感联结、文化认同、社交分享、旅游吸引于一体的城市潮流文化新地标，为文旅融合奠定了坚实的线下场景基石。

1 “孤独经济”的解药与“社交货币”的转化

在高度原子化的现代都市生活中，潮玩以其独特的艺术设计、情感投射价值以及可收集性，成为年轻人对抗孤独、建立情感寄托的载体。同时，盲盒的惊喜机制及限量发售策略，使其天然具备稀缺性价值，成为年轻人线上分享、线下交流的硬核“社交货币”，也成为现代年轻人“孤独经济”的解药。据统计，2023年泡泡玛特线上社区用户分享内容量同比增长超65%，其中LABUBU相关内容占比长期占据榜首，相关话题在社交媒体引发数十亿次阅读讨论，形成强大的圈层共鸣与线下聚集势能。

（图片：LABUBU成为炙手可热的社交货币 | 来源：小红书）

2 “机器人商店+旗舰店”组合拳，编织城市消费网络

在线下实体经济“将死”的大环境下，泡泡玛特创新性地采用“毛细血管式”机器人商店，让小小的ROBO SHOP遍布交通枢纽、商场、写字楼大堂，同时以选址于核心商圈、文化地标“心脏式”城市旗舰店模式构成“点面结合”的线下覆盖，机器人商店提供便捷高效的即时满足，覆盖日常高频触点；而旗舰店则承担起品牌形象展示、深度体验创造、大型活动承载的重任。例如，上海全球旗舰店不仅是销售终端，更是一个融合艺术展览、IP主题场景、互动装置的多维文化空间，单日最高客流量突破数万人次，成为外地游客来沪的必到“打卡点”。这种“广覆盖+强核心”的布局，有效构建了一张无缝链接城市生活与文旅消费的实体网络。

（图片：泡泡玛特ROBOSHOP | 来源：普象网）

（图片：泡泡玛特上海旗舰店 | 来源：唯想国际）

3 “城市限定”策略：在地文化的时尚演绎与文旅吸引力催化剂

深谙“在地性”对文旅吸引力的重要性，泡泡玛特等潮玩品牌大力推行“城市限定”新品策略。基于对城市历史文脉、地标建筑、特色文化的深度挖掘，推出仅在该城市发售的专属潮玩产品。如泡泡玛特推出带有古都京味文化元素的城市限定新品，如石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等元素融入其中，着重体现恬静、文艺、慢生活的氛围感，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆，社交平台上，手持北京城市限定款复古搪瓷水壶与钟鼓楼同框合影的照片成为新的 “显眼包”，精灵森林里的 LABUBU 与承载悠久历史的钟鼓楼碰撞出了不一样的火花。此举不仅极大激发了本地收藏者的热情与自豪感，更成为吸引全球潮玩爱好者与游客专程前往该城市“打卡”购物的强大动力，形成“为一只玩偶，赴一座城”的新兴文旅现象，2023年，泡泡玛特北京、上海、成都等热门旅游城市的限定款发售期间，门店外地游客消费占比显著提升，带动周边餐饮、住宿、交通消费激增。

（图片：THE MONSTERS 北京系列-盲盒挂件 | 来源:网络公开）

02 城市潮玩革命，IP生态建构与在地生活方式的重塑

当零售场景完成初步更新，潮玩IP的赋能开始向更广阔的城市空间渗透，推动一场深刻的“城市潮玩革命”。究其核心，便在于超越单纯的商品售卖，构建以IP为核心的沉浸式主题空间与多元体验生态，深度融入城市肌理，重塑在地生活方式与文化氛围。

1 主题空间落地：IP叙事融入城市历史文脉

构建主题空间是潮玩品牌融入在地文化消费集群的有效途径，在潮玩品牌主体空间的建设过程中，标志性的事件是泡泡玛特旗下知名IP“THE MONSTERS”系列主题空间在北京钟鼓楼文化广场的盛大落地。钟鼓楼作为北京中轴线的历史坐标，承载着深厚的文化底蕴，对于北京传统文化的融合，泡泡玛特并未选择简单粗暴的“入侵”，而是通过对LABUBU、TYCOCO等IP形象进行在地化艺术再创作，将其巧妙融入古建广场的空间叙事中。巨型LABUBU雕塑与古色古香的钟鼓楼形成跨越时空的视觉对话，同时泡泡玛特还基于IP故事线设计互动打卡点、光影艺术装置，让游客在探索古老地标的同时，沉浸于潮玩构建的奇幻叙事世界。这种深度绑定在地文化基因的主题空间，不仅成为吸引年轻游客的新磁极，更赋予传统文化地标以全新的、充满活力的时代解读。

（图片：泡泡玛特“北京城市限定特别企划”活动 | 来源：网络公开）

2 创意工坊创建：激活在地社群与深度体验

位于北京东城区宏恩观内的泡泡玛特工坊（POPM ART WORKDHOP）项目，是潮玩盲盒IP生态下沉的又一典范。它并非传统门店，而是集潮玩手作体验、艺术家工作坊、小型展览、社群聚会于一体的复合文化空间，游客和本地居民可以在此亲手绘制属于自己的LABUBU石膏像、参与限时开放LABUBU糖画铺和拓印工坊、参与潮玩设计师的分享会、体验限量版涂装活动。这种强调参与感、创造力的深度互动模式，有效连接了品牌、艺术家、消费者与在地社区，将一次性的购物行为转化为持续的文化参与和社群归属感培育，在一季的工坊活动中，宏恩观已成为本地文艺青年和深度文化游客的热门聚集地，每周举办活动平均吸引上千人次参与。

（图片：泡泡玛特“北京城市限定特别企划”活动 | 来源：网络公开）

3 泡泡玛特城市公园：打造“文旅+潮玩”的微型目的地样板

作为业态升级的集大成者，泡泡玛特在北京朝阳公园打造的全球首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市公园，标志着潮玩IP赋能城市文旅进入“目的地化”新阶段。公园并非传统意义上的大型游乐场，而是聚焦“小而美”的沉浸式体验。它围绕Molly、LABUBU、Dimoo、Pucky、Skullpanda等核心IP，构建了多个风格迥异的主题区域，如LABUBU的奇遇森林、Dimoo的梦幻小镇等，融合了轻量级游乐设施、沉浸式剧情体验、主题餐饮、限定商品发售、互动演出、艺术家签售等多元业态。这里不仅是孩子的乐园，更是年轻人和潮流爱好者的社交休闲目的地。其成功运营的结果验证了以强IP内容为核心的、中度沉浸式、城市级文旅微目的地模式的巨大潜力，为在寸土寸金的核心城市推广“公园+潮玩”模式提供了宝贵样板。

（图片：泡泡玛特城市公园 | 来源：网络公开）

03 “矩阵化+全球化”的壁垒构建，线上线下协同覆盖

潮玩文化的国内成功并非终点。以泡泡玛特为代表的品牌，正以“矩阵化+全球化”双轮驱动战略，构建起强大的线上线下协同网络，突破地域与文化边界，实现中国潮玩文化的全球“出海”与深度扎根。

1 线下体验式消费：全球地标性渠道的精准卡位与本地化深耕

泡泡玛特的全球化布局极具战略眼光，首选目标直指全球一线城市的顶级潮流地标与核心商圈。从伦敦顶级百货Selfridges的长期快闪店、巴黎老佛爷百货的旗舰专柜，到纽约MoMA Design Store的艺术合作、东京涩谷PARCO的旗舰店、新加坡滨海湾金沙的精品店，泡泡玛特的门店如同文化灯塔，精准嵌入全球潮流文化的制高点。这不仅是销售渠道的铺设，更是品牌高端化、艺术化、国际化形象的强力背书。更重要的是，其全球化并非简单复制粘贴。泡泡玛特奉行“全球共鸣，本地深耕”策略，在海外市场，积极与当地知名艺术家、设计师、文化机构合作，推出融合当地文化元素的限定产品比如与日本艺术家合作的樱花主题LABUBU，与韩国潮牌联名的系列，并因地制宜调整门店设计、营销活动和社群运营策略。例如，在东南亚市场侧重社交媒体网红营销和快闪活动；在欧美则更注重与艺术、设计领域的跨界合作，强调潮玩的艺术收藏价值。

（图片：泡泡玛特全球开店路线图 | 来源：网络公开）

2 线上流量引擎：社媒营销驱动全球迷因传播与私域沉淀

线上是潮玩文化全球爆发的加速器。以LABUBU为代表的IP形象，凭借其高辨识度、强故事性、可延展性，天然契合社交媒体的病毒式传播特性。泡泡玛特在TikTok、Instagram、YouTube等全球主流平台构建了强大的内容矩阵。首先是积极同KOL、KOC合作与全球各层级潮流、艺术、美妆、生活方式类博主深度合作，创作开箱测评、收藏展示、场景化创意内容，精准触达目标圈层。其二是用户UGC激发，通过标签挑战、线上抽盒活动、创意征集大赛等形式，强力激发全球粉丝的创作与分享热情。用户创作的“开箱惊喜反应”“LABUBU整蛊日常”等视频成为病毒式传播的爆款迷因，极大提升了品牌的全球知名度和讨论热度。最后是全球电商+本地化社群运营，其建立覆盖主要国家的独立站和合作电商平台，并配套本地语言的客服和物流。同时，通过官方社交媒体、自有小程序、Discord等渠道，构建全球化的线上粉丝社群，进行新品发布、活动预告、粉丝互动、文化内容输出，将公域流量有效沉淀为高黏性的品牌私域资产。

（图片：用户UCG内容丰富 | 来源：网络公开）

04 未来潮玩文旅发展：“文旅新质力+IP全球化”

随着“LABUBU现象”的持续深化和全球文旅市场的快速演变，潮玩赋能文旅的未来图景已渐次展开，将围绕“文旅新质力、IP全球化”两大维度深度融合与进化。

1 文旅新质力：科技赋能沉浸体验与效率革命

文旅新质力是未来文化产业中极其重要的一环，利用沉浸式体验升维， 超越当前的静态展览与轻度互动，借助XR、AI、全息投影等前沿技术，打造更深度的叙事驱动型沉浸式体验。比如，游客佩戴XR设备，可与虚拟LABUBU共同在宏恩观的历史时空中完成解谜任务；或在泡泡玛特城市公园中，通过AI驱动的个性化剧情线，体验与IP角色的深度互动冒险，实现“千人千面”的沉浸旅程。其二要利用虚拟经济融合，积极探索数字藏品的应用，发行基于实体潮玩的限量NFT，或开发基于核心IP的元宇宙空间，实现虚拟收藏、虚拟社交、线上展览、数字商品交易，形成“实体收藏+数字权益+虚拟体验”的立体价值体系，满足用户多元化的精神消费需求。最后要推动“人货场”效率跃升，利用大数据与AI，实现更精准的用户画像、需求预测、产品开发及营销投放。智能化的供应链管理、机器人商店与无人仓储结合，优化库存与物流效率。全域会员系统打通线上线下数据，实现无缝的个性化服务如基于游客行程的潮玩打卡路线推荐、联票优惠等等。

（图片：泡泡玛特“双城计划” | 来源：网络公开）

2 IP全球化3.0：从文化融合到生态共建

未来的IP将进入全球化模式，将超越表层符号的融合，迈向更深层的文化叙事共创。品牌将与全球不同地区的顶尖文化机构、艺术家社群建立战略合作，共同研发从世界观设定、角色故事到产品设计、空间体验都深度植根本土文化基因的IP系列或子品牌，实现真正的“在地化原创”，增强文化认同与共鸣。其次是要注重在地IP生态链打造，不再仅作为外来者输出产品，而是在重点海外市场培育或投资本地有潜力的设计师、艺术家、潮玩品牌，孵化具有本土生命力的新IP。同时，将中国成熟的由设计、生产、营销、渠道组成的潮玩产业链经验赋能当地合作伙伴，共建区域性的潮玩创意、生产、消费生态圈，实现从“产品出海”到“模式出海+生态共建”的跃迁。最后是要实现区域联动效应强化，依托全球化布局，策划跨国家、跨城市的主题IP巡展、限定发售、粉丝见面会等活动。例如，“LABUBU世界文化探索之旅”系列，在不同国家的特色城市推出深度结合当地文化的限定款及主题快闪体验，串联全球粉丝社群，形成持续性的跨文化热点事件，放大IP的全球影响力。

编者后记

潮玩IP赋能城市文旅的深层逻辑，在于将文化符号转化为空间重塑的媒介。泡泡玛特的实践揭示了一条关键路径，即通过双向文化转译，将在地基因解构为情感化叙事，再以潮玩语言重构为当代体验；借力空间价值跃迁，使机器人商店成为治愈孤独的驿站、主题空间化作文化仪式场、城市公园升维叙事共创剧场；而全球化布局正经历从渠道输出到生态共建的质变。未来真正的考验，在于技术赋能时保持情感联结的深度，以及在全球扩张中避免文化符号的扁平化消费，让“在地融合”真正成为跨越疆界的共情纽带。这场革新的终极意义，恰似街角机器人商店里那只等待被发现的LABUBU——于方寸之间，唤醒人与城市最本真的对话。

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