近年来，越来越多的人爱养宠物，作为新消费赛道“宠物经济”彻底火出圈，成为消费市场的新风口。宠物在消费细分领域具有稳定的市场需求，在消费升级与养宠需求增长的驱动下，产业升级趋势明确。根据2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》给出的数据，2024年全国养的宠物超过1.2亿只，相当于每10多个人就有一只宠物。据统计城市里养猫狗的家庭，一年就能花掉3000多亿元。业内人士分析，按照当前速度发展下去，到2028年整个宠物行业市场规模能冲到1.15万亿元，相当于每年都在翻倍涨。所以主人对宠物的投入不断再增加，从基础的食品、用品，延伸到医疗、美容、保险等多元化服务，推动了“宠物经济”向纵深发展。

“宠物”在成为人们精神伴侣的同时,也为生活方式增添了新的光彩。同时，全球投资界的顶流机构都开始疯狂抢占宠物市场这块“大蛋糕”，不难看出宠物经济的市场前景十分广阔。如今，“宠物”已悄然成为众多家庭里不可或缺的一员，是精神寄托也是“生活搭子”，引领的“它经济”也在蓬勃兴起，并在近年来展现出惊人的发展速度。宠物食品、宠物医疗、宠物用品，各个细分赛道，都不乏大企业争相布局的身影。智能行业也正在积极拥抱宠物经济，搭载智能化杀菌、清洁等功能的“宠物友好型”家电产品，正被更多人选择。在已然兴起的万亿级风口中，唯有那些具备前瞻性眼光以及创新技术实力的企业，方能乘风而起。

01 从“功能性养宠”到“情感性共生”

1 “孤独经济”催化情绪需求

“宠物经济”是以情感消费为核心驱动，覆盖宠物全生命周期需求（涵盖食品、医疗、智能硬件、殡葬等多元化产业链）的市场，其本质是现代社会孤独经济与消费升级共振的产物，2024年中国市场规模突破3000亿元并持续高速增长。中国独居人口已超1.25亿，其中20-39岁群体占比达40%。年轻女性在职业发展与情感需求的双重压力下，将宠物视为对抗孤独的“非人类社会支持系统”。研究证实，当人们与宠物进行互动时，皮质醇这一压力标志物的水平会随之下降，最终达到缓解焦虑情绪的效果。

婚姻成本的攀升（如房价、育儿压力）使部分青年主动选择“去婚姻化”，宠物提供的“无条件积极关注”成为亲密关系的替代品，照顾宠物已经不止于喂食、遛狗、洗澡，更多精细、拟人化的消费需求涌现。关于宠物的“消费主义陷阱”随处可见，比如宠物高定、宠物美容、珍惜肉源罐头、宠物派对等，都代表着人的付出。

宠物主像养娃一样养宠物，它们提供了一种体验亲密关系的可能性，给“毛孩子”做父母，是一种微型的亲密关系训练。说到底还是宠物满足了人类深层的爱欲，包括某种强烈的保护欲。在互动过程中，人类与宠物之间的情感关系就像母婴一样，猫狗也像婴儿一样形成自己的依恋模式。

（图片：“一条狗的使命”｜来源：网络公开）

2 “她经济”主导“它经济”

在当今消费市场中，“她经济”与“它经济”正以一种前所未有的方式交织在一起，成为推动消费增长和社会文化变迁的重要力量。随着女性经济地位的不断提升和消费能力的日益增强，“她经济”正在深刻地重塑着消费产业格局。当“孤独经济”遇上“宠物陪伴”，情感需求催生出新经济形态，宠物既是缓解现代人焦虑的 “情感解药”，也是激活消费活力的“经济引擎”。当“她经济”遇上“它经济”，两者相互促进、相互影响，展现出独特的消费现象和社会意义。相关数据显示，2023年在京东超市线上养宠的人里超七成是40岁以下年轻人，而且近七成来自一、二线城市，这个群体还在快速壮大，整体呈现出“大城市年轻人更爱养宠”的特点。其中，25 岁及以下的年轻群体（Z 世代）人数增长很快，单身没结婚的人养宠的也越来越多。

随着女性消费能力的提升和对生活品质的追求，“她经济”正在推动宠物消费升级。女性消费者对宠物的需求已超越基本生活层面，还注重宠物的身心健康和情感陪伴。这种消费观念的转变促使宠物市场不断拓展和细化，形成了多元化的产品和服务体系。

在宠物服务方面，“女性消费者”也愿意为宠物投入更多的时间和金钱。例如，将近一半的女性受访者带自家宠物去做过美容，三成的宠物主曾经带宠物出游，将近四成学习过宠物行为学内容或带宠物进行过行为训练，超一半人为宠物买过特殊营养粮。

此外，30%的女性宠物主带宠物体验过专业健康服务，其中，女性宠物主带宠物尝试过中医针灸理疗等，这些具有针对性的宠物服务，年平均花费在1000元至 5000元之间。女性消费者更加注重宠物的医疗保障，为宠物购买保险的比例也在逐年增加。

（图片：“她经济”与“它经济”）｜来源：网络公开）

02 “宠物经济”驱动下沉市场

当一线城市宠物市场趋近饱和，县域市场成为新的增长极。在甘肃西部的小城街道上，宠物美容店、宠物咖啡馆迅速增多。同时，三线及以下城市的宠主占比从 2022年的21.8% 大幅提升到了2023年的30%。远超一线城市增速。县城养宠呈现鲜明特色相较于大城市偏爱养猫，县城居民更倾向养狗，认为“狗能看家护院”，这种传统观念与情感陪伴需求叠加，催生了县域宠物消费的独特生态——宠物店推出“百元洗剪吹”套餐，宠物医院增设“老年犬关节护理”项目，甚至出现针对乡镇市场的“性价比粮”品牌，主打20元/斤的中低端市场。

实际上，宠物经济的兴盛反映出社会压力的一种转移。在“996”工作制普遍流行的都市里，宠物成为了人们的“治愈”寄托。年轻人通过分享宠物日常获得社交认同，甚至形成“柯基圈”“布偶猫社群”等亚文化圈层，进一步放大消费需求。只不过，消费分级在宠物领域表现得尤为明显。

一线城市高端市场追求“极致服务”，深圳坂田天安云谷的宠物会所提供“宠物SPA+基因检测”套餐，单次消费超2000元；县域市场则注重“性价比”，拼多多“9.9元包邮”的宠物玩具销量月销百万件，形成“高端精致”与“平价普惠”并存的市场格局。这种分层不仅体现在产品端，更延伸至服务领域，北上广深的宠物殡葬服务均价达5000元，包含火化、骨灰寄存等增值项目，而县城的宠物诊所则主打“基础诊疗+疫苗套餐”，单次收费不超过200元，当小镇贵妇在消费市场上成为不可忽视的主人公，但在宠物方面，五环外还需要向五环内学习。

（图片：深圳坂田宠物会所“宠物SPA+基因检测”｜来源：网络公开）

03 “银发潮宠族”成为“它经济”主力军

中国宠物经济正经历结构性跃迁，老年养宠正在成为“它经济”的主力军。以2023年的数据为例：宠物经济市场规模达5928亿元，其中老年消费约2075亿，占比突破35%，远超婴幼儿奶粉市场。京东数字研究院发布的（代际消费洞察报告）揭示了宠物消费领域的两大特征，一方面60后人群在宠物消费上的投入力度显著高于80后，前者的消费偏好程度达到后者的1.7 倍。另一方面三线及以下城市老年群体的宠物消费呈现爆发式增长，消费增速高达 450%。一串串还在飙升的数字向我们照亮了一片新蓝海，老年养宠已经成为银发经济的新引擎。而想要拥抱这场银发养宠的新浪潮，我们首先要搞清楚为什么中国老人们越来越喜欢毛孩子？因为在中国每4个家庭就有1户是“空巢”。2.9亿老年人中超过40%长期与孤独为伴。空巢老人缺少晚辈陪伴、社交有限、网络使用又不熟练，什么能够弥拯救这一场静默的情感饥荒？能够提供情绪价值的宠物们无疑是一剂银发族的“情感胰岛素”。

华北理工大学研究显示，饲养宠物的老人SF-36健康量表得分比未养宠者高29分，这相当于生理状态年轻15岁。同时抑郁发生率降低69%，日均步行量增加1008步，效果堪比每周3次心理疏导。重庆师范大学实验进一步证实，宠物依恋每提升1个单位，孤独感可降低0.73分，形成“情感代偿”的良性循环。养宠老人日均社交时长增加2.3小时，68%通过遛狗结识邻居，宠物成为打破“城市冷漠症”的社交催化剂。

（图片：“库润数据”｜来源：库润数据行业整理）

04 “情感需求”升温，智能科技升级新消费观

随着我国人口结构的变化和情感需求的提升，宠物经济迅速崛起，成为消费市场的一股不可忽视的力量。随着越来越多年轻人选择单身生活以及老年人口数量不断增加，养宠物的人越来越多，宠物相关的消费市场也在持续扩大单身青年将宠物视为情感的寄托，老年人则通过宠物来排解孤独。随着宠物角色的转变，宠物主们在宠物身上的消费在不断攀升，从日常喂养到健康护理，再到娱乐玩具、服装配饰，每一个环节都充满爱与关怀。90后、00后养宠人群占比近67%，他们将宠物视为家庭成员，催生个性化、精细化服务的需求。

人们消费能力的提升和消费观念的变化，是促使宠物消费市场不断细分成更多领域的关键原因。高收入群体追求高端化、功能化产品，中低收入群体则更加关注性价比，形成多层次的消费市场。健康意识的增强推动了宠物医疗、营养补充等细分领域的发展。2024年在宠物消费市场中，食品类消费仍然是占比最大的领域，其市场份额达到了 52.8%。其中，主粮、营养品的市场份额呈上升趋势，零食则略有下降。这说明宠物主人对宠物食品的质量和营养关注度越来越高。

国内宠物行业已步入高质量发展阶段，并即将迎来自有品牌市场份额的显著提升以及科学、智能养宠时代的到来。当前，市场规模保持稳健增长，这得益于宠物数量的增加、上下游行业的完善、新零售的崛起、科学养宠技术与智能工具的普及，以及人口结构和社会文化转变所带来的需求增长。我国的宠物经济，已从最初的“看家护院”功能，逐渐转变为“情感陪伴”的重要角色，成为一个多元化、规模庞大的新兴产业。智能烘干机、智能喂食机、智能饮水器等智能化的宠物用品很受宠物主人的欢迎。这类产品不仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。

（图片：头豹产业“宠物智能用品预测”｜来源：网络公开）

编者后记

宠物经济的本质是满足“情感需求”以及因应消费观念的转变。业内人士指出，养宠群体的年轻化既是城市化进程中情感需求异化的产物，也是青年群体重构生活意义的主动选择。宠物从“看家护院”进化到“情感陪伴”，成为都市人重要的情感寄托。当“毛孩子”成为都市人重要的情感寄托，宠物经济的蓝海远不止当下的宠物消费升级。当“吸猫撸狗”从个体行为演变为代际文化符号，其背后既包含对现代性孤独的抵抗，也暗含对传统家庭制度的柔性挑战。

“它经济”崛起背后，是人口结构变化与技术进步的共同推动。然而，宠物经济的快速发展也带来了诸多挑战，如市场乱象、宠物宽容度问题等。未来，行业需加强监管，推动规范化发展，同时注重宠物友好型场景建设，提升宠物的社会宽容度。未来，随着人口结构变迁与技术进步，“宠物经济”或将进一步重塑人类社会的亲密关系模式，成为观测社会心态的重要窗口。同时，随着政策完善和科技创新，“宠物经济”或将成为观测社会心态的重要窗口，引领我们迈向一个更具人文关怀的未来。