当百米高的机械巨兽在城市中心苏醒，当光影构筑的史前生物在艺术街头昂首，一场以“艺术装置+IP生态”为核心的文旅革命正在颠覆传统景区运营逻辑。巨兽艺术装置通过“视觉奇观营造+科技互动赋能+文化符号转译”的三维创新模式，构建出具有强传播属性和商业延展性的沉浸式体验场景。从大连熊洞街的“熊北北”到春晚中随麦浪摇头的“金色巨牛”，巨兽艺术装置正在用超现实美学重构文旅产业生态，通过对巨兽艺术装置的全链路IP开发与运营，这些庞然巨物正从短暂的艺术展品进化为持续赋能的文旅超级符号，在拉动夜间经济、激活商业消费、塑造城市形象等方面展现出惊人的产业价值。

01 巨兽装置的前世今生

巨型机械艺术装置的起源可追溯至法国南特的机械巨象。20世纪80年代，南特的造船业衰落，设计师和技术工人在废弃造船厂中创造了这只高10米、重50吨的机械巨象，它由钢铁构成，外壳采用美国香木，平时停在船型建筑中，巡游时带来震撼体验。此后，南特又陆续出现各种机械动物、植物等造型，形成独特的“仰视之美”，南特岛也借此成为法国著名旅游景观。

2019年，“中国巨兽之父”肖迪带领团队历经三年研发，产出3000多张图纸，申请20多项专利，推出了中国首个全自主知识产权的巨型仿生机械艺术装置 “中华巨马”，其高11米、重 40 吨，融合唐三彩造型与蒸汽朋克元素，在开封清明上河园一经亮相便引发轰动，成为游客必看网红景点，相关视频在抖音传播量达3000 万以上。此后，国内的巨兽装置不断发展并积累起良好的市场反响。如2021 年登上央视春晚的“金色巨牛”，以及2021年在南京汤山矿坑公园落地的高10 米、重42吨的 “金陵辟邪”，还有2024年在襄阳华侨城奇幻度假区出现的“麒麟金璃”等。这些装置融合传统文化与现代科技，成为各地文旅项目的核心吸引力之一，为推动文旅产业高质量发展注入新动能。

（图片：法国南特机械巨象|来源：网络公开）

02 巨兽艺术装置赋能文旅的核心逻辑

在体验经济与视觉消费主导的文旅4.0时代，巨兽艺术装置以“装置即引力、IP即生态、技术即体验、体验即传播”的四大核心逻辑，开创出“瞬时引爆+长尾运营”的新型文旅模式。这种将公共艺术、数字科技与在地文化深度融合的实践，不仅创造了社交媒体时代的现象级传播事件，更通过系统化IP开发形成持续消费引力。

1 装置即引力：超现实场景的流量虹吸效应

巨兽艺术装置通过“空间尺度颠覆+文化符号重构”的双重突破，构建出具有病毒式传播能力的视觉奇观。在物理维度上，装置以超出常规认知的通常高度超过5米的巨型体量，形成压倒性视觉冲击，如高达6米、重25吨，直立高度可达9米的机械巨熊“熊北北”，还有身高11米、总长15米、体重47吨的“中华巨马”，在亮相时便以其超现实的体量成为社交网络的爆点话题，让无数对巨物有兴趣的游客为之疯狂。在文化维度上，巨兽艺术装置还通过对《山海经》《异兽录》等中华传统神话故事等内容的创新转化，将之赋能于仿生机械上，承载丰富文化内涵，向游客讲述独特文化故事。

（图片：中华巨马赋能清明上河园夜间经济|来源：网络公开）

2 IP即生态：全链路开发的商业闭环构建

目前市面上成熟的巨兽IP运营已形成“内容创作-场景延伸-衍生消费”的完整生态链，从内容创作上来说，巨兽IP先以其特殊的造型为切入点进行故事创编，赋予巨兽以性格、经历标签，延续文化内涵，融入现代元素，兼具神秘与亲和力，契合游客心理需求，以此吸引游客，建立情感连接，成为文旅项目核心竞争力。从场景延伸上来说，巨兽艺术装置并不是单体孤立的欣赏用的装置，而是能够作为景区、街区等娱乐场所的标志性内容物，以其为IP核心进行配套场景搭建，提取巨兽元素注入场景中的颜色、标识等等。从衍生消费商来说，巨兽IP商业价值体现在授权合作与衍生品开发，比如大连熊洞街的巨型装置“熊北北”经营模式沿从项目IP到城市IP的路径，通过对巨熊的多场景露出、多渠道呈现，授权合作可与多领域品牌推出联名产品，提升巨熊知名度、拓展市场、增加收入的同时赋能大连城市的形象建设。

（图片：巨兽装置衍生产品|来源：大连博涛文化）

3 技术即体验：多模态交互的沉浸式升级

巨兽艺术装置普遍采用“机械动态+数字孪生”的复合技术架构，在整体结构上材质多样，有复合钢结构的电控轨道行进式装置，也有蒸汽朋克粗厚质感的机械传动装置，更有实木仿木配合彩绘的超仿生装置，多种外形材质的巨兽装置契合其内容核心，在视觉上予以强大冲击。同时机械巨兽装置通常会配备高仿真的表情动作，比如“麒麟金璃”可模拟跃起、腹部呼吸、颈部至头部的自然协调运动、尾巴的左右摆动等多个动作，同时可完成喷水 、喷射彩色烟雾、眼睛发光等特效动作，让游客在声光电的多模态交互刺激体验中感受巨兽的魅力。

（图片：机械巨兽组装过程|来源：网络公开）

4 体验即传播：沉浸式体验与社交裂变的双向驱动

巨兽艺术装置为游客提供沉浸式体验，使游客在与装置互动中感受巨兽力量与情感，沉浸于奇幻世界，满足社交需求。游客可与巨兽装置互动拍照，分享社交平台，引发关注讨论，形成社交裂变效应，这种分享行为为文旅项目带来免费宣传推广，吸引更多游客关注与参与，形成传播闭环，提升知名度与影响力，为文旅产业可持续发展奠定基础。

（图片：小红书机械巨兽装置传播|来源：网络公开）

03 标杆案例：从艺术事件到产业生态

1 中华巨马：中国首个自主知识产权的巨型仿生机械艺术装置

“中华巨马”是中国首个自主知识产权的巨型仿生机械艺术装置，设计上通过借鉴唐三彩马俑的艺术表现形式，将其与西方特洛伊木马机理相结合，填补了国内巨型仿生机械艺术装置的空白。中华巨马在2019年夏季达沃斯论坛首次亮相，向世界展示了中国传统元素的时尚再现。2021年中华巨马出现在河南卫视《端午奇妙夜》节目，再度引发国潮热。现已成为开封清明上河园景区的引流黑科技、景区新地标。

（图片：中华巨马巡游|来源：搜狐新闻）

中华巨马外观设计理念源于中国国粹“唐三彩马”和三国时期诸葛亮发明的“木牛流马”，木质的厚重外壳与内部半裸露的机械结构巧妙结合形成了既古典又现代的艺术美学效果。将高科技元素与中国传统文化进行重构与融合，配以金属，皮革，原木，琉璃等细节装饰，古典而深沉，又能表现蒸汽朋克的工业元素，也不失中国风的韵味。在仿真方面，中华巨马高8.4米，长9米，加上马车长14.5米，自重47吨，最大的亮点是它以机械结构为核心，98余个运动关节活灵活现地还原了马的体态健硕、神采奕奕。可模拟马的各项动作，自由度强，关节灵活，仿真度高，观赏性佳。可实现连贯的行走、跃起、昂首、尾巴摆动、腹腔及五官运动等仿生的姿态，巨马站立时8.4米，跃起时12米，造型伟岸，如同天马下凡。在装置演出方面，中华巨马摆脱了传统机械马简单机械动作仿真表演的模式，可与观众进行张嘴吐舌、眨眼、摆耳、喷雾、鸣叫等互动交流，拥有嘶鸣、喷烟、喷火、喷水雾等特效，犹如活生生的巨大神兽一般，与游客形成互动，中华巨马更是一个移动的舞台秀，融合了中国传统杂技、传统舞蹈、特效烟花表演、舞台灯光、舞台特效等多种元素的结合，可展示富有故事性的巡游体验。在2019年“十一”黄金周成为游客到清明上河园必看的“第一网红”，带动巡游在线直播观看量超过150万人次，非门票增幅创景区新高，中华巨马显著提升了景区的客流量和收入，推动了清明上河园景区的转型升级。

（图片：中华巨马巡游|来源：搜狐新闻）

2 熊北北：机械巨兽IP引爆沉浸式娱乐街区消费

大连熊洞街的机械巨兽 “熊北北” 是一个极具代表性的文旅 IP 案例。“熊北北”由机械装置艺术家肖迪设计，是一只高6米、重25吨，直立高度可达9米的机械巨熊，其身形巨大，行动轨迹覆盖整个街区，最高可到街区顶层3楼。巨熊的眼睛采用可控可调节高清LED屏幕，能呈现灵动的双眼效果，现场科技感和未来感爆棚，它可实现眨眼、卷舌、挑眉等丰富的动作，组成愤怒、可爱、悲伤等表情，还能通过站立、跃起、左右摇头等方式与观众生动互动。游客甚至可以走进机械装置的内部，享受驾乘体验。在IP化打造路径上，“北北” 的名字就极具地域文化与个性特征，第一个“北”代表“北方”，第二个“北”代表“北斗七星”，其设计融入了北方人特有的憨厚、善良、热情、温暖等性格特点，让游客在与其互动时，能感受到如北方人般的情感传递，将项目IP转向大连城市IP运营。

（图片：“熊北北”正面|来源：知乎-大连熊洞街）

在大连熊洞街的IP化运营中，熊洞街将“文商旅”的概念融入原大连冷冻机厂老工业厂房的改造中，打造了一条开放的文旅、艺术、科技融合度更高的时尚潮玩街区。街区内的商户在设计师肖迪团队的用心改造下，都有着独特的气质，与赛博朋克风的 “熊北北” 相得益彰，为游客提供了别具一格的商业体验。同时，熊洞街坚持“有节过节，无节造节”，举办了态度节、玩具节、花朝节、动漫节、街舞节、电竞节、潮玩节、滑板节、电音节等一系列活动，让游客在观赏“熊北北”的同时，有更多的惊喜感和立体式的游玩体验。其中，2023年9月9日启幕的首届 “态度节”，以独特的主题活动和充满冲击力的视觉设计，吸引了大量游客参与。不仅如此，熊洞街还围绕 “熊北北” 这一核心IP，开发了上百个品类的衍生文创产品，如巨兽宇宙潮流手办、巨兽相关周边、城市礼物、生活好物等。这些带有情感和生命力附着的文创产品，深受游客喜爱，进一步提升了“熊北北”的商业价值和市场影响力。最后，熊洞街还实现了线上线下融合，通过线下实体场景体验和线上直播互动、新媒体渠道的 “熊北北”独立IP账号运营，组成了一个符合时代特质和新消费群体消费需求的文商旅综合体，实现了线上、线下的高频互动和互相引流，使“熊北北”的影响力不断扩大。

（图片：大连熊洞街二次元特色活动|来源：知乎-大连熊洞街）

自2022年5月正式亮相以来，“熊北北”及熊洞街取得了显著的运营成果。抖音单一平台关于 “熊洞街”“熊北北”的曝光量就达2亿以上。迄今，“熊北北”全网粉丝超过500万，相关视频总播放量达15个亿，本地OTA排行榜5项榜首，年接待游客150万，本地游客中80%复游4次以上。熊洞街也成为了“本地人常来，外地人必来” 的城市休闲旅游新地标，为大连的城市文旅发展注入了新的活力。

编者后记

巨兽艺术装置的成功实践，本质上是文旅产业对体验经济时代的精准回应。从法国南特的机械巨象到中国的“中华巨马”“熊北北”，这些庞然巨物通过将公共艺术的在地性、机械工程的表现力与数字科技的沉浸感深度融合，既实现了传统文化的现代表达，又构建出具有社交裂变基因的超级传播符号。其四大核心逻辑——“装置即引力、IP即生态、技术即体验、体验即传播”，不仅破解了文旅项目“重投资轻运营”的痼疾，更通过“瞬时引爆+长尾运营”的模式创新，实现了从网红打卡点到城市文化地标，从单一装置到产业生态的跨越式进化。大连熊洞街150万客流的运营奇迹与清明上河园非门票收入的历史性突破，正是这种新型文旅范式生命力的最佳佐证。

展望未来，巨兽艺术装置在沉浸式文旅领域的探索将沿着三条轴线纵深发展：在技术维度，随着人工智能、扩展现实（XR）、数字孪生等技术的迭代，机械巨兽或将突破物理空间限制，形成“实体装置+虚拟分身”的平行宇宙，实现跨时空的沉浸交互；在文化维度，“巨兽IP宇宙”的构建将推动文旅项目从单体装置向叙事生态进化，通过元宇宙场景延展、影视动漫联动的跨媒介叙事，打造更具延展性的文化消费闭环；在产业维度，这类装置或将演变为新型城市公共艺术基础设施，通过模块化设计、低碳化运维和场景化再生，深度参与城市更新、夜间经济激活与文化记忆重构。可以预见，当机械巨兽与生成式AI相生，与在地文化基因共融，其必将催生出更具情感温度与文旅价值的沉浸式体验新物种。

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