在“视觉经济”时代，摄影与文旅的深度融合已成为吸引流量的核心密码。一张照片可以唤醒人们对远方的向往，一篇爆文则能将流量转化为文旅消费的实际行动。当“绝佳摄影点”、“出片率”、“小众拍照地”成为游客选择目的地的核心指标，全国乃至全球旅游城市、乡村纷纷开启“场景改造”，包括自然景观、文化场景、城市空间等。这些“造景”使目的地从“观光客体”转变为“沉浸式摄影棚”，重构旅游空间和生活方式的价值逻辑。英国作家阿兰·德波顿说：“我们感受到（空间的）美，意味着我们邂逅了一种对美好生活所持的观念。”

01 摄影：文旅传播的“视觉引擎”

1 视觉叙事的力量

摄影不仅是记录工具，更是情感与故事的载体。例如，旅行博主“海少漂流记”通过拍摄也门索科特拉岛的龙血树与沙漠玫瑰，结合当地居民生活场景的纪实影像，引发用户对原始生态与人文关怀的双重共鸣，单篇推文阅读量超50万。此类内容通过“陌生化”视角激发好奇，符合传播学中“信息缺口理论”。

（图片：也门索科特拉岛的龙血树与沙漠玫瑰丨来源：海少漂流记）

2 景区视觉形象的塑造

张家界文旅局借助摄影作品打造“云端仙境”IP，联合摄影师发布云雾缭绕的峰林大片，搭配无人机航拍短视频，在抖音和小红书累计获赞超百万。此类内容强化了“打卡圣地”的符号价值，精准切中用户社交分享需求。

02 爆款案例解析：从“流量”到“留量”

1 阳朔“千里江山图”：水墨画作“现实版”

《千里江山图》是北宋时期一位画家的名作，画中用青绿色描绘了山峦起伏、云烟缥缈的壮丽河山。前不久，桂林人发现了“现实版的‘千里江山图’”。这处打卡点位于阳朔县葡萄镇杨梅岭村委的夕阳山，市民、游客纷至沓来，都想目睹这幅绝美画面。

（图片：阳朔“千里江山图”丨来源：桂林晚报）

从市区出发，可导航搜索“阳朔夕阳山大型水墨画摄影基地”，全程约50公里。山顶的核心观景台更是一大亮点，广阔空间与360度全方位观景视角相得益彰，将层峦叠嶂的秀丽景色毫无保留地展现在世人眼前，让人赞叹大自然的鬼斧神工。

2 新疆昭苏：策马奔腾的视觉出圈

2020 年，一段新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙身披红色斗篷、在雪地中飒爽策马的摄影作品在网络上迅速走红。视频中，贺娇龙红衣似火，骏马矫健，雪原苍茫，构成了一幅极具视觉冲击力的画面。这一作品不仅在网络上获得了 5.2 亿次点击量和近 900 万转发量 ，更让昭苏这座小城一夜之间声名远扬。

（图片：贺娇龙红衣策马雪原丨来源：新华网）

从内容本身来看，作品巧妙地将昭苏的特色文化 —— 天马文化与壮丽的自然风光相结合。马在昭苏的历史文化中具有重要地位，而雪原则是昭苏冬季独特的自然景观。通过这一作品，观众不仅能够欣赏到昭苏的美景，更能感受到其深厚的文化底蕴。

3 印江：百位摄影师聚焦梵净山西线

2023 年 7 月，“印江印象・梵净西游记” 影像大赛邀请了百位摄影师齐聚印江，沿着梵净山西线，深入木黄会师地、中华紫薇园、团龙特色民族村寨等地进行摄影创作。摄影师们用镜头捕捉印江的山水之美、人文之美和发展之美，通过一幅幅精美的摄影作品，将印江独特的文旅资源展现给了世人。

（GIF图片：印江梵净山风光丨来源：印江梵净西游记）

此次百位摄影师的聚焦，对印江的文旅宣传产生了深远的影响。活动期间，各大媒体对印江的报道铺天盖地，印江的知名度和美誉度得到了极大提升。摄影师们拍摄的作品在网络上广泛传播，引发了众多网友对印江的关注和向往。许多网友表示，看到这些摄影作品后，被印江的美景和文化所吸引，有了前往印江旅游的冲动。

通过这次活动，印江成功地打响了 “梵净西游记” 的品牌，进一步扩大了梵净山西线的知名度。活动也为印江的文旅产业发展注入了新的活力，吸引了更多的游客前来观光旅游，促进了当地经济的发展。

03 摄影是推动旅游繁荣的新质生产力

1 传播模式：从单向到互动

在传统的文旅传播中，摄影主要扮演着单向传播的角色。旅游企业、景区等传播主体，通过宣传册、海报、电视广告等渠道发布摄影作品，向潜在游客传递文旅信息，缺乏与传播者的有效互动。如今，任何人都可以成为摄影创作者和传播者，通过社交媒体平台分享自己在旅行中的摄影作品。这些作品不仅能够吸引其他用户的关注和点赞，还能引发评论、转发等互动行为，形成了双向甚至多向的传播模式，也让文旅信息的传播更加广泛和深入。

2 受众心理：满足好奇与向往

摄影作品具有强大的视觉冲击力，能够迅速吸引受众的注意力，激发他们对文旅目的地的好奇心和向往感。从认知心理学的角度来看，人类天生对新奇、独特的事物充满好奇，而摄影作品正好满足了这一心理需求。通过展示文旅目的地独特的自然风光、人文景观和民俗风情，摄影作品能够打破受众对未知世界的认知局限，引发他们的探索欲望。

不同类型的文旅摄影作品，对受众心理的影响也有所不同。自然风光摄影作品，能够让受众感受到大自然的壮美和神奇，激发他们对自然的敬畏和热爱之情；人文历史摄影作品，则能让受众了解到不同地区的历史文化和传统习俗，满足他们对知识的渴望和对文化的探索欲望；民俗风情摄影作品，以其生动有趣的画面，展现了当地人民的生活方式和精神风貌，让受众感受到生活的丰富多彩和文化的多元性。

3 传播效果：“过滤器” 衰减与有效转化

在摄影作品的传播过程中，存在着 “过滤器” 衰减原理。即在摄影作品在传播过程中，会受到多种因素的影响，导致信息的衰减和失真，最终能够有效传达给受众并促使他们产生旅游行为的比例较低。这些影响因素包括传播覆盖面、消费者认知、人格个性以及客观阻力等。

摄影作品要突破传播屏障，实现从传播到激发受众旅游行为的有效转化，需要在内容创作、传播渠道选择和受众定位等方面下功夫。在内容创作上，作品要具有独特的创意和吸引力，能够准确传达文旅目的地的特色和魅力；在传播渠道选择上，要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的媒体平台进行传播，提高传播的精准度和覆盖面；在受众定位上，要深入了解目标受众的需求和兴趣，针对性地创作和传播摄影作品，提高受众的接受度和认同感。

（图片：摄影传播效果漏斗图丨来源：海唐新媒）

为了测定摄影作品的传播效果，可以从多个层面进行评估。在作品输入阶段，可以考察媒体的种类和强度、旅游摄影的内容和创意等指标；在旅游消费者处理阶段，可以通过注目率、阅读率、精读率、收视率、点击率、瞬间记忆广度、事后回忆率等指标，评估消费者对作品的感知、记忆和理解程度；在市场输出阶段，可以通过旅游产品的销售量、游客到访量等指标，评估摄影作品对旅游市场的实际影响。通过对这些指标的综合分析，可以全面了解旅游摄影作品的传播效果，为后续的传播策略调整提供依据。

04 沉浸式实践范式：“摄影+”的无限可能

1 《一念起，万水千山》：北石同学的“摄影+人文”模式

北石通过拍摄非洲多哥原始部落儿童的特写照片（如肚脐异常肿胀的细节），配以对当地贫困现状的深度文字解读，引发用户对全球化不平等的思考。该内容在公众号阅读量破10万+，并被人民网转载，成功将“猎奇流量”转化为社会议题讨论。

2 “见山小院”的流量裂变：“摄影+互动”模式

民宿主理人“见公子”通过拍摄小院四季更替的摄影集（如秋日银杏与冬雪覆盖的对比图），在抖音发起#寻找最美小院#话题，吸引用户自发创作内容，最终实现线下客流增长300%，印证了“视觉内容+互动机制”的传播效能。

3 摄影如何带来“影乡力”：“摄影+产业”模式

在浙江，越来越多各具特色的自然山水和历史人文的山乡，正在因摄影扬名千里之外。尤以浙江丽水为代表，在20年发展历程中，丽水摄影已走向世界摄影。从浙西南山城到“中国摄影之乡”，再到“讲述中国故事的世界舞台”，丽水一直在借助源源不断的影像向世界展示着城乡风光、特色文化和故事，并在此基础上，深入挖掘转化摄影价值，构建以“摄影+”产业融合为重点的摄影产业链。

（图片：2024FIAP世界摄影人大会丨来源：丽水网）

编者后记

摄影与文旅的结合，本质是“看见”与“被看见”的双向奔赴。

然而，在“流量至上”的喧嚣中，文旅摄影亦面临深层挑战：算法推荐下的同质化构图消解了目的地的文化肌理，过度设计的“网红打卡点”可能导致地方真实性的稀释。未来的沉浸式摄影实践，需在“造景”与“护真”之间寻找平衡——既要善用AI绘图、VR预演等技术拓宽创作边界，更需回归“摄影人类学”的视角，让镜头成为记录地方记忆、激活文化传承的媒介。

以行业视角来看，让摄影成为文旅产业的核心力量，绝非只是用镜头定格某一片美景，更在于用植根于当地的景、故事和文化激发游客的情感共鸣。

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