2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出要支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等打造创意市集，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等业态。鼓励依法利用腾退空间、闲置用房等打造新型公共文化空间。推进上网服务场所转型发展。

创意市集是近几年出现的公共空间形式，成为街巷、商场和文化场馆喜爱的新兴文化和商业交流交融模式。如今的市集打破了传统的以物易物、以售卖为目的的“赶集”，形成了融合文化、艺术、社交等多种元素的综合性创意市集，既为年轻人提供了一个全新的线下消费及社交空间，又成为一种新兴的城市文化景观和创业品牌孵化平台。

01 从“赶集”到“市集”：城市更新与创意产业的互动

市集，也称作集市，在市集流行之前，人们对集市的概念更加熟悉。《周易》中记录了中国早期市集的情况：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”随着时代的演进，市集不仅仅局限于最早期以物易物的商品交易，还融入了唱戏、踩高跷、捏泥人等民俗文化活动，成为中国千百年来百姓的重要生活方式。

（图片：杭州天目里市集丨来源：网络公开）

创意市集的基本形态和功能是在传统集市的基础上发展起来的。根据新元文智发布的《文旅市集发展研究报告（2020）》显示，文旅市集的主题，一般可划分为以下四类：①依托地域文化特色的城市文旅市集；②依托于传统历史典故的历史文化市集；③依托艺术、音乐、科技、灯光秀、特色景观、新潮时尚等形成的新潮文化市集；④依托动漫、电影、游戏等内容的数字IP文化市集。

在国外，创意市集作为一种成熟的商业形态，不仅能够拉动地域经济的增长，更被打造成知名的城市名片。我国的创意市集最早发源于台湾，2004年国立台北教育大学南海艺廊在举办市集活动时，首次使用创意市集的名称。2020年开始，市集经济迎来井喷式发展，内地的创意市集最初从北京、上海、广州等一线城市发端，随后快速蔓延到许多其他省会城市。

（图片：银盐复古市集丨来源：网络公开）

02 沉浸视角下创意市集的创意营造：第三空间、文化景观、文旅融合

1 第三空间：创意社群的城市客厅

如今，城市化进程与信息技术的飞速迭代挤压了实体经济的发展空间，也开始侵入个体日常生活和社会关系。与此同时，这也在唤醒人们对于具身化互动交往和社会公共空间的向往，部分青年率先展开“寻找附近”的实践，而创意市集便成为青年亚文化资本再生产的一个新兴场域，为青年创意社群提供了一个创意展示、社会交往的平台。青年社群在集体认同和群体狂欢的凝聚下，以在场的方式获取身份认同和存在意义。

作为新型城市公共文化空间，创意社群具有“第三空间”的表征。美国社会学家雷·奥尔登堡（Ray Oldenburg）在20世纪70年代提出了第三空间理论，其将“第一空间”定义为日常居所，“第二空间”定义为工作场所。而“第三空间”则是居住和工作地点以外的非正式公共聚集场所，人们能够在这些地方以轻松、自由的状态进行社交、放松以及获取信息。在创意社群的空间实践中，其将传统市集的社交互动特质与创意社群的休闲娱乐特质，通过主题创意、圈层社交等方式营造出多功能、多业态的社区邻里交互场所。

（图片：杭州良渚玉鸟市集丨来源：网络公开）

2 文化景观：手作劳动的创意符号

文化景观是指附着在自然地理空间上的人类活动形态与文化现象综合体。创意市集所建构的文化景观主要是由创意性商品及符号构成。除了手作摊位外，周边往往还会设置音乐演出、活动体验等多元业态，将展示和购物、表演、制作等体验相互结合。游客以具体在场的形式进入到市集所营造的场景空间，受到空间装饰、商品展演、视听表演等创意符号的引导，初步建构起对于市集的参与感与认同感。

具体来看，在创意市集中存在大量的匠人手作劳动现场，游客可以近距离观察手工产品的制作过程，摊主的制作过程与游客的观察行为彼此建构成为手作劳动景观。其中，游客的观看行为可能由此演变为消费行为，或者形成公共交往活动。在这一语境下，创意市集通过创意符号和社交互动的赋值，将地理空间重塑成城市公共文化景观，通过对于日常生活审美化不断延伸文化景观的观看边界。

（图片：杭州天目里市集丨来源：牟书瑶）

3 文旅融合：在地文化的公共展示

中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》也提到，游客越来越重视旅游过程中的互动和参与，希望更深入地了解和体验城市文化和生活方式，创意市集正在成为一个包容性强的城市文化展示基地。如今，创意市集不再局限于传统的商品交易，而是通过创新和焕活场景体验，将自身打造成为具有吸引力的旅游目的地，为游客提供了全新观展视角和体验方式。

作为一种流动的卖场形态，创意市集所带来的文化体验与Citywalk传达的城市漫游的概念不期而遇。游客以空间漫步的形式在摊位中参观体验，在慢节奏的沉浸式漫步中获得具有仪式体验的精神文化享受，体现以文塑“旅”。创意市集本质上是需要通过“文旅+”业态的创新，从而盘活文化和旅游消费空间。在文旅深度融合和城市更新的语境下，创意市集可以挖掘地方特色文化资源，将城市所在地文化融入市集，打造出独树一帜的城市文化名片。

（图片：杭州天目里市集丨来源：牟书瑶）

03 作为公共景观的市集：创意市集案例探析

1 校园创意市集：中国传媒大学“白杨大集”

2024年9月，在中国传媒大学70周年校庆之际，学校搭建实践育人全新平台，将52号楼北侧场地打造为“白杨大集活力街区综合体”，形成集创意市集、文艺展示、生活体验于一体的多功能区域。白杨大集以校园市集为主体，以文艺展示为特色，以生活体验为目标，坚持创新驱动发展，成为中传学子创意特色的新地标、双创实践新名片。

早在2022年11月，中国传媒大学便打造出“白杨创汇”的创意市集系列活动，成为校园内标志性品牌活动IP。自去年白杨大集投入使用以来，共承办18场特色活动创意市集、百团大战、美食文化、课程实践形式多样。两届市集覆盖60+摊位、200+学生商家特色文创、特调饮品、技能才艺，及AI技术落地转化等众多商品。单日摊均营业额超千元，总交易额近15万元，覆盖5000余师生，吸引近万人次前来互动。

（图片：白杨大集丨来源：网络公开）

2 城市创意市集：杭州良渚玉鸟市集

玉鸟市集位于良渚文化村社区，是以杭州艺文新地标、艺术文化轻度假商业街玉鸟集为基础打造的“一个想到就能去的地方”。玉鸟市集配合丰富的特色主题、形式、活动，结合杭州万科商业自持市集IP“出摊儿”，糅合了项目场域特色、良渚文化村社区文化肌理，陆续打造多主题、多业态、多品牌的夜间国潮文旅市集场景。

玉鸟集的市集举办场地涵盖谷仓广场、玉鸟广场、村民广场以及原野公园，场地面积超1000平方米，最高可容纳100+市集摊位。市集通常结合时令特色、重要节日、活动特色分别以咖啡、轻度假、露营、非遗为主题，通过传统文化与现代生活的碰撞融合，打造契合年轻人审美需求的视觉设计和打卡玩法。

（图片：玉鸟市集丨来源：网络公开）

编者后记

当下，新烟火主义成为城市更新和文旅融合的新趋势，反映出人们在快节奏的都市生活中对于现代美好生活和传统生活方式的高度追求。作为新烟火主义的重要表现形式之一，创意市集通过对城市公共文化空间的场景营造，重新注入烟火气息的生活美学和“寻找附近”的空间实践，同时引入多元化的文旅消费业态和优质产品供给，成为日常生活审美化的城市文化景观、城市客厅和文旅目的地。

在创意市集蓬勃发展的同时，其短板也在不断涌现。不少市集所销售的产品同质化严重，一昧追求潮流创新而忽略文化底蕴和地域特色，难以彰显城市在地文化的公共展示作用。在这一背景下，未来创意市集应注重差异化和个性化，避免“千集一面”，加强挖掘地方特色文化资源，将地域文化融入市集的每一个环节，进而打造出独树一帜的文化符号。

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